文/李東樓

臨近春節(jié)，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)招聘市場突然熱鬧起來。智聯(lián)招聘發(fā)布"1%的秘密計劃”，啟動2015年春節(jié)前最大規(guī)模市場活動，獵聘網(wǎng)推出參加面試送機票活動，拉勾網(wǎng)此前也推出招聘風(fēng)暴周等，這些網(wǎng)絡(luò)招聘網(wǎng)站在春節(jié)前展開對戰(zhàn)，這也意味著以往”金三銀四”的招聘行業(yè)潛規(guī)則被打破，大戰(zhàn)已經(jīng)提前打響。

那么，在這一場“老”與”新“的行業(yè)混戰(zhàn)當(dāng)中，行業(yè)最終走向何方？東樓不妨來解讀一下：

精準(zhǔn)垂直和深度運營將成行業(yè)主流

首先，一個明顯的趨勢是，無論是像智聯(lián)招聘這樣的全行業(yè)招聘網(wǎng)站，還是定位在細分行業(yè)或領(lǐng)域的拉勾網(wǎng)、獵聘網(wǎng)等，基本上都在朝精準(zhǔn)垂直的方向發(fā)展。比如智聯(lián)招聘，為了占領(lǐng)中高端人才招聘市場專門成立了獨立的品牌智聯(lián)卓聘，而如拉勾網(wǎng)、獵聘網(wǎng)一開始就是在各自的垂直領(lǐng)域進行深耕。

并且，網(wǎng)絡(luò)招聘網(wǎng)站開始更加關(guān)注企業(yè)與用戶的具體需求進行深度運營，不再是粗放式的對用戶簡歷進行簡單分級，而是挖掘用戶數(shù)據(jù)的真正價值，提升企業(yè)找到優(yōu)秀人才或人才找到好工作的成功率，而這顯然是智聯(lián)招聘等行業(yè)先入者的優(yōu)勢，他們比創(chuàng)業(yè)公司有很多行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)招聘數(shù)據(jù)積累，他們或許更能洞察市場的變化。而此前智聯(lián)招聘CEO郭盛就在媒體見面會上也表示：“像這次‘1%的秘密計劃’，就是根據(jù)智聯(lián)對用戶的實時洞察策劃的，比如有晉升快的職位、薪酬高的職位、福利待遇好的職位等等。我們對用戶的洞察并不只是提供一個職位這么簡單，而是通過分析數(shù)據(jù)來了解他想要的是什么樣的機會?！?/p>

白領(lǐng)和高端人才市場仍是競爭焦點

其次，盡管目前網(wǎng)絡(luò)招聘市場已經(jīng)涵蓋了大學(xué)生、基層服務(wù)人員，以及白領(lǐng)和高管等多個層次的人才，但在相當(dāng)一段時間內(nèi)，白領(lǐng)和中高端招聘市場仍是各家招聘網(wǎng)站競爭的焦點。而學(xué)生以及中基層人才市場由于供過于求，且傳統(tǒng)企業(yè)的線下招聘思維根深蒂固，短期內(nèi)顯然無法迎來爆發(fā)式增長。

在白領(lǐng)和中高端人才兩類用戶的積累上，像智聯(lián)招聘這樣的老牌網(wǎng)絡(luò)招聘公司，有其”老“的優(yōu)勢。特別是在中高端人才方面，第一批網(wǎng)絡(luò)招聘的用戶如今都已經(jīng)過十多年的沉淀，當(dāng)初的小白領(lǐng)基本上都已經(jīng)成為職場上的中流砥柱。而智聯(lián)招聘在春節(jié)前推出1%秘密計劃，顯然就是希望通過在中高端人才招聘市場上高舉高打，從而確立自其在中高端甚至頂尖人才等細分領(lǐng)域的優(yōu)勢。

2015年：網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)將持續(xù)混戰(zhàn)

事實上，招聘行業(yè)應(yīng)該是在國內(nèi)進行互聯(lián)網(wǎng)化的傳統(tǒng)行業(yè)，不過，在移動互聯(lián)網(wǎng)未爆發(fā)之前，特別是在2013年前，網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)的發(fā)展一度出現(xiàn)沉寂，市場格局比較穩(wěn)固，智聯(lián)招聘、中華英才網(wǎng)、51job等三大網(wǎng)絡(luò)招聘公司形成三足鼎立的局面。而2012年后，一些垂直行業(yè)招聘公司和一些定位中高端網(wǎng)絡(luò)招聘公司的進入市場，行業(yè)迎來一輪洗牌，在這輪洗牌過程中，中華英才網(wǎng)遭遇裁員危機，51job則已失去了當(dāng)年銳氣，而成立近20年的智聯(lián)招聘終于在2014年堅持到了紐交所上市。

而在已經(jīng)過去的2014年，網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)整體市場開始出現(xiàn)爆發(fā)的跡象，并且資本市場也給予了充分的認可，不僅老牌網(wǎng)絡(luò)招聘公司智聯(lián)招聘成功在紐約交易所上市，包括獵聘網(wǎng)、拉勾網(wǎng)等不少創(chuàng)業(yè)公司也先后獲得千萬美元規(guī)模的融資，甚至連分類信息網(wǎng)站58和趕集網(wǎng)也力推自己的垂直招聘項目，期望想分得一杯羹。而可以預(yù)見的是，在2015年，網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)之間的競爭更加激烈，一場老牌網(wǎng)絡(luò)招聘網(wǎng)站與新興垂直招聘網(wǎng)站之間的混戰(zhàn)將持續(xù)。

總而言之，網(wǎng)絡(luò)招聘市場在2015年春節(jié)前已經(jīng)形成幾方勢力混戰(zhàn)的局面，而這場混戰(zhàn)很可能會延續(xù)到整個2015年，這場混戰(zhàn)勝敗最終很可能將體現(xiàn)在資金實力、市場定位和營銷戰(zhàn)略等多個方面，而老牌招聘網(wǎng)站想要獲得更大的勝算，還需要在業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新等方面跟得上新興招聘網(wǎng)站的節(jié)奏。

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【李東樓】是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是虎嗅、鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認證作者，百度閱讀認證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。

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