昨晚，新浪微博（雖改為“微博”，我仍然習(xí)慣叫新浪微博）登陸美國(guó)納斯達(dá)克，發(fā)行價(jià)17美元，融資2億多美元，估值39億美元。新浪董事長(zhǎng)曹國(guó)偉還邀請(qǐng)了“微博女王”姚晨、大明星王力宏和“干爹”阿里巴巴集團(tuán)CEO陸兆禧一起到納斯達(dá)克敲鐘。盡管上市時(shí)機(jī)處于美國(guó)科技股不好的大環(huán)境，新浪微博仍首日大漲19%，總市值超41億美元。

作為一名微博用戶，曾經(jīng)的微博控，我還是小激動(dòng)了一把。是的，還沒有哪款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品讓我傾注了那么多感情，而之后又離開得那樣決絕。（以前的QQ、現(xiàn)在的微信也應(yīng)該算在此列，八過2004年騰訊上市時(shí)，偶還沒到喜歡發(fā)感慨的年紀(jì)）。

今天，就來(lái)講講我和新浪微博不得不說(shuō)的故事。

回想成為微博用戶是在2009年10月，距離模仿國(guó)外Twitter的微博誕生剛一個(gè)多月。

很快，我就對(duì)這種一呼百應(yīng)的廣場(chǎng)社交上癮了，因?yàn)槲移綍r(shí)工作都很忙，早已顧不上和每個(gè)朋友在MSN上一一聊天，而微博這種廣場(chǎng)式的社交就很能解決我這個(gè)難題，我有什么狀態(tài)更新了，有什么心情了，對(duì)什么事情有什么看法了，朋友們一下就能獲知，還能及時(shí)交流。對(duì)的，我在長(zhǎng)達(dá)兩三年對(duì)微博都是這么用的。

同時(shí)，作為一枚互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的觀察者，我很快關(guān)注到微博拉名人來(lái)站臺(tái)的手段，并一開始就關(guān)心起微博的盈利模式來(lái)。

我在2009年的稿子中，曾對(duì)微博盈利模式做過一番暢想：

預(yù)測(cè)一：與電信運(yùn)營(yíng)商短信分成

“記者在對(duì)新浪微博產(chǎn)品的觀察中留意到，由于微博體現(xiàn)實(shí)時(shí)性，不少活躍用戶除通過電腦發(fā)布信息之外，更樂意通過手機(jī)以短信的方式發(fā)布微博信息。這也將因此為電信運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)很大流量。對(duì)于用戶如何付費(fèi)，新浪人士告訴記者，目前用戶綁定手機(jī)只需要按照運(yùn)營(yíng)商收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，向運(yùn)營(yíng)商付費(fèi)，新浪并不參與流量產(chǎn)生的費(fèi)用分成?！拔磥?lái)新浪是否會(huì)與運(yùn)營(yíng)商分成，取決于微博新功能的開發(fā)。”該人士補(bǔ)充。記者從騰訊方面獲悉，目前手機(jī)發(fā)布信息的資費(fèi)方式也和新浪一樣。但是，有關(guān)人士表示，今后當(dāng)新浪微博強(qiáng)大到具有話語(yǔ)權(quán)的時(shí)候，或許就會(huì)與電信運(yùn)營(yíng)商在短信上分成。”

預(yù)測(cè)二：參照新浪博客廣告分成

“事實(shí)上，依靠名人推廣微博的路子與幾年前新浪推廣博客幾乎如出一轍，那么微博的盈利模式會(huì)不會(huì)效仿新浪博客的廣告分成盈利模式呢？據(jù)了解，在新浪博客坐上國(guó)內(nèi)頭把交椅后，他們便宣布博主可與新浪分享廣告，即扣除必要的運(yùn)營(yíng)成本后，新浪與博主進(jìn)行廣告收入的五五分成。此模式推出短短3個(gè)多月，就有1000多位博客主的博客為新浪帶來(lái)了廣告，其間，掙錢最多的博主一月能掙3萬(wàn)；根據(jù)日流量，最高的一天可賺3000元。不過對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，由于目前微博多與手機(jī)相連，且用戶對(duì)短信廣告已經(jīng)有著深惡痛絕的排斥心理，這使得廣告是否能夠成為微博網(wǎng)站未來(lái)穩(wěn)定的收入來(lái)源存在很大的不確定性?！?/p>

預(yù)測(cè)三：向VIP用戶收取認(rèn)證費(fèi)

“對(duì)于大打名人牌的新浪微博，或許還有第三種盈利方式為新浪帶來(lái)真金白銀。據(jù)了解，這一盈利方向是從Twitter在一份被外泄的文件中，給予業(yè)內(nèi)人士啟發(fā)的。即微博可為明星、名人和商業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行認(rèn)證推廣服務(wù)，對(duì)于那些重視自己名譽(yù)、認(rèn)為花錢認(rèn)證可避免網(wǎng)上出現(xiàn)他人冒充的名人而言，應(yīng)具有相當(dāng)價(jià)值。創(chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)李開復(fù)最初在Twitter上注冊(cè)后，沒人相信他就是李開復(fù)，他于是向那些不相信新浪微博是他自己發(fā)布信息的人解釋道，他在新浪和Twitter上都有驗(yàn)證標(biāo)志。那么新浪是否會(huì)對(duì)入駐的VIP名人和商業(yè)機(jī)構(gòu)收取一定的“正版保護(hù)費(fèi)”？新浪人士介紹，目前沒有計(jì)劃也從未向任何企業(yè)或個(gè)人收取任何費(fèi)用?！?/p>

然后，我一直追著微博的同學(xué)問，你們要怎么掙錢啊？現(xiàn)在掙多少錢了？微博的同學(xué)總是不緊不慢地回答我：我們?cè)囁畟€(gè)人收費(fèi)啦，要推游戲收費(fèi)服務(wù)啦……

現(xiàn)在看來(lái)，我這純粹是咸吃蘿卜淡操心。人家微博在招股書上寫了：微博在2012年開始進(jìn)行平臺(tái)商業(yè)化，營(yíng)收主要來(lái)自購(gòu)買廣告和營(yíng)銷服務(wù)的客戶，另外還通過開發(fā)游戲的平臺(tái)合作伙伴賺取少量營(yíng)收；微博免費(fèi)為用戶提供多數(shù)服務(wù)，還提供VIP會(huì)員服務(wù)。

2012和 2013年，微博分別有77.4%和78.8%的營(yíng)收源自廣告和營(yíng)銷服務(wù)，分別有19.3%和12.2%源自游戲相關(guān)服務(wù)，還有3.3%和 5.9%的營(yíng)收源自VIP會(huì)員服務(wù)。

微博的營(yíng)收來(lái)看，也經(jīng)歷了快速的增長(zhǎng)，從2012年的6590萬(wàn)美元增長(zhǎng)到2013年的1.883億美元，2014年第一季度，微博整體營(yíng)收達(dá)到6750萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)160.6%。

再回來(lái)看我?guī)啄昵拔⒉┛匕愕目駸岢潭?。就是，每天下午寫稿時(shí)，都把微博網(wǎng)頁(yè)開著，不刷刷網(wǎng)頁(yè)是寫不進(jìn)稿的，發(fā)生點(diǎn)什么事情，第一時(shí)間就在微博上更新。記得有次我們領(lǐng)導(dǎo)拿著一篇“小伙出車禍了第一時(shí)間發(fā)微博”的新聞報(bào)道來(lái)給我看，說(shuō)“你你你，就是這樣的！” 我說(shuō)是的，平時(shí)遇不到這樣波瀾壯闊的事都發(fā)微博呢，別說(shuō)這樣的大事了！

因?yàn)橛辛宋⒉切┰缒甑耐瑢W(xué)、朋友從Chinaren、從校內(nèi)網(wǎng)（后改為人人網(wǎng)）都匯集過來(lái)了，整個(gè)社交像網(wǎng)狀一般擴(kuò)展，更別說(shuō)能直接在第一時(shí)間看到明星們、名人們的發(fā)言，還能評(píng)論，運(yùn)氣好還能碰到“翻牌”，即收到名人們的回復(fù)！

那幾年，跟閨蜜們聚會(huì)，聊的主題都是微博對(duì)我們生活的改變。一些被我拉上微博的朋友對(duì)我說(shuō)“都是你把我拉上來(lái)的，太上癮了，不要再又給我們推薦別的了。”

是呀，我從2009年10月到2013年初，三年多時(shí)間，原創(chuàng)+轉(zhuǎn)發(fā)8000多條微博，平均每天數(shù)條?。?/p>

除了方便了與朋友們的交流，明智開啟才是真正最大的收獲。你一下子可以看到那些大家們隨時(shí)的思想感悟。還有最聰明們的網(wǎng)友們對(duì)一件事情的各種神評(píng)論、神回復(fù)。

……

轉(zhuǎn)折發(fā)生在2013年初，我慢慢發(fā)現(xiàn)，朋友們更新微博不那么勤了，我自個(gè)兒的原創(chuàng)得到的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)也少了。原來(lái)，大家都在手機(jī)端玩起了微信。為了找回我的小伙伴們，我也在2013年1月加入到微信大軍。

再有一個(gè)明顯變化就是，那個(gè)夏天阿里巴巴入股微博18%之后，微博很快推出了微博淘寶版，以往直接從意見領(lǐng)袖們獲取信息的地兒，變成了淘寶店主的電子DM單，這讓我不樂意再上了。

雖然有些不舍，但卻不得不面對(duì)現(xiàn)實(shí)。我再在微博上說(shuō)什么，那真是冷清得掉根針都聽得見。與此同時(shí)，微信朋友圈好比關(guān)在屋子里交流的方式，更加吸引我們交流一些日?，嵤隆€(gè)人心情。

不過呢，由于近來(lái)由于一些社會(huì)熱點(diǎn)，時(shí)事熱點(diǎn)，朋友們?yōu)榱说谝粫r(shí)間獲取信息，大家又愿意回到微博來(lái)了。我身邊還有些深度淘寶愛好者，更是一直樂于在微博上看淘寶店主們的廣告信息~

而微博在大環(huán)境如此糟糕的時(shí)間點(diǎn)上市，還能獲得首日股價(jià)收高19%的表現(xiàn)，也證明了國(guó)外資本對(duì)微博的看好。

對(duì)此，社會(huì)化媒體營(yíng)銷研究者杜子健為微博說(shuō)了這樣一段話：

百度可以寫進(jìn)網(wǎng)絡(luò)歷史里，阿里可以寫進(jìn)商業(yè)歷史里，騰訊可以寫進(jìn)社交歷史里；而微博，卻必須寫在人類文明史里。這才是微博獨(dú)特且偉大的地方。

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