文/李東樓（微信號(hào)：lidonglou）

陌陌最近做了上市之后改變最大的一次版本更新，不但啟動(dòng)界面變了，而且還加入了久違的聊天室功能，甚至上市后一直保持低調(diào)的陌陌CEO唐巖也罕見的出來為這次改版站臺(tái)。陌陌為何會(huì)做出如此大的一次改版，是否在向移動(dòng)社交老大微信發(fā)出挑戰(zhàn)，它有機(jī)會(huì)取得成功嗎？

陌陌為何要做“不看臉”社交？

我們先來看下陌陌這次“不看臉”社交背后都有哪幾個(gè)訴求？以東樓看來，主要在以下三個(gè)方面：

1、增加用戶社交維度，進(jìn)攻微信腹地

首先，在改版前，作為陌生人社交軟件，陌陌用戶交友的維度較少，一般通過個(gè)人的頭像、簽名和相冊(cè)等判斷是否有社交的需求，用戶社交基本上靠“看臉”，而這次陌陌改版最大的一個(gè)變化是在個(gè)人資料里增加了如職業(yè)、家鄉(xiāng)等身份識(shí)別標(biāo)簽，旨在引導(dǎo)用戶不再單純“看臉”社交，更多的讓用戶通過職業(yè)背景、同鄉(xiāng)同齡以及興趣愛好等多種維度進(jìn)行社交。而這也間接顯露出陌陌已經(jīng)不甘心一直呆在陌生人這一社交淺水區(qū)，更多的開始向微信的熟人或半熟人社交領(lǐng)域發(fā)起進(jìn)攻的野心。

2、 增強(qiáng)用戶粘性，幫助留存用戶

其次，陌陌這次改版大膽的加入在社交平臺(tái)上消失許久的“聊天室”功能，讓用戶可以基于興趣、愛好、地理位置等進(jìn)行即時(shí)群聊，這其實(shí)為新用戶快速的熟悉社交平臺(tái)的環(huán)境及氛圍有很大的幫助，也使得新用戶更容易沉淀下來不會(huì)被輕易流失，這其實(shí)是解決陌陌作為陌生人社交軟件的一大軟肋。而對(duì)于微信這樣的熟人社交軟件來說，由QQ好友或手機(jī)通訊錄導(dǎo)入的好友關(guān)系，則更容易形成比較親密的社交關(guān)系。

3、繼續(xù)擴(kuò)展用戶規(guī)模，為商業(yè)化打基礎(chǔ)

最重要的是，目前陌陌與微信在用戶規(guī)模上存在這不小的差距。根據(jù)騰訊2014年全年財(cái)報(bào)顯示，2014年微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到5億。而最新的數(shù)據(jù)顯示，截止到2014年12月，陌陌的月度活躍數(shù)為6930萬。顯然陌陌若想更進(jìn)一步，除了繼續(xù)尋找商業(yè)模式之外，當(dāng)前最重要的是必須繼續(xù)擴(kuò)大自己的用戶基數(shù)。因?yàn)榘凑栈ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的生存規(guī)則，用戶規(guī)模決定了一切，目前基本上具有廣泛用戶規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都找到了合理的商業(yè)模式。在社交領(lǐng)域，騰訊的成功已經(jīng)自已說明一切，憑著在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，QQ幫助騰訊建立了社交帝國，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信的出現(xiàn)又使得騰訊成為真正的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

陌陌的機(jī)會(huì)在哪里？

如上所述，陌陌的改版訴求我們已經(jīng)非常清楚，但是與騰訊這個(gè)國內(nèi)社交霸主比起來，成立剛剛四年的陌陌依然只是一家創(chuàng)業(yè)小公司。要知道，騰訊目前市值已超1500億美元，而陌陌市值目前還不到30億美元，兩者之間的差距顯而易見，即便只把估值約800億美元的微信拿出來跟陌陌比一下，作為挑戰(zhàn)者的地位的陌陌依然屬于弱勢(shì)群體。不過，這并不意味著陌陌等其他社交平臺(tái)沒有機(jī)會(huì)到騰訊的地盤上分一杯羹。

那么，問題來了，陌陌們的機(jī)會(huì)會(huì)在哪里呢？

1、 微信已達(dá)頂峰，用戶可能逃離

當(dāng)微信的社交環(huán)境太過嘈雜和喧鬧，用戶便會(huì)試圖逃離。并且，目前用戶逃離微信已現(xiàn)端倪，身邊的不少朋友開始嘗試著關(guān)閉一段時(shí)間朋友圈或者在微信上消失幾天，以便從信息泛濫的嘈雜世界中解脫出來休憩一下，而這在之前是很多人是不能想象的。事實(shí)上，很多人逃離QQ都是從隱身開始，先是假裝不在然后靜觀其變，一旦發(fā)現(xiàn)其實(shí)不在線也對(duì)自己的工作和生活造不成影響，然后就是真的不再登陸了。而微信的用戶很可能會(huì)在無形中被一些因?yàn)榕d趣愛好所聚集的社交平臺(tái)慢慢的抽離，用戶一開始只是被陌陌這樣的社交平臺(tái)吸引過去做一些基于興趣或即時(shí)性的社交活動(dòng)，但隨著這些用戶在其他社交平臺(tái)駐留的時(shí)間越來越長(zhǎng)，彼長(zhǎng)此消，在微信上的時(shí)間也就越短，直到最終能夠徹底擺脫它。

2、社交需求多樣化，平臺(tái)間可以共存

另一方面，人們有多樣化的社交需求，微信不可能全部大包大攬。這也是為什么盡管微信用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到五億，但包括陌陌、脈脈等社交軟件用戶還能持續(xù)增長(zhǎng)，豆瓣、百度貼吧乃至去年才誕生的無秘都有自己數(shù)以千萬的固定用戶群的原因，而更多的如健康類、母嬰類一些移動(dòng)社交社區(qū)也在不斷的聚集著大量的用戶。而在不遠(yuǎn)的將來，很可能不會(huì)再出現(xiàn)如微博、微信等這樣的占據(jù)用戶絕大數(shù)碎片時(shí)間的社交平臺(tái)，用戶的時(shí)間很可能會(huì)被以興趣、愛好、年齡、職業(yè)等不同維度為社交基礎(chǔ)的若干個(gè)社交平臺(tái)所分割，而這正是陌陌們等其他社交平臺(tái)存在且持續(xù)增長(zhǎng)的客觀原因。

3、場(chǎng)景決定社交需求，微信滿足不了一切

最后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)越發(fā)達(dá)，人們基于場(chǎng)景的社交需求就越旺盛。在不同的社交場(chǎng)景下，用戶需要有不一樣的體驗(yàn)，這也是微信作為“大一統(tǒng)‘平臺(tái)無法全部一一滿足的。而這次新版陌陌當(dāng)中的留言板、聊天室等功能，或許正是為了滿足不同場(chǎng)景社交需求而做出的探索。而在今后，很可能不會(huì)再出現(xiàn)所有社交用戶都向微信、QQ等大平臺(tái)匯聚的現(xiàn)象，人們?cè)谄渌缃黄脚_(tái)做很多社交活動(dòng)更多的將是為了滿足自己不同場(chǎng)景下的需求。

總而言之，這次改版對(duì)于陌陌的意義重大，“不看臉”的產(chǎn)品訴求下不僅僅只是為用戶的多樣化社交需求而改變，更多的還有產(chǎn)品戰(zhàn)略方向考慮。畢竟上市之后的陌陌，必須有更大的變化和創(chuàng)新來滿足資本市場(chǎng)對(duì)于陌陌挑戰(zhàn)微信的期待。而陌陌也只有跳出陌生人社交平臺(tái)的局限向更廣闊的社交平臺(tái)縱向發(fā)展，才能網(wǎng)羅更多的用戶以支撐其之后的商業(yè)模式。

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