在這個(gè)節(jié)奏飛快的現(xiàn)代社會(huì)，如果你有點(diǎn)空余時(shí)間，將如何安排？盡管很多朋友不愿意再面對(duì)手機(jī)、電腦，互聯(lián)網(wǎng)公司依然想通過游戲、文學(xué)、動(dòng)漫等“興趣愛好”來搶奪你的一點(diǎn)休息時(shí)間。

今天，一年一度的騰訊互動(dòng)娛樂年度發(fā)布會(huì)在北京召開，騰訊就首次將旗下的文學(xué)、游戲、動(dòng)漫等殺時(shí)間的娛樂業(yè)務(wù)統(tǒng)一到騰訊互動(dòng)娛樂品牌下，并就此推出“泛娛樂”戰(zhàn)略。

互動(dòng)娛樂就是不斷滿足人們追求快樂的本能

對(duì)于上述戰(zhàn)略，騰訊副總裁、騰訊文學(xué)董事長程武解釋，這是技術(shù)跟內(nèi)容相互融合、相互促進(jìn)的時(shí)代，人工智能、可穿戴設(shè)備等所有的變革都是圍繞人的情感需求來的。

他說，追求快樂是人的本能。騰訊互動(dòng)娛樂就是用來不斷滿足人的這種本能。這給了互動(dòng)娛樂前所未有的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)——讓行業(yè)中的每個(gè)人，掌握技術(shù)，豐的內(nèi)容，創(chuàng)新體驗(yàn)形式，讓用戶無處不在地參與，成為娛樂的一部分。從這個(gè)基礎(chǔ)上，騰訊提出堅(jiān)持泛娛樂的根本出發(fā)點(diǎn)。

他還說，所有技術(shù)、商業(yè)背后是人?！拔磥砟X中所想的畫面，是不是成為可見的畫面？漫畫是不是可以變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)？人們是不是可以扔掉鼠標(biāo)和鍵盤？未來是不是有一個(gè)互動(dòng)娛樂體驗(yàn)官的角色？未來漫畫家、小說家等能否共同打造一個(gè)ID呢？我想都是可以的?！背涛湎嘈牛械膭?chuàng)新和思考的方式，都能夠改變未來，騰訊互娛跟所有行業(yè)一起，保持開放和敬畏之心，“讓想象力自由綻放”。

騰訊文學(xué)開始獨(dú)立運(yùn)營 吳文輝首秀

在文學(xué)、游戲、動(dòng)漫三大娛樂業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略發(fā)布中，騰訊文學(xué)戰(zhàn)略的發(fā)布最引人注目，這是因?yàn)橹袊W(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)締造者吳文輝首次代表騰訊亮相。騰訊文學(xué)也首次以子公司的形式展開獨(dú)立運(yùn)營，吳文輝擔(dān)任CEO。

去年3月，盛大文學(xué)旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)發(fā)生人事動(dòng)蕩，起點(diǎn)創(chuàng)始人吳文輝及其他創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員、部分中層、骨干編輯集體出走。5月，有消息傳出，在騰訊、百度、阿里巴巴等公司紛紛向吳文輝遞出橄欖枝的情況下，吳文輝團(tuán)隊(duì)接受了騰訊的投資。

5月30日，離開盛大后的原起點(diǎn)中文網(wǎng)核心團(tuán)隊(duì)宣布和騰訊合作，推出創(chuàng)世中文網(wǎng)。9月10日，備受行業(yè)關(guān)注的“騰訊文學(xué)”系統(tǒng)正式亮相。吳文輝沒有亮相。小白了解到是由于當(dāng)時(shí)吳文輝沒有解除與盛大簽訂的競(jìng)業(yè)協(xié)議期限。

對(duì)于過去的這半年，吳文輝告訴小白，自己沒有什么愛好，看書占據(jù)了他大部分休閑時(shí)間?！翱梢哉f去年一年是我可以輕松享受這個(gè)閱讀快感的時(shí)間段?！眳俏妮x坦言?，F(xiàn)在time's up，吳文輝開始了他所謂的“人生一段重要而全新的旅程”。

他宣布，獨(dú)立運(yùn)營的騰訊文學(xué)，經(jīng)過資源和架構(gòu)整合，將擁有全新互通的品牌矩陣：在內(nèi)容方面，以男性閱讀為主的“創(chuàng)世中文網(wǎng)”和主打女性市場(chǎng)的“云起書院”，這將成為騰訊文學(xué)旗下兩大內(nèi)容垂直網(wǎng)站和原創(chuàng)源頭；在產(chǎn)品和渠道方面，騰訊文學(xué)重點(diǎn)發(fā)力移動(dòng)閱讀，擁有APP“QQ閱讀”和觸屏網(wǎng)站“QQ書城”兩大綜合內(nèi)容移動(dòng)閱讀產(chǎn)品，以及以手機(jī)QQ閱讀中心為代表的一批綜合內(nèi)容拓展渠道。

對(duì)于騰訊文學(xué)首次以子公司形式展現(xiàn)，程武告訴小白，文學(xué)業(yè)務(wù)對(duì)騰訊公司是一個(gè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，公司高度的重視和支持文學(xué)業(yè)務(wù)的發(fā)展是獨(dú)立的部分，獨(dú)立可給予最大的授權(quán)。

程武還說，盡管是子公司，依然是騰訊的有機(jī)組成部分，因此就像在騰訊的體系，每年都會(huì)對(duì)表現(xiàn)優(yōu)秀的管理干部和員工進(jìn)行股權(quán)激勵(lì)，他以此暗示騰訊文學(xué)獨(dú)立運(yùn)營也會(huì)考慮對(duì)表現(xiàn)優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)層進(jìn)行股權(quán)激勵(lì)額，不過具體獎(jiǎng)勵(lì)多少股權(quán)就沒說了。

“會(huì)不會(huì)獨(dú)立上市，不排除這個(gè)可能。不過現(xiàn)在最重要的是如何抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，與微信、QQ空間等結(jié)合，打造為用戶，為作家?guī)硎找?，這是獨(dú)立子公司最核心的使命?！背涛湔f，當(dāng)然了，作為獨(dú)立子公司，當(dāng)業(yè)務(wù)發(fā)展到一定層面，如果給團(tuán)隊(duì)帶來更大的激勵(lì)，也會(huì)樂見其成?！白屜胂罅`放，一切皆有可能?！?/p>

借助互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打造粉絲經(jīng)濟(jì)

近來，韓劇《來自星星的你》紅得發(fā)紫，這部劇的年輕男主角金秀賢因此迅速躥紅，女主角全智賢也迎來事業(yè)第二春，兩人商演、代言不停，周邊產(chǎn)品那更是賣得相當(dāng)火爆。這就是粉絲經(jīng)濟(jì)的力量。

對(duì)此，程武也深有理解。他說，對(duì)明星知識(shí)產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property，簡稱IP）的追逐是源于內(nèi)心的喜愛，人們因?yàn)橄矏鄱鴮⒛硞€(gè)或某些IP作為精神和情感的寄托，并將這份喜愛與他人分享、交流，進(jìn)而引發(fā)越來越多的人對(duì)同一IP的追逐。

“IP是泛娛樂戰(zhàn)略的核心和關(guān)鍵，這里說的IP，可以是一位明星人物，也可以是一個(gè)漫畫形象、一個(gè)故事、一款游戲、一部動(dòng)漫或影視劇等一切可以如明星般被追捧的事物?！背涛湔f，這些追逐IP的人，我們稱之為粉絲，而這種不斷追逐IP、放大情感傳遞的過程，我們稱之為粉絲效應(yīng)；基于粉絲效應(yīng)，人們開始追逐IP不斷衍生的相關(guān)事物，并不惜為其投入而造就的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，我們稱之為粉絲經(jīng)濟(jì)。

程武認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，進(jìn)一步放大了粉絲效應(yīng)，一個(gè)明星IP不再需要漫長的時(shí)間從一個(gè)領(lǐng)域衍生到另一個(gè)領(lǐng)域，可以非?？焖俚厣踔镣粫r(shí)間在多個(gè)領(lǐng)域共同衍生多元的泛娛樂內(nèi)容。

基于此，騰訊互娛就是以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)文學(xué)、動(dòng)漫、游戲、影視、音樂、周邊等領(lǐng)域的泛娛樂共生，為用戶提供立體多元的互動(dòng)娛樂體驗(yàn)。

小白了解到，騰訊互娛近年已初步構(gòu)建了適應(yīng)這一趨勢(shì)的平臺(tái)和業(yè)務(wù)：通過騰訊游戲、騰訊文學(xué)、騰訊動(dòng)漫三大實(shí)體平臺(tái)培育、輸出IP，延展出游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、周邊商品五大產(chǎn)品類型。

以騰訊文學(xué)為例，守著騰訊自家的親兄弟微信就是一個(gè)絕佳的打通移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的機(jī)會(huì)，不過目前騰訊文學(xué)還未接入微信。

吳文輝透露，騰訊文學(xué)一直在和微信團(tuán)隊(duì)溝通當(dāng)中，有很多可行的方案，但還沒敲定確切的方案，“是以一種文學(xué)網(wǎng)站的方式介入，還是電商的方式介入，還是公眾號(hào)的形式介入，我們還需要進(jìn)一步溝通和商討，以確定推出用戶最為滿意的接入方式。”吳文輝還直言，他希望所有模式都上。

無論文學(xué)還是游戲 爭奪的都是用戶有限的時(shí)間

對(duì)于騰訊發(fā)展業(yè)務(wù)的便捷，業(yè)界一直有句老話叫做“插根扁擔(dān)都開花”，是說在PC時(shí)代，騰訊通過QQ集聚了大量用戶后，只要QQ空間、游戲等業(yè)務(wù)一傍上，銀子就會(huì)花花地來；如今在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，騰訊又率先拿到船票微信，這也是騰訊內(nèi)部、外部所有業(yè)務(wù)都想傍上微信入口的原因。

這也是為什么騰訊互娛事業(yè)部如此不遺余力、良苦用心地給用戶提供各種網(wǎng)上、手機(jī)上休閑娛樂內(nèi)容的原因。不過對(duì)此，小白一直有個(gè)大大的擔(dān)憂，就是，不管騰訊提供的文學(xué)也好，游戲也好，動(dòng)漫也好，電子競(jìng)技也好，其實(shí)不是跟同業(yè)的競(jìng)爭對(duì)手競(jìng)爭，而是跟用戶有限的業(yè)余時(shí)間競(jìng)爭。

用戶們一天的時(shí)間也就24小時(shí)，除去最輕松的8小時(shí)上班，再除去吃飯、睡覺、交通時(shí)間，每天有個(gè)5、6個(gè)小時(shí)休閑時(shí)間了不得了，這些時(shí)間里，有的人還愿意趴在電腦前放松，有的人則愿意遠(yuǎn)離電腦，放下手機(jī)，看電影、看書、看話劇、唱歌、打麻將。。。（當(dāng)然還有人寫自媒體停不下來因此犧牲掉很多休息時(shí)間的人，比如我），所以。。

最后，我就以今天蘇童在現(xiàn)場(chǎng)的一段話結(jié)束今天的文章，共勉：

剛聽到張蓉（騰訊文學(xué)高級(jí)副總裁）提到，讓文字打敗時(shí)間，我們?cè)跁r(shí)間面前的確有無力感和蒼白感。尤其寫作者會(huì)有這種感覺：你跟時(shí)間在做某一種對(duì)立也好，博弈也好，時(shí)間對(duì)寫作者非常寶貴。

想來想去，能夠跟時(shí)間打敗的確實(shí)是文字。

無論是我們這些老白菜作家，還是生龍活虎的新晉作家，都希望自己的文字從時(shí)間中脫穎而出，能夠有保鮮的感覺。

文學(xué)的打沙灘是怎么回事，即使是時(shí)間，也是多片沙灘，也不一定是時(shí)間、年齡、寫作風(fēng)格，傳統(tǒng)的還是網(wǎng)絡(luò)的，都不能這么界定，如果文學(xué)是沙灘的話，我們都愿意是沙子，而不是這個(gè)浪。

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