文/李東樓（微信號：lidonglou)

自從2005年國內(nèi)誕生第一家視頻網(wǎng)站后，網(wǎng)絡視頻行業(yè)在國內(nèi)已經(jīng)持續(xù)發(fā)展了十年。經(jīng)歷了從盜版到規(guī)范，從上百上千家井噴到僅剩十余家，幾輪洗牌之后，行業(yè)已經(jīng)進入了一個相對穩(wěn)定發(fā)展的階段。而在2015年，視頻網(wǎng)站行業(yè)還會變天嗎？

網(wǎng)絡視頻行業(yè)進入理性發(fā)展期

特別進入2015年以后，網(wǎng)絡視頻行業(yè)一度非常沉寂和平靜。這是因為隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的全面滲透，愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、搜狐視頻、鳳凰視頻等視頻行業(yè)的主要參與者們已經(jīng)基本完成了由PC端向移動端的用戶過渡，特別是經(jīng)過了2012到2014這三年間的移動端決戰(zhàn)后，各大視頻網(wǎng)站基本都各自找到了位置。

目前來看，在盜版和色情內(nèi)容基本清理干凈的行業(yè)背景下，短期內(nèi)應該不會再出現(xiàn)像快播那樣突然死亡的現(xiàn)象，而在迅雷看看作價1.2億元被出售后，行業(yè)內(nèi)的并購發(fā)生的幾率更是越來越小。就連此前最可能被出售的搜狐視頻，張朝陽已經(jīng)明確表示不會輕易出售，而其他如騰訊視頻、鳳凰視頻等更是由于作為新聞平臺的戰(zhàn)略性業(yè)務更是非賣品。

而與2015年前各大視頻網(wǎng)站的盲目燒錢相比，各家視頻網(wǎng)站已經(jīng)相對理性，對于外部劇集的購買更加謹慎，不再是見劇就買。這一是因為同質(zhì)化的內(nèi)容使得買劇的性價比不高，各大視頻網(wǎng)站傾向于購買獨家版權；二是由于各大網(wǎng)站的自制能力正在穩(wěn)步提升，在減少購劇的同時，自制節(jié)內(nèi)容目能夠有效充實平臺。

視頻網(wǎng)站間“以守代攻”，強化自身優(yōu)勢

此外，經(jīng)過十年的發(fā)展，各大視頻網(wǎng)站不僅確立了自己的行業(yè)位置，而且還逐步的明確了自身的內(nèi)容方向和品牌定位。目前除了“有錢任性”的愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻等少數(shù)幾家還在追求內(nèi)容的綜合性和豐富性外，其他視頻網(wǎng)站已經(jīng)逐漸走向差異化的內(nèi)容和品牌方向。

比如在前幾年沖的很猛的搜狐視頻，目前已經(jīng)調(diào)整了自身的內(nèi)容戰(zhàn)略。搜狐視頻現(xiàn)任CEO張朝陽在發(fā)布2014年第四季度財報時已經(jīng)明確表示：“搜狐視頻在2015年會減少購買外部視頻的力度，在自制內(nèi)容方面將會加大力度，如《屌絲男士》、《極品女士》和《匆匆那年》等都會繼續(xù)拍。”目前搜狐視頻除了主要堅持以往的美劇第一平臺路線外，更多的搭配是自制王牌節(jié)目。

而與搜狐視頻同樣出身門戶媒體的鳳凰視頻，也逐漸明確了自己的發(fā)展方向和內(nèi)容戰(zhàn)略。在內(nèi)容打造上，鳳凰視頻就是要將紀錄片頻道打造成自身最核心的內(nèi)容。而且，紀錄片一直以來也都是鳳凰視頻手中的王牌欄目，一方面鳳凰視頻依托鳳凰衛(wèi)視，在歷史、軍事、社會和人物等方面紀錄片的豐富積累；另一方面鳳凰視頻近年來一直都在強化和夯實自身的紀錄片優(yōu)勢，特別此前已經(jīng)連續(xù)三次舉辦紀錄片盛典，已經(jīng)奠定了自身在紀錄片方面的首選播出平臺的品牌地位，而最近鳳凰視頻更是推出歷時九個月的“創(chuàng)·紀錄活動”，來持續(xù)強化在紀錄片方面的優(yōu)勢地位。

視頻網(wǎng)站發(fā)力自制，PGC成為重點

并且，隨著電視臺對于版權節(jié)目的收緊以及購劇成本的連年攀升，自2014年開始，各大視頻網(wǎng)站已經(jīng)非常默契的形成了減少外部購買，加強自制節(jié)目和發(fā)展PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)的共識。

不過，具體到各大視頻網(wǎng)站，發(fā)展PGC平臺的方法和側重點則不同。愛奇藝、騰訊視頻等平臺，主要是通過簽約各大有制作實力的內(nèi)容提供商或著名自媒體人來發(fā)展PGC。比如騰訊視頻最近就簽約了暴走漫畫和胥渡吧等，比如愛奇藝簽約高曉松、吳曉波等。這種發(fā)展PGC的策略簡單粗暴，想要獲得更多的內(nèi)容便需要簽約更多的內(nèi)容提供商，適合“有錢任性”的網(wǎng)站平臺。

而鳳凰視頻發(fā)展PGC選擇的是另一條道路，即通過一系列的線下活動來提升專業(yè)網(wǎng)友的內(nèi)容制作水平，從而形成達到推動平臺PGC發(fā)展的目的。就在上月，在廣州舉辦的亞洲陽光紀錄片會上，鳳凰視頻正式發(fā)布“創(chuàng)·紀錄運動”，希望借此來推動國內(nèi)紀錄片愛好者積極的上傳自己的拍攝的短片，通過大師評選和集訓的方式培養(yǎng)一批紀錄片的專業(yè)愛好者，為鳳凰視頻的紀錄片PGC平臺做準備，甚至為了進一步擴大影響力，鳳凰視頻還與北京國際電影節(jié)達成合作，在電影節(jié)舉辦期間，“創(chuàng)·紀錄運動”將作為一個重要的單元進行紀錄片的展映宣傳。

總體來看，在2015年，網(wǎng)絡視頻行業(yè)的變數(shù)將不會太大，行業(yè)發(fā)展的大體方向已定，各方將會繼續(xù)加強自制內(nèi)容，而PGC是重中之重。愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻等將繼續(xù)發(fā)展成為全面的綜合視頻平臺，而搜狐視頻、鳳凰視頻等將成為在特色內(nèi)容和欄目上有絕對優(yōu)勢的播出平臺。而在用戶的爭奪上，多方將處于僵持，整個視頻行業(yè)進入“以守代攻”的新階段。

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【李東樓】是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認證作者，百度閱讀認證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。

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