文/李東樓

就在前兩天，網(wǎng)絡(luò)上爆出一個(gè)近期手機(jī)廠商發(fā)布會(huì)的整理名單，在10月下旬每天都至少有一場(chǎng)手機(jī)廠商的發(fā)布會(huì)，包括華為、小米、魅族、三星、中興等主流的手機(jī)廠商基本都有出場(chǎng)，這說明目前手機(jī)廠商在國內(nèi)進(jìn)入了最為激烈的肉搏戰(zhàn)。不過，與以往不同，今年手機(jī)廠商集體一改血拼價(jià)格的做法，而是在用戶痛點(diǎn)、使用細(xì)節(jié)和國際化等三個(gè)方向上展開貼身較量。

1、 痛點(diǎn)大戰(zhàn)，考驗(yàn)各大手機(jī)廠商的創(chuàng)新力

首先，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的這幾年，智能手機(jī)的使用體驗(yàn)越來越好，甚至現(xiàn)在已經(jīng)取代了電腦一大半的功能。不過，用戶痛點(diǎn)依然存在，比如目前續(xù)航時(shí)長不夠也被公認(rèn)為用戶使用智能手機(jī)時(shí)最大的痛點(diǎn)。而手機(jī)有限的續(xù)航能力讓用戶外出時(shí)不得不額外再帶一個(gè)充電寶。而當(dāng)前智能手機(jī)的電池技術(shù)水平進(jìn)步又非常緩慢，每年大約只能提升10%左右，而這也間接催熱了充電寶行業(yè)。

目前，很多國產(chǎn)智能手機(jī)廠商針對(duì)這個(gè)用戶痛點(diǎn)的解決方案主要有兩個(gè)，第一個(gè)是為手機(jī)配備大電池，電池容量不斷向上提升。從最初的1000到2000mAh，到最近手機(jī)廠商發(fā)布的新品機(jī)型大多配備了大容量電池，如今智能手機(jī)配備超過3000mAh乃至4000mAh的大容量電池已經(jīng)不太稀奇，并已漸漸成為很多國產(chǎn)廠商旗艦機(jī)的標(biāo)配。不過，電池容量加大也直接帶來了手機(jī)整體重量的增加。國產(chǎn)手機(jī)廠商在滿足用戶續(xù)航能力延長的情況下，在電池容量和手機(jī)重量之間也必須找到一個(gè)平衡點(diǎn)。

提升續(xù)航能力的第二個(gè)解決方案則是快速充電。目前在市場(chǎng)上，國產(chǎn)智能手機(jī)廠商當(dāng)中僅有OPPO一家掌握了快速充電的技術(shù)，并且已經(jīng)獲得專利。因此，目前OPPO手機(jī)所有旗艦機(jī)型的最重要的一個(gè)主打的功能便是人們耳熟能詳?shù)膹V告語：“充電5分鐘，通話2小時(shí)”。而最近OPPO在迪拜發(fā)布的OPPO R7s，在擁有超過3000mAh的大容量電池之外，同樣具備OPPO VOOC閃充功能，大容量電池加上閃充技術(shù)，這種雙重備份的方案，相當(dāng)于讓手機(jī)續(xù)航方面有一個(gè)雙保險(xiǎn)，而OPPO也憑借這一個(gè)獨(dú)一無二的功能大量“吸粉”。

此外，在之前針對(duì)用戶在換機(jī)時(shí)需要同時(shí)換卡的用戶痛點(diǎn)，國產(chǎn)手機(jī)廠商率先做出了支持所有運(yùn)營商制式的全網(wǎng)通手機(jī)，而目前各大主流手機(jī)廠商也都推出了全網(wǎng)通手機(jī)；還有大屏幕易碎的痛點(diǎn)，很多手機(jī)廠商特意推出碎屏險(xiǎn)等等，這些都是圍繞用戶痛點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新的體現(xiàn)。

2，細(xì)節(jié)之戰(zhàn)，杜絕產(chǎn)品同質(zhì)化

其次，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的爆發(fā)，國產(chǎn)手機(jī)廠商在過去幾年經(jīng)歷了一個(gè)跨越式的發(fā)展，而智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)如今漸漸進(jìn)入一個(gè)成熟期，同時(shí)也面臨著一個(gè)創(chuàng)新的困境。除了繼續(xù)比拼更高的配置和更低的價(jià)格之外，國產(chǎn)手機(jī)廠商正在開始嘗試改變策略，轉(zhuǎn)而從很多用戶的體驗(yàn)細(xì)節(jié)當(dāng)中尋找創(chuàng)新機(jī)會(huì)。

不夸張的說，目前國產(chǎn)手機(jī)廠商的旗艦機(jī)型之間的競(jìng)爭已經(jīng)進(jìn)入了“納米級(jí)”，如果將幾大國產(chǎn)手機(jī)廠商的旗艦機(jī)型同時(shí)拿在手里比較的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它們之間在外觀表現(xiàn)和操作體驗(yàn)方面幾乎沒有差別。因此，目前大多數(shù)手機(jī)廠商開始從細(xì)節(jié)著手進(jìn)行產(chǎn)品的優(yōu)化，希望自己能夠在整體用戶體驗(yàn)方面能夠比競(jìng)爭對(duì)手更優(yōu)秀一點(diǎn)。而在國產(chǎn)手機(jī)廠商們“納米級(jí)”的細(xì)節(jié)競(jìng)爭和比拼下，國產(chǎn)手機(jī)在細(xì)節(jié)制造和使用體驗(yàn)方面都進(jìn)步非常明顯。就拿OPPO R7s來說，根據(jù)此前曝光的消息，OPPO R7s的機(jī)身金屬面積占比達(dá)到了92%，而在擁有堅(jiān)固的金屬表面的同時(shí)，內(nèi)部還使用了航空鎂鋁合金，散熱更佳還更輕薄，這些都是一些產(chǎn)品方面的微小細(xì)節(jié)的創(chuàng)新和改進(jìn)。

顯然，重視細(xì)節(jié)優(yōu)化而非單獨(dú)的功能和配置模塊的堆砌，這是如今國產(chǎn)手機(jī)廠商們的一個(gè)顯著進(jìn)步。而相比幾年前，國產(chǎn)手機(jī)廠商當(dāng)中鮮有能與蘋果手機(jī)設(shè)計(jì)和做工相提并論的產(chǎn)品出現(xiàn)，而且在系統(tǒng)操作體驗(yàn)方面也與蘋果差距巨大。而在如今，無論從外觀設(shè)計(jì)上看，還是從操作體驗(yàn)方面都取得了全面的進(jìn)步，國產(chǎn)手機(jī)都更加注重每一個(gè)細(xì)節(jié)的優(yōu)化，這也促使國產(chǎn)手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭進(jìn)入了一個(gè)產(chǎn)品精細(xì)化的全新階段。

3、國際化之戰(zhàn)，比拼進(jìn)軍海外市場(chǎng)的速度

還有，國產(chǎn)手機(jī)廠商在激勵(lì)的國內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭當(dāng)中漸漸開始占得上風(fēng)。根據(jù)賽諾報(bào)告顯示，國產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)連續(xù)數(shù)月增速高于三星蘋果。甚至在2015年8月份，賽諾出具的一份中國移動(dòng)通訊行業(yè)報(bào)告顯示，OPPO的用戶增長量還超過蘋果三星爬升到了行業(yè)第一位。此外，vivo、華為等國產(chǎn)手機(jī)也有不俗的表現(xiàn)。不僅如此，OPPO、華為等國產(chǎn)手機(jī)廠商還開始向蘋果、三星等國際廠商把持的高端市場(chǎng)發(fā)起瘋狂的沖擊，相繼推出3000元或更高售價(jià)的智能手機(jī)。

而在穩(wěn)固國內(nèi)市場(chǎng)之余，各大國產(chǎn)手機(jī)廠商還在近年來紛紛啟動(dòng)了出海計(jì)劃。特別是今年以來，OPPO、華為、小米等國產(chǎn)手機(jī)廠商更是頻頻在國外召開發(fā)布會(huì)，發(fā)布新品手機(jī)，布局東南亞、非洲等潛力新興市場(chǎng)，甚至直接進(jìn)入到美國和歐洲等成熟市場(chǎng)與三星蘋果硬碰硬。比如這次OPPO將OPPO R7S則選擇在阿聯(lián)酋迪拜召開發(fā)布會(huì)，而小米在今年4月份在印度新德里小米4i發(fā)布會(huì)，華為則在今年5月份法國巴黎召開全球發(fā)布會(huì)發(fā)布旗艦機(jī)型P7，而在更早之前的2013年，OPPO N1就進(jìn)軍海外在印尼發(fā)布。這一切都表明，國產(chǎn)手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭已經(jīng)從國內(nèi)逐步向海外蔓延，而也從另一個(gè)側(cè)面也反映國產(chǎn)手機(jī)廠商整體實(shí)力的提升。

總體而言，目前國產(chǎn)智能手機(jī)廠商已經(jīng)完成蛻變，并且已經(jīng)全面進(jìn)入了一個(gè)產(chǎn)品精細(xì)化的競(jìng)爭階段，而從亦步亦趨的學(xué)習(xí)三星和蘋果的產(chǎn)品和營銷到走自主創(chuàng)新之路，從重新奪回國內(nèi)市場(chǎng)份額到集體高調(diào)進(jìn)軍海外，以O(shè)PPO、華為為代表等一批國產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)具備了走向世界的能力。

李東樓是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。微信公眾號(hào)：瑞萊觀點(diǎn)

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