文/李東樓（微信號:lidonglou）首發(fā)百度百家

今日（1月9日），搜狐董事局主席兼CEO張朝陽在新浪微博上正式亮相，短短幾個小時，已經(jīng)有幾萬的粉絲，這在互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)引起不小的轟動，東樓也在第一時間朋友圈發(fā)布信息，引來點評一片。為何張朝陽會在此時正式開通微博，這有哪些深層次的原因。東樓不妨來解讀一下：

1、“微博之爭”這一頁徹底翻了過去

張朝陽開通新浪微博，這首先說明搜狐及張朝陽本人對SNS及相關(guān)微博產(chǎn)品的徹底放棄，門戶之間的微博之爭這一頁作為歷史被徹底翻了過去。

在2010年到2012年這幾年，四大門戶在微博產(chǎn)品上的投入可謂一擲重金。不過，當年微博大戰(zhàn)的主要參與者是新浪和騰訊，網(wǎng)易和搜狐并未算真正入局。與早期新浪騰訊的大力投入相比，網(wǎng)易和搜狐都進入的太晚了。這也導(dǎo)致丟了難以挽回的時間機遇。不過，后來當騰訊擁有了微信，微博產(chǎn)品對于騰訊就變得很雞肋了。而且，在微信推出訂閱號之后，直接跟微博構(gòu)成了競爭，騰訊再也不用在微博產(chǎn)品上糾結(jié)了。

并且，隨著2013年新浪微博的上市之后，四大門戶之間的微博之爭其實就告一段落，而2014年11月5日網(wǎng)易微博的正式關(guān)閉，騰訊微博成為已經(jīng)徹底淪為騰訊其他平臺的支撐產(chǎn)品，而搜狐微博早在2013年已經(jīng)裁員至幾十人規(guī)模，處于維持狀態(tài)。查看張朝陽的這個微博賬號，我們能發(fā)現(xiàn)早在2012年3月9日時，他就發(fā)出了第一條新浪微博，說明老張一直在默默關(guān)注的新浪微博的發(fā)展。

而促使張朝陽在新浪微博從“潛水”到“冒泡”，其實正是因為互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境和大格局已經(jīng)徹底改變，門戶之間的微博之爭已經(jīng)無足輕重。在幾年前，微博方興未艾之時，張朝陽曾經(jīng)在搜狐內(nèi)部喊出“再造搜狐”的響亮口號，不過幾年過去，微博已經(jīng)不再是明星產(chǎn)品，而搜狐也依然是哪個搜狐。

2、為改革搜狐造勢，張朝陽需要站出來

另一方面，這次張朝陽開通新浪微博的一個重要訴求很可能是為即將拉開的搜狐內(nèi)部改革造勢，并正本清源。

目前，從多種渠道和搜狐內(nèi)部員工陸續(xù)出來的消息，搜狐正在密集的裁員，多個部門面臨業(yè)務(wù)調(diào)整，不僅僅是內(nèi)容部門，還包括產(chǎn)品和技術(shù)部門也都在進行調(diào)整。未來的一段時間內(nèi)，在門戶改革之路上，搜狐必將面臨不少輿論風(fēng)波，而張朝陽開通微博就是從企業(yè)品牌公關(guān)的層面的大局考慮，希望通過自己的新浪微博在負面消息的傳播上，能夠起到引導(dǎo)輿論傳播的作用。畢竟，目前來說，新浪微博作為一個企業(yè)的發(fā)聲渠道，有者其他產(chǎn)品不可替代的優(yōu)勢。

說實話，作為老一代的互聯(lián)網(wǎng)大佬，自從正是宣布“出關(guān)”以來，張朝陽也夠蠻拼的。不但多次出席搜狐視頻及搜狗的發(fā)布會，極力利用自己的娛樂圈資源為自家的產(chǎn)品撐場面，而且主導(dǎo)搜狐中高層的管理人員換血不斷，這次引進南都資深媒體人陳朝華也是例證，希望借此能夠改變搜狐自身的業(yè)務(wù)增長頹勢，并起到提振股價的作用。不過，奈何力有不逮，在折騰了一圈之后，搜狐的股價依然維持在二十億美金的位置，離騰訊百度阿里巴巴等第一陣營相去甚遠，甚至比起新近上市的一些垂直行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司都有一定的差距，對于曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)英雄來說，這不能不說是對查爾斯張的巨大的刺激。而在2015年，搜狐必將更加大刀闊斧的進行改革，以期迎來業(yè)務(wù)的性增長，并重新得到華爾街的信任。

3、門戶之爭也已結(jié)束，新浪搜狐現(xiàn)在是對難兄弟

事實上，張朝陽開通新浪微博這個標志性的事件更加意味著新浪搜狐這對死對頭之間的門戶之爭也已經(jīng)徹底結(jié)束。當然，兩者之間沒有勝者。在移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮的席卷下和飛速發(fā)展的新媒體的集體沖擊下，兩者還都有成為“被拍死在沙灘上的前浪“的危險，而且局勢已經(jīng)相當危險。

我們可以看到，雖然新浪微博雖然已經(jīng)成功運作上市，但是目前市值也不過不到三十億美元左右的市值，根本沒有起到改變整個互聯(lián)網(wǎng)格局的作用。并且，盡管新浪已經(jīng)徹底完全的將微博這張“名片”攬入懷中，但作為老牌門戶，新浪的生存依然艱難，老沉的離去也許正是對新浪的明天意興闌珊。與搜狐一樣，新浪也處于目前整個行業(yè)中的第三陣營，同樣需要進行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的尷尬地位，因此老張才能坦然的在新浪微博冒泡，不用再有什么顧慮。

事實上，在2014年里，今日頭條的崛起和新浪副總裁陳彤離職出走小米都門戶危機的明確訊號。并且，現(xiàn)在形勢已經(jīng)非常明了，決定門戶生與死的絕不是微博，而當前正處于的這個移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息組織和傳播渠道已經(jīng)徹底發(fā)生改變。在時代的巨輪之前，在移動互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊下，新浪和搜狐的門戶之爭也已經(jīng)成為過去式，新浪搜狐已經(jīng)成為一對難兄難弟，未來只能相攜而行，繼續(xù)監(jiān)督彼此的改革成果了。

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【李東樓】是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是虎嗅、鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認證作者，百度閱讀認證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。

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