文/李東樓
在4月29日舉辦的全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會上,天音控股旗下的天樂聯(lián)線CEO楊超提到大屏手機時代內(nèi)容消費將成為潮流。巧合的是,在去年我曾寫過一篇題為《互聯(lián)網(wǎng)付費時代已經(jīng)來臨》的文章。并且,我在文中還提到,在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,出于節(jié)約時間,提升體驗、追求品質(zhì)等訴求,越來越多的人愿意為他們喜歡的原創(chuàng)文字作品、視頻乃至手機游戲等內(nèi)容進行付費。顯然,互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費時代正在到來。
那么,當前內(nèi)容消費時代正在呈現(xiàn)怎樣的趨勢,移動互聯(lián)網(wǎng)公司又該如何抓住內(nèi)容消費時代的機會呢?
1、內(nèi)容消費成常態(tài),原創(chuàng)IP的價值顯現(xiàn)
就在前不久,微信小部分測試原創(chuàng)功能,開始支持原創(chuàng)公眾賬號向讀者收取打賞費用,一些知名原創(chuàng)作者收獲頗豐,如知名專欄作家連岳的微信公眾號里的文章平均打賞次數(shù)都在500次以上,按照最低的打賞金額1元計算,最低單篇文章也能有500元收入,而按照最高每人打賞200元計算,單篇文章的收益更是高達上萬元,這意味著原創(chuàng)內(nèi)容開始獲得收入回報,用戶內(nèi)容消費成為常態(tài)。
而在原創(chuàng)文學領(lǐng)域,隨著網(wǎng)絡游戲和網(wǎng)絡視頻市場的逐步壯大,特別是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,原創(chuàng)IP的價值開始顯現(xiàn),這也使得原創(chuàng)文學平臺開始受到巨頭們的關(guān)注。就在今年,百度、阿里巴巴、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭全部發(fā)力,百度文學、騰訊文學與盛大文學共同組建的閱文集團、阿里文學等原創(chuàng)文學平臺應用而生,這一切,都意味著內(nèi)容消費的即將爆發(fā),因此率先搶占網(wǎng)絡原創(chuàng)文學市場這一重要陣地就成為了各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的共識。
2、構(gòu)建內(nèi)容消費的閉環(huán),才能獲得更大經(jīng)濟利益
另一方面,盡管人們越來越愛對內(nèi)容進行付費,但是內(nèi)容付費的生態(tài)建設(shè)依然最為重要。而在內(nèi)容付費成為不可抵擋的潮流時,具有完整生態(tài)的平臺型公司最終將會受益。事實上,目前包括百度、騰訊、阿里巴巴在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭之所以全部進軍網(wǎng)絡文學市場,也都是基于完善自身內(nèi)容付費生態(tài)考慮。對于BAT巨頭來說,建設(shè)網(wǎng)絡原創(chuàng)文學平臺只是輸出優(yōu)秀IP的第一步,一旦擁有了IP,巨頭們便可以用更低的成本去創(chuàng)造具有更高市場價值的手機游戲、電視劇、電影等增值內(nèi)容。就拿騰訊來說,其不僅是國內(nèi)最大的網(wǎng)絡游戲平臺,還擁有騰訊視頻這樣的網(wǎng)絡視頻平臺,對原創(chuàng)IP的需求自然非常旺盛,而這也是為什么騰訊文學會主導合并盛大文學的原因。
而天樂聯(lián)線在內(nèi)容消費領(lǐng)域的布局與BAT非常類似,在天樂聯(lián)線的旗下同樣也有塔讀文學這樣的原創(chuàng)文學平臺,甚至去年在塔讀文學孵化出品的宮斗小說《清宮熹妃傳》的游戲版權(quán)費用還賣出了震驚業(yè)界的高達百萬的“天價”,在最近舉辦的GMIC2015天樂聯(lián)線數(shù)字內(nèi)容消費分論壇上,這本書更是拍出了360萬元的影視版權(quán)費,再次證明了原創(chuàng)IP的價值。與此同時,天樂聯(lián)線旗下還有一家專注于手機網(wǎng)游市場的移動互聯(lián)網(wǎng)游戲公司:貝殼游戲,其代理發(fā)行過《烈魂傳》《仙寵炫斗》等知名手機游戲產(chǎn)品,而一旦擁有了更多的原創(chuàng)IP,甚至可以涉足到手游開發(fā)、制作與發(fā)行的全部環(huán)節(jié)當中,繼而形成內(nèi)容消費的閉環(huán)來獲得更大的經(jīng)濟利益。
3、擁有流量入口是成功關(guān)鍵
不過,在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,流量入口依然為王。盡管市場上有眾多的文學閱讀平臺,但除了BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭擁有流量入口外,目前很多閱讀平臺都處于增長的瓶頸期,并且用戶活躍度不高,而究其原因主要還是缺乏穩(wěn)定增長的流量入口。顯而易見的是,如果好的內(nèi)容沒有更多的讀者看到,那就體現(xiàn)不了其應有的價值,內(nèi)容消費的閉環(huán)也就無法形成,因此,尋找穩(wěn)定可靠的流量入口很可能是各類文學平臺能否成功構(gòu)建內(nèi)容消費閉環(huán)的成功關(guān)鍵。
事實上,天樂聯(lián)線旗下的塔讀文學借助于天音控股的手機分銷網(wǎng)絡平臺,已經(jīng)成功地躋身上億用戶俱樂部。而且,天樂聯(lián)線旗下還有另一款入口級的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,那就是大名鼎鼎的歐朋瀏覽器,它是天音與挪威的Opera合資打造的瀏覽器品牌,據(jù)說目前用戶已經(jīng)超過3.5億,而瀏覽器作為移動端的一個天然流量入口,由此可以向塔讀文學導入用戶和流量,并且天樂聯(lián)線旗下目前還在猛推另一款叫做歐朋流量寶的產(chǎn)品,其最后的價值體現(xiàn)很可能同樣也是為塔讀文學、手機游戲等內(nèi)容消費平臺進行導流。
簡而言之,在大屏智能手機越來越普及的今天,人們花在手機上的時間越來越多,而更多的內(nèi)容消費行為將發(fā)生在人們閱讀、玩手游、看視頻等碎片化移動上網(wǎng)過程中,而如何最大程度的擁有流量入口,占據(jù)用戶的碎片時間,構(gòu)建起吸引用戶進行內(nèi)容付費的良好生態(tài)環(huán)境,將是每一個具有野心的移動互聯(lián)網(wǎng)公司及CEO所要考慮的。
---------------------------------------------------
【李東樓】是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里,他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博,并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者,搜狐IT、今日頭條自媒體認證作者,百度閱讀認證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 美媒聚焦比亞迪“副業(yè)”:電子代工助力蘋果,下個大計劃瞄準AI機器人
- 微信零錢通新政策:銀行卡轉(zhuǎn)入資金提現(xiàn)免手續(xù)費引熱議
- 消息稱塔塔集團將收購和碩印度iPhone代工廠60%股份 并接管日常運營
- 蘋果揭秘自研芯片成功之道:領(lǐng)先技術(shù)與深度整合是關(guān)鍵
- 英偉達新一代Blackwell GPU面臨過熱挑戰(zhàn),交付延期引發(fā)市場關(guān)注
- 馬斯克能否成為 AI 部部長?硅谷與白宮的聯(lián)系日益緊密
- 余承東:Mate70將在26號發(fā)布,意外泄露引發(fā)關(guān)注
- 無人機“黑科技”亮相航展:全球首臺低空重力測量系統(tǒng)引關(guān)注
- 賽力斯發(fā)布聲明:未與任何伙伴聯(lián)合開展人形機器人合作
- 賽力斯觸及漲停,汽車整車股盤初強勢拉升
免責聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。