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    理想主義者回到現(xiàn)實,沒有情懷的錘子變成了堅果

    文/李東樓(微信號:lidonglou)

    昨天,錘子科技發(fā)布了堅果手機,最低售價899元。事實上,在召開這次發(fā)布會之前,老羅和錘子已經(jīng)沉寂很久了。這次新品發(fā)布會的召開并不順利,先是原定在北京的發(fā)布會由于某些不可抗力的原因改期到上海,而后在發(fā)布會前又由于京東方面的原因,推遲了差不多一小時才開始。

    不過,這次老羅總算是理想回歸現(xiàn)實了,899元的價格擠掉了“情懷”的泡沫,對于很多年輕人來說并不是高不可攀了,如果供應(yīng)鏈不出現(xiàn)問題的話,這款堅果手機的銷量應(yīng)該是要超過錘子手機的。不過,沒有情懷的錘子手機還是老羅做的嗎?

    去年,圍繞著老羅和錘子手機的質(zhì)疑不斷,售價過高,產(chǎn)能不足等等,還有與友商的撕逼站等等,都讓老羅疲憊不堪,也讓錘子手機陷入到危機當(dāng)中。而在2014年12月,老羅在北京國家會議中心召開了發(fā)布會,做了以《一個理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事》,甚至一度被稱為是老羅在相聲界的“告別演講”。而后在這大半年里,老羅確實是消停了,不再沉溺于撕逼,個人微博和微信公眾號似乎也被團隊接管,化身成為了官微,只為產(chǎn)品代言。

    這下,媒體確實是安生了,在這大半年里,鮮有什么錘子手機和老羅的負(fù)面報道出現(xiàn),因為老羅不發(fā)聲,找不到什么可以黑老羅和錘子的槽點。不過,隨之而來的是,大眾慢慢的的遺忘了還有一款致敬蘋果的手機叫做錘子,連同老羅一起,全部被大眾所遺忘了。

    事實上,就在錘子被大眾遺忘的這段時間里,智能手機行業(yè)的格局已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。曾經(jīng)的中華酷聯(lián)早已解體,三星、HTC等走下神探,小米、VIVO、OPPO等國產(chǎn)廠商強勢崛起,華為逆襲,蘋果依舊堅挺。

    此前老羅以“天生驕傲”的姿態(tài)發(fā)布了3000元以上的錘子手機。發(fā)布之后,就遭遇了來自媒體記者的各種質(zhì)疑,而最大的懷疑就是這款3000元以上的手機是否真的能夠受到市場歡迎,畢竟在此之前,國產(chǎn)智能手機廠商們還鮮有把手機賣到3000元以上的。不過,后來事實也證明了,3000元以上的價格對國產(chǎn)手機廠商來說的確是一道坎。盡管后來華為憑借meta7邁過了,但是大多數(shù)國產(chǎn)手機廠商還是將價格往下探底,而不是“摸高”。

    在錘子手機發(fā)布的一年多的時間里,只賣出了25余萬部錘子手機。這并不是一個亮麗的成績單,這可能都比不上蘋果手機一天的全球銷量,而小米、華為榮耀等智能手機廠商放開搶購一天也要賣出個十萬部。而在此之前,錘子手機還一度降價1000元,也并未能挽救頹勢。

    錘子手機的產(chǎn)品真實體驗到底如何?在幾個媒體朋友使用者的口中,口碑可能還不錯,甚至還極為推崇,至少在當(dāng)時,跟其他安卓手機比起來,至少在顏值上是略勝一籌的。不過,錘子手機并沒有能夠風(fēng)靡起來。如今想來,有一個很大的原因是,選錯了對標(biāo)對象:蘋果。

    錘子手機在開始一方面希望對標(biāo)蘋果的品質(zhì),另一方面還希望能對標(biāo)蘋果的價格,這顯然確實是太過于理想化了。而且,錘子手機還曾經(jīng)希望能夠?qū)⑻O果的使用體驗“復(fù)制”到安卓手機上,因此,一而再再而三的跟蘋果做各種對比,企圖策反“果粉”。

    這一次,老羅依然不忘對標(biāo)借勢蘋果。錘子科技發(fā)布的新品手機叫做堅果,與蘋果一字之隔。甚至老羅在發(fā)布會上借機調(diào)侃“果粉”:這下“果粉”傻x了,因為再自稱果粉的時候,別人會問,咦,你是蘋果粉還是堅果粉?沒錯,小米就是將蘋果作為對標(biāo)對象而獲得成功的,為什么錘子不能呢?問題在于小米一開始非?,F(xiàn)實,一方面標(biāo)榜體驗與蘋果不相上下,另一方面價格只有蘋果的三分之一,一句話玩的是性價比,并沒期望去策反“果粉”。

    發(fā)布會結(jié)束了,從反饋效果上來看,羅永浩依然是“相聲大師”,不過從朋友圈的反饋來看,這次的“段子”明顯沒有以往那么精彩,至少并沒有類似于“我不是在乎輸贏,我只是認(rèn)真”這樣的精彩段子刷爆我的朋友圈。

    最后,不由得想起另一個真正的相聲演員王自健也曾經(jīng)說要做手機。不過,從宣布做手機,到現(xiàn)在也一年有余了,除了中間一度爆出已經(jīng)獲得3000萬投資,現(xiàn)在基本上沒什么聲音了,不過《今晚80后脫口秀》倒是現(xiàn)在越來越熱了。其實,好好說相聲也行,做機現(xiàn)在并不是一個輕松的活兒。

    李東樓是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里,他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博,并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者,搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者,百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。微信公眾號:瑞萊觀點

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    2015-08-26
    理想主義者回到現(xiàn)實,沒有情懷的錘子變成了堅果
    文 李東樓(微信號:lidonglou)昨天,錘子科技發(fā)布了堅果手機,最低售價899元。事實上,在召開這次發(fā)布會之前,老羅和錘子已經(jīng)沉寂很久了

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