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    美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)抱團(tuán),O2O市場(chǎng)真能變天嗎?

    文/李東樓

    國(guó)慶剛過,互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界就又熱鬧了起來。經(jīng)歷了幾天的傳聞之后,美團(tuán)網(wǎng)與大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)合并的消息終于被證實(shí)。昨日上午,美團(tuán)網(wǎng)CEO王興和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)CEO張濤都先后給公司員工發(fā)了全員信宣布合并的消息。一石激起千層浪,網(wǎng)絡(luò)上的討論眾多,對(duì)于此次合并,看多者有之,唱衰者也有,還有人替百度著急。

    而作為合并雙方最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百度糯米自然也有所表示,昨日晚間已經(jīng)在官方微博發(fā)表長(zhǎng)博文評(píng)論這次合并事件,認(rèn)為自己是促成對(duì)手合并的“杠桿”,并宣布“優(yōu)惠不會(huì)停,將向糯米用戶發(fā)10億紅包”作出針尖對(duì)麥芒的回應(yīng)。那么,接下來,在美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)合并之后,O2O市場(chǎng)格局真的會(huì)發(fā)生天翻地覆變化嗎?百度糯米是否還有反擊的機(jī)會(huì)?東樓不妨也來湊個(gè)熱鬧,來全面分析解讀下:

    1、資本做媒下的"包辦婚姻"

    首先,作為“百團(tuán)大戰(zhàn)”之后的兩個(gè)幸存者,美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)作為團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的第一名和第二名,雙方之間的競(jìng)爭(zhēng)由來已久,一度劍拔弩張,在地推市場(chǎng)上更是時(shí)有沖突,甚至還有雙方互派”臥底“員工的情況出現(xiàn)。而且此前兩者分屬阿里巴巴和騰訊兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭陣營(yíng),而且最重要的是,王興和張濤一度都對(duì)外聲稱希望獨(dú)立上市,而這次突然宣布合并,確實(shí)著實(shí)讓人震驚。實(shí)際上,關(guān)于美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)合并的消息,大概半年前就陸續(xù)有消息傳出,而就在前幾天傳出時(shí),雙方還矢口否認(rèn),而時(shí)隔一天之后,又雙雙確認(rèn),變化之快讓人匪夷所思。而這與58同城和趕集網(wǎng)合并,還有滴滴和快的的合并過程幾乎如出一轍,戲碼一樣。因此,從常理上推斷,關(guān)于美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的合并,對(duì)于美團(tuán)網(wǎng)王興和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)張濤來說,看起來都是一個(gè)無奈的選擇。

    原因大家可能都懂得,O2O大戰(zhàn)燒錢猛烈,而目前資本處于寒冬期,投資者耐心不足,不愿再賭。特別是百度在今年投入200億來勢(shì)洶洶,美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)已經(jīng)融資四到五輪,如果再次融資,額度必然逼近10億美金,王興和張濤盡管都想獨(dú)立發(fā)展,但卻已經(jīng)身不由己。超過10億美元的融資,接盤者更是寥寥。而有滴滴快的合并和58趕集合并的成功案例在前,美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)的合并變的可行,一方面能夠做大市值,另一方面可以幫助一部分早期投資者獲利退出,自然是最符合所有投資者的利益。顯而易見,這樁合并案又是資本做媒下的“包辦婚姻”。

    2、合并容易整合難,留給百度糯米半年反擊時(shí)間

    其次,貌合神離的“包辦婚姻”多半是不幸福的,特別是一開始的磨合期,對(duì)于美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)雙方來說肯定是一個(gè)痛苦的過程。對(duì)于美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)來說,盡管已經(jīng)宣布合并,但都還將保持獨(dú)立發(fā)展。不過,跟所有合并案一樣,既然已經(jīng)在資本層面上達(dá)成一致,那么,接下雙方必然將在人員、資源等方面的進(jìn)行整合,這將有一個(gè)艱難的互相適應(yīng)的過程。特別是就目前公布的消息來看,美團(tuán)網(wǎng)CEO王興和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)CEO張濤將分別擔(dān)任聯(lián)席CEO,兩者的話語權(quán)一致,那就意味著后期將會(huì)陷入到底誰來領(lǐng)導(dǎo)誰的問題。盡管從團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)份額上來看,美團(tuán)網(wǎng)可能更占上風(fēng),但是作為已經(jīng)帶領(lǐng)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)奮斗12年的張濤來說,是否能夠甘愿接受王興的領(lǐng)導(dǎo)也是一個(gè)問號(hào)。

    因此,雙方的整合將面臨極大的難度,這個(gè)整合的過程至少要花費(fèi)一年半載,而這這可能給予百度糯米等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反擊的時(shí)間。事實(shí)上,百度糯米昨日已經(jīng)第一時(shí)間在官方微博上宣布優(yōu)惠不會(huì)停,繼續(xù)投入10億紅包補(bǔ)貼用戶,這一方面是攪局這次合并,另一方面顯然也是希望借勢(shì)繼續(xù)“策反”美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)的用戶。

    3、合并或引起用戶與商戶的壟斷猜疑,難以一家獨(dú)大

    不僅如此,在團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)上占據(jù)前兩位的美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng),合并后將占據(jù)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)近80%的市場(chǎng)份額,已經(jīng)形成了絕對(duì)壟斷的局面,而這很可能會(huì)引發(fā)用戶和商戶的疑慮。事實(shí)上,無論何種行業(yè),市場(chǎng)上一旦形成壟斷,用戶的利益必將會(huì)會(huì)受到損害。而美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)合并后雖然不至于損害用戶利益,但是卻有可能減少對(duì)用戶和商戶兩端的補(bǔ)貼。而美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)之所以合并,其一大出發(fā)點(diǎn)也是在于停止燒錢,減少補(bǔ)貼,這就意味著用戶與商戶的擔(dān)心并無道理。翻閱微博、微信等各大社交媒體平臺(tái)上,網(wǎng)友對(duì)美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)合并案的評(píng)論也多表達(dá)此類擔(dān)憂。而一旦美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)真的停止或減少補(bǔ)貼,那么用戶和商戶很可能會(huì)轉(zhuǎn)而尋找能夠有更多優(yōu)惠和收入的平臺(tái)。而此時(shí)如果百度糯米在補(bǔ)貼上不減反升,必將對(duì)美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)形成更大的壓力,反而會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中陷入被動(dòng),如果與百度糯米打補(bǔ)貼站,由于市場(chǎng)份額占優(yōu)用戶量更大,投入也會(huì)更大;而如果不打,那就將面臨用戶和商戶流失,被百度糯米搶走用戶的不利局面。

    而且,從目前網(wǎng)友的反饋上來看,大多數(shù)人都幾乎同時(shí)安裝了美團(tuán)網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)和百度糯米等幾個(gè)O2O應(yīng)用,這就意味著用戶在選擇O2O服務(wù)時(shí)會(huì)“貨比三家”,而對(duì)于商家來說,也并不會(huì)把雞蛋放在一個(gè)籃子里,而是會(huì)選擇多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行進(jìn)駐,根據(jù)平臺(tái)的補(bǔ)貼政策和收入情況來分配資源,而這個(gè)時(shí)候,美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)合并后想要一家獨(dú)大也很困難。

    4、美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)合并,或致百度糯米分拆反彈

    再者,客觀的看,美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)之所以能夠合并,絕對(duì)離不開百度200億投入O2O大戰(zhàn)的間接推動(dòng)。而反過來,美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的合并也很可能會(huì)對(duì)百度糯米造成巨大影響。事實(shí)上,盡管美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)整合需要時(shí)間,但從臺(tái)面上看,合并前估值40億美元的大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)和估值超過70億美元的美團(tuán)網(wǎng),兩者合并之后已經(jīng)成為O2O領(lǐng)域里一個(gè)小巨頭,而反觀百度糯米盡管有百度注資200億人民幣力戰(zhàn)O2O市場(chǎng),但要想要在美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)抱團(tuán)之后占得上風(fēng)將難上加難,而這很可能會(huì)促使百度將百度糯米分拆,以到投資市場(chǎng)上謀求更多的資源和資金的支持。

    事實(shí)上,這并非不可能,此前百度已經(jīng)百度外賣獨(dú)立分拆,并且還獲得了2.5億美元的融資。而最重要的是,O2O市場(chǎng)空間很大,目前已經(jīng)不僅僅是美團(tuán)網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)和百度糯米這三家生活服務(wù)平臺(tái)之爭(zhēng),實(shí)際上包括傳統(tǒng)商業(yè)巨頭萬達(dá)、蘇寧,還有阿里巴巴、騰訊、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都早已跳入戰(zhàn)場(chǎng),各種重度垂直的O2O領(lǐng)域更是發(fā)展迅速,除了滴滴之外,還已經(jīng)成就了e代駕、e袋洗等10億美元的獨(dú)角獸公司。而百度糯米如果分拆,借助于百度的品牌優(yōu)勢(shì)以及百度的入口優(yōu)勢(shì),在資本市場(chǎng)上很可能也是炙手可熱,屆時(shí)除了百度的200億投入外,再加上外部融資,與美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的纏斗很可能還將會(huì)持續(xù)下去。

    最重要的是,這次合并還可能會(huì)激起百度更大的斗志。百度200億投入到O2O大戰(zhàn)顯然志在必得,但也有輕敵之意。對(duì)于百度來說,O2O平臺(tái)之爭(zhēng)無異于背水一戰(zhàn),必須充分調(diào)動(dòng)內(nèi)部資源,全情投入才有可能爭(zhēng)取一勝。但是作為一家已經(jīng)上市十年的互聯(lián)網(wǎng)巨頭,顯然難以像一家創(chuàng)業(yè)公司哪般不計(jì)后果的全情投入。而這次美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的合并,必將直接刺激百度高層和內(nèi)部員工,徹底喚醒這個(gè)巨頭。

    總體而言,美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)合并可能并非王興和張濤的“初心”,更可能是資本方幕后主導(dǎo)的結(jié)果,而也從一個(gè)側(cè)面證明資本市場(chǎng)已經(jīng)對(duì)美團(tuán)網(wǎng)和大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的燒錢游戲失去了耐心。而O2O是一個(gè)萬億市場(chǎng),即使美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)合作,也很難做到絕對(duì)壟斷,合并可能很難徹底改變格局。而在資本永遠(yuǎn)逐利這一亙古不變的游戲規(guī)則下,盡管百度目前并不占優(yōu)勢(shì),但其一旦堅(jiān)定的全情投入,而最有可能的結(jié)局是,BAT三大巨頭最后共同分食這一萬億市場(chǎng)。

    李東樓是著名的泛科技和營(yíng)銷類自媒體。除了這里,他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博,并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者,搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者,百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國(guó)門》等傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期撰稿人。微信公眾號(hào):瑞萊觀點(diǎn)

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    2015-10-09
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