文/李東樓（微信號：lidonglou）

除了馬云、周鴻祎之外，劉強東是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)少有的善于作秀的互聯(lián)網(wǎng)大佬，而且劉強東更是將娛樂營銷這一看家本領(lǐng)發(fā)揮到了極致，并在科技圈獨樹一幟。

事實上，讓媒體和大眾第一次領(lǐng)教了京東掌門的娛樂營銷功力的事件是2012年7月份發(fā)生的“西紅柿門”。而對于這位京東掌門來說，之前的“西紅柿門”只是小試牛刀，自從跟奶茶妹妹的戀情曝光之后，強東哥通過奶茶妹妹這一網(wǎng)紅品牌成功為京東做企業(yè)品牌營銷的本領(lǐng)更是有了極大的發(fā)揮空間。我們不妨來簡單總結(jié)盤點一下：

1、戀情初曝光，力助京東上市

2014年4月14日，章澤天與京東CEO劉強東的戀情首次被媒體曝光，當時正處于京東上市前的敏感時期。從媒體曝光的數(shù)張不同角度的照片來看，這次戀情的曝光并不像保密工作做的不周是意外曝光，更像是一次故意為之的“擺拍”。

然而，當時電商大佬劉強東與網(wǎng)絡(luò)紅人奶茶妹妹的戀情還是受到了娛樂圈的密集報道，甚至是掀起了科技圈的娛樂八卦熱，各類科技媒體也紛紛從娛樂八卦的角度給予這段戀情也關(guān)注，這一事件的邊際效應(yīng)一直持續(xù)到了一個多月，一直到2014年5月22日，京東成功在美上市。

教會我們的事：

奶茶妹妹與劉強東戀情的出現(xiàn)為京東贏得了無數(shù)的關(guān)注，成功助推京東成功上市。這告訴我們，娛樂八卦并不是簡單的讓人消遣的花邊事件或段子，而更是企業(yè)進行品牌營銷時最佳的題材。善用娛樂營銷，制造熱點事件，不但助推品牌升級，更將成全社會的關(guān)注焦點。

2、戀情升溫，開智能奶茶店

2015年5月8日，劉強東與奶拆妹妹一起高調(diào)出現(xiàn)在了京東開在中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街上的“奶茶店”的剪彩儀式，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)奶茶妹和劉強東手上都戴著戒指，疑似兩人好事已成。

事件當時也轟動一時，很多網(wǎng)友稱劉強東一擲千金為博得紅顏一笑開了“奶茶店”。事實上，真相卻是劉強東充分利用奶茶妹妹這一網(wǎng)紅的身份為自己的智能家居體驗館站臺，成功吸引了媒體的關(guān)注。

教會我們的事：

無論從那個角度上看，自從劉強東與奶茶妹妹的戀情曝光之后，奶茶妹妹已經(jīng)成為了京東的品牌形象代養(yǎng)人。而從劉強東開奶茶店這個案例當中，我們可以注意到，企業(yè)要充分挖掘品牌代言人的營銷價值，將代養(yǎng)人的名稱、形象、氣質(zhì)等元素充分的與企業(yè)自身的業(yè)務(wù)相聯(lián)系，可以加強網(wǎng)友的記憶，促進企業(yè)品牌和產(chǎn)品的傳播。

3、曬結(jié)婚照，引起媒體對財報的關(guān)注

2015年8月8日晚間，微信朋友圈突然被劉強東與奶茶妹妹的結(jié)婚照刷爆。劉強東與奶茶妹妹的結(jié)婚事件再次成為娛樂圈和科技圈追逐的熱點話題，不少媒體頭版頭條報道了這一事件。

而巧合的是，在結(jié)婚照爆出前一天，也就是2015年8月7日，京東剛剛發(fā)布2015年第二季度財報，同時還宣布，公司董事會今年5月批準了一項針對公司董事長兼CEO劉強東的一項為期10年的薪酬計劃。根據(jù)該方案，劉強東每年只拿1元現(xiàn)金形式底薪（cashsalary）和零元現(xiàn)金形式獎金（cashbonus）。而這個事件被媒體聯(lián)系到了一起，一時間，京東再次登上各大娛樂、科技媒體頭條，成為當下的最熱點。

教會我們的事：

以往只有像王菲、汪峰、文章等大牌娛樂明星的結(jié)婚或離婚事件才會有如此大的關(guān)注度，而劉強東如果結(jié)婚對象不是奶茶妹妹可能關(guān)注度也不會如此之高，在劉強東的操盤下，一種新的娛樂營銷方式誕生了，那就是商業(yè)科技大佬與網(wǎng)紅的搭檔，將能夠同時影響娛樂圈和科技圈，這種跨界娛樂營銷方式必將成為企業(yè)做品牌營銷時的一個重要的選擇。

以上就是劉強東與奶茶妹妹給我們的娛樂營銷啟示，花邊娛樂新聞的傳播度最為廣泛，也是網(wǎng)友們最樂于傳播的，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)若能通過將領(lǐng)導(dǎo)人的花邊戀情成功炒作成為熱點娛樂或社會事件，再通過一個載體植入或傳播企業(yè)的新產(chǎn)品，將是最低成本的營銷手法之一。東樓相信，劉強東還會繼續(xù)打好奶茶妹妹這張牌，而之后奶茶妹妹懷孕，小強東出生等等也必將在劉強東的運籌帷幄之中登上各大媒體的頭條，繼續(xù)發(fā)揮為企業(yè)做品牌營銷的價值。

李東樓是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認證作者，百度閱讀認證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。微信公眾號：瑞萊觀點

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