文/李東樓

盡管榕樹下、紅袖添香等等老牌網絡文學平臺的身影漸漸模糊，但是由于阿里巴巴、騰訊等互聯(lián)網巨頭的強勢殺入，網絡文學行業(yè)在近些年開始迎來又一波發(fā)展高峰。

就在上月，阿里文學剛剛發(fā)布了其2015年的戰(zhàn)略計劃，宣布和塔讀文學、新浪文學等移動閱讀平臺達成合作。那么，阿里騰訊爭霸網絡文學站場的大背景下，阿里文學聯(lián)手塔讀文學等移動閱讀平臺背后，又隱藏了哪些真實訴求呢？東樓不妨來解讀一下：

1、阿里騰訊爭霸網絡文學市場，戰(zhàn)略打法略不同

首先，與塔讀文學等移動閱讀平臺的合作，意味著阿里文學正式組建其在網絡文學戰(zhàn)場上的軍團陣營，阿里與騰訊這兩大巨頭在網絡文學市場形成兩軍對壘的局面。事實上，在更早之前，騰訊是最早發(fā)力網絡文學市場，先是在2013年先是從盛大文學當中挖到吳文輝掌舵，而后經過一年多的醞釀，今年3月份騰訊主導了與盛大文學的合并，聯(lián)合成立新公司閱文集團，成為BAT進軍網絡文學戰(zhàn)場的首支軍團。

不過，阿里和騰訊在網絡文學戰(zhàn)場爭霸中，兩者之間的戰(zhàn)略打法卻略有不同。騰訊將盛大文學收入麾下，希望能夠強強聯(lián)合，而阿里則是希望團結一切有生力量，全力布局搭建自己的文學影視生態(tài)系統(tǒng)。而在吸收戰(zhàn)略伙伴的過程中，阿里更是貫徹這一做法，圍繞著在移動端和原創(chuàng)能力這兩個方面的強者去尋找合作者。塔讀文學成立五年，通過與手機廠商的深度合作，用戶量已經達到2.2億，而在原創(chuàng)版權方面更具平臺特色，同時憑借著母公司天樂集團旗下歐朋瀏覽器和流量寶等強大的移動端分發(fā)渠道，始終占領著網絡文學界主流地位。這也是阿里文學與其合作的根本原因。

2、移動閱讀平臺是必爭之地

其次，在如今移動互聯(lián)網成為主流的今天，移動閱讀市場已經非常成熟。根據易觀智庫數據顯示，截至2014年底，移動閱讀活躍用戶已經達到5.9億人，這一用戶量基本上跟目前的移動互聯(lián)網總用戶數相當。這也就意味著，阿里與騰訊的網絡文學主戰(zhàn)場將主要會在移動端打響無疑。

事實上，阿里盡管旗下有UC瀏覽器、淘寶閱讀等用戶流量入口，但是相比起騰訊文學來說，在移動閱讀平臺上顯然還不夠強勢。也因如此，阿里文學需要在移動端得到更多的用戶聚合平臺的幫助，才能與騰訊形成勢均力敵的均衡局面。因此與行業(yè)中具有廣泛用戶量的伙伴合作共建生態(tài)系統(tǒng)就成為了迫在眉睫的事情，而這次阿里在發(fā)力起初，便選擇牽手塔讀文學等移動閱讀平臺，首要考慮的很可能就是這些合作平臺在移動端的用戶優(yōu)勢，后者顯然能夠彌補其缺少聚合用戶的移動閱讀平臺的短板。

3、原創(chuàng)IP是網絡文學戰(zhàn)場的“制空權”

最后，如果說移動閱讀是阿里與騰訊爭霸的主戰(zhàn)場的話，那么原創(chuàng)IP將是雙方在網絡文學戰(zhàn)場上爭奪“制空權”大戰(zhàn)。因為在移動閱讀用戶快速增長的今天，優(yōu)秀的網絡文學作品由于吸引了眾多的擁躉，能夠產生比之前更大的商業(yè)價值。特別是國內網游、視頻以及影視廠商對于原創(chuàng)IP的強烈追逐，更是再次放大了原創(chuàng)IP的價值。顯然，掌握了原創(chuàng)IP就是掌握了主動權，一旦擁有了“制空權”，就可以高舉高打，掃清地面戰(zhàn)場的一切障礙，從而全面占據這場網絡文學大戰(zhàn)的主動。

而從阿里文學公布首批合作伙伴當中，我們也可以看到，阿里文學對于原創(chuàng)IP的重視程度。阿里文學總編輯周運表示：之所以選擇塔讀文學，是因為看重其在原創(chuàng)內容上的積累和優(yōu)勢，此前塔讀文學平臺上誕生了包括《清宮熹妃傳》、《妖孽保鏢》、《護花高手在都市》、《寵婚撩人》等一批原創(chuàng)作品，而在原創(chuàng)IP的衍生合作上，塔讀文學更是早就開始試水合作影視和游戲的版權合作,比如其暢銷宮斗小說《清宮熹妃傳》正版IP便獨家授權給了手游《熹妃傳》并已運營上線。而且塔讀文學獨家優(yōu)質版權內容在網絡文學業(yè)內也極其搶手，幾年內已經陸續(xù)與包括和閱讀、天翼閱讀、騰訊文學、新浪文學、掌閱文學等國內數十家閱讀平臺達成了深度而良好的合作，而本次與阿里文學攜手，也是塔讀文學在版權輸出方面的一個重大動作。

總而言之，從阿里與塔讀文學等移動閱讀平臺的戰(zhàn)略合作來看，其最重要的目的無非二個，一個是聚合更多的用戶，另外一個則是控制原創(chuàng)IP。而盡管目前阿里和騰訊在網絡文學戰(zhàn)場的戰(zhàn)略打法略有不同，但是最終的目標很可能是一致的，都是在為建設網絡文化影視生態(tài)系統(tǒng)補上最重要的一環(huán)。

【李東樓】是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認證作者，百度閱讀認證作家、《經理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。微信公眾號：瑞萊觀點

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