文/李東樓（微信號：lidonglou）

根據(jù)報道，在剛剛過去的2015年7月份，中國內(nèi)地電影市場在沒有一部好萊塢電影大片上映的情況下，憑借清一色的國產(chǎn)片，創(chuàng)出了首個50億單月票房新高，而且《捉妖記》、《煎餅俠》、《大圣歸來》這三部片的票房加起來就貢獻了超過30億的票房，對于電影界來說，這是極具顛覆三觀的一個月，要知道，在以往好萊塢大片是最為賣座的，很難想象，沒有國際好萊塢大片撐場面，票房能夠達到這個高度。

那么，究竟什么原因，能讓這個7月份創(chuàng)出國內(nèi)票房紀錄呢？拋開人所周知暑期觀影高峰檔期的原因，東樓認為有兩個最為關(guān)鍵的原因。

其一，經(jīng)濟低迷股市不振是票房第一大助推器

首先，7月份的國內(nèi)票房能夠創(chuàng)造佳績，與股市的低迷很可能有巨大的聯(lián)系。很多人可能都聽說過經(jīng)濟學上的“迪斯尼效應”，即經(jīng)濟越蕭條，失業(yè)人數(shù)越是上升，假期越是延長，迪士尼的客人就越多，娛樂業(yè)也就越發(fā)達。同樣的，過去的7月份盡管正逢暑假，而股市在這一月在陰霾中的一月。根據(jù)媒體報道，7月份的中國股市，其跌幅為全球第一，如上海綜合指數(shù)下跌了14.34%，為近6年最大單月跌幅。而在7月27日，中國股市的再暴跌8.48%，創(chuàng)近8年來最大單日跌幅。而在股市“跌跌不休”的情況下，人們的情緒無疑是壓抑的，需要一個出口來宣泄情緒趕走陰霾，于是電影就成了一個重要的娛樂方式。

而更為湊巧的是，7月份并沒有什么凝重的歷史片和懸疑片，全部都是輕松娛樂為主的喜劇片和動畫片，這正好滿足了人們渴望快樂情緒的心理需求。事實上，電影并不是人們尋找到的唯一的緩解壓力的方式，在7月份與中國票房一起火爆的還有一本《秘密花園》的緩壓圖書，還有短視頻模仿app《小咖秀》。

其二，互聯(lián)網(wǎng)全面滲透影視業(yè)，對票房影響巨大

從社交媒體開始流行開始，對于電影票房的影響就一年比一年大，通過社交媒體進行電影宣發(fā)以及口碑傳播，早已經(jīng)成為電影公司打造高票房電影的一個保證。而電影訂票網(wǎng)站或app的進一步普及，更加便宜的影票和更加便捷的購票，更是讓更多的年輕人走進了影院。不過，這些都是很多人能夠感受到的互聯(lián)網(wǎng)對于電影票房的貢獻，這也是常態(tài)，而對于這個7月份來說，多了一股來自互聯(lián)網(wǎng)的推動力量，那就是各大視頻網(wǎng)站作為出品方在宣傳資源上的投入給予電影票房的推動作用。

而過去的一月還可以看作是互聯(lián)網(wǎng)全面電影票房的一個結(jié)果。在7月份最賣座的三部電影當中，背后的推力分別來自于國內(nèi)三大不同的視頻網(wǎng)站。首先來看《捉妖記》，其7月份的票房超過15億，而在《捉妖記》眾多出品方當中，我們能夠看到兩個熟悉的互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司的身影，一個是騰訊視頻，另一個則是優(yōu)酷土豆集團旗下的合一影業(yè)。這兩個出品方在這其中擔當?shù)牟粌H僅是投資的角色，更多的還有電影宣傳的任務。另一部過10億票房的《煎餅俠》其最大的出品方就是搜狐視頻，投資比例超過50%，而其作為網(wǎng)絡視頻平臺，對于《煎餅俠》的宣傳更是不遺余力，早在電影上映1個月前就開始在《屌絲男士4》片尾播放《煎餅俠》宣傳片，而根據(jù)報道，搜狐視頻累計有價值2億元的宣傳資源給到《煎餅俠》。創(chuàng)出最賣座國產(chǎn)動畫片《大圣歸來》的出品方之一只是樂視影業(yè)，而此前樂視影業(yè)已經(jīng)累計出品了包括《小時代》、《敢死隊》《熊出沒》等一系列的熱門電影。

事實上，國內(nèi)視頻網(wǎng)站們在2014年開始密集進入到大電影市場，愛奇藝、優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站相繼成立影業(yè)公司，而騰訊視頻也在今年成立自己的影業(yè)公司，而此前張朝陽也曾表示搜狐視頻有成立影業(yè)公司的打算，而這次《煎餅俠》的成功無疑會加快他做出決策。而樂視最早在2011年已經(jīng)成立樂視影業(yè)，算是最早吃螃蟹的。

不僅如此，如果再往互聯(lián)網(wǎng)公司巨頭身上追溯，你會發(fā)現(xiàn)，阿里巴巴也是在2014年通過收購成立了阿里影業(yè)公司，騰訊則在去年9月份成立了影視事業(yè)部：騰訊電影＋。而這些互聯(lián)網(wǎng)公司的加入，無疑促使中國電影市場從出品到制作，再到拍攝和宣傳等各個環(huán)節(jié)，開始受到互聯(lián)網(wǎng)的積極影響，而這一切恰好都在7月份得到了最直接的體現(xiàn)。

李東樓是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認證作者，百度閱讀認證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。微信公眾號：瑞萊觀點

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