文/李東樓（微信號：lidonglou）首發(fā)百度百家

最近視頻行業(yè)又起風浪，先是搜狐視頻并購56網，后是老沉加盟小米負責視頻內容戰(zhàn)略，這一切都給人以視頻行業(yè)“山雨欲來風滿樓”的錯覺。事實上，視頻行業(yè)之間的競爭基本已經告一段落。對于視頻網站來說，現(xiàn)在最要緊的是盈利能力的提升以及核心自制內容的打造。

特別是在自制內容的打造方面，各大視頻網站都在暗中角力。而根據(jù)東樓觀察，除了網友最喜聞樂見的搞笑劇和脫口秀之外，紀錄片正在成為一個新的內容自制方向。這主要體現(xiàn)在以下三個方面：

1、《舌尖上的中國》的蝴蝶效應

首先，兩季《舌尖上的中國》的熱播，證明了紀錄片也能引起收視狂潮并大獲成功，還一改觀眾此前對于記錄片枯燥無味，專業(yè)性太強等方面的認知，讓觀眾第一次認識到原來紀錄片也可以很好看，并且也給一些紀錄片節(jié)目的制作方打了一針強心劑。從舌尖的成功可以看出，紀錄片或許也并非是完全的小眾市場，最關鍵的還是要看內容和品質，如果有獨具一格的選材和精良的制作，紀錄片同樣能夠獲得市場的廣泛認可。

而《舌尖上的中國》的熱播還在視頻網站當中引發(fā)蝴蝶效應。一個明顯的變化就是各大視頻網站都推出了紀錄片頻道。除了具有記錄片傳統(tǒng)的鳳凰視頻外，包括優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻等網站也紛紛上線紀錄片頻道，并推出大量紀錄片自制節(jié)目，而當下幾乎每部熱映的電影也都會在上映時，在各大視頻網站上放出電影拍攝紀錄片做預熱或宣傳，前段時間央視推出的《互聯(lián)網時代》同樣受到熱捧，這一切都表明，紀錄片已經有了一些流行的跡象。

2、節(jié)目內容多樣化的必然

另一方面，自從湖南衛(wèi)視宣布獨播戰(zhàn)略以來，各大視頻網站都在積極謀取轉型，更加大力的推進自身的自制節(jié)目內容建設，打造多樣化的內容。縱觀目前各大視頻網站的原創(chuàng)內容，早已經不再局限于搞笑劇和脫口秀等節(jié)目，而是發(fā)展成為如今包括脫口秀、網絡電視連續(xù)劇、微電影、真人秀、紀錄片等多種內容形式。就拿鳳凰視頻來說，在其原創(chuàng)欄目下，我們可以看到包括特別策劃、紀錄片、時政資訊、娛樂綜、微電影、文化訪談等數(shù)十個節(jié)目分類。

而節(jié)目內容的越來越多樣化，也使得紀錄片這個原來還是小眾的節(jié)目內容開始露出水面。最具代表性的是鳳凰視頻，其推出了多檔自制紀錄片節(jié)目，如人物紀錄片欄目《甲乙丙丁》、美食紀錄片節(jié)目《尋味》，都贏得了不少的關注。而這又一次證明，在內容多樣化的大趨勢下，紀錄片作為視頻網站們力推的一個新種類正被越來越多的觀眾所接受。

3、視頻平臺內容差異化的需要

并且，視頻網站經歷野蠻生長之后，逐步將走向內容精細化運營，差異化內容成為視頻網站的生存之本。為了精準服務自己的受眾，視頻網站們紛紛圍繞著自身調性來制作節(jié)目內容或打造頻道。比如愛奇藝更通過的是以簽約自媒體的方式，打造文化財經類的脫口秀節(jié)目，如《曉松奇談》、《吳曉波頻道》等，而鳳凰視頻由于其受眾當中精英人士和知識人群占有很大比例，因此其自制內容更多的走深度和精品路線，比如《羅昌平對話》、《我的父親母親》等。

特別是在差異化內容越來越重要的大趨勢下，鳳凰視頻自然也希望通過在其傳統(tǒng)內容強項紀錄片領域的深根細作來打造自身的獨特優(yōu)勢。因此，從2012年起，鳳凰視頻連續(xù)三年舉辦紀錄片頒獎盛典，用來鼓勵和扶持草根紀錄片導演們創(chuàng)作更多優(yōu)秀的影片，以此來確立自身在紀錄片播放方面的行業(yè)地位。

雖然相比較娛樂性更強的微電影和搞笑網劇來說，紀錄片略顯小眾。并且，從昨天剛剛落幕的第三屆鳳凰視頻紀錄片大獎來看，獲獎的影片《村小的孩子》、《鄉(xiāng)村教師》、《針灸》等都是關注社會話題和鄉(xiāng)村現(xiàn)象的，這類題材必然不能像熱播電視劇一樣獲得高點擊，但會有更大的社會價值和教育意義。而在“娛樂至死”的年代，鳳凰視頻能夠堅持三年做紀錄片頒獎盛典，除了是迎合市場的需求之外，更是一種有“情懷”的體現(xiàn)。

總而言之，基于人們越來越關注紀錄片和對內容多樣化的需求，再加上視頻網站平臺的大力推動，作為視頻網站自制內容的一個新方向，紀錄片的市場在不遠的將來很有可能迎來爆發(fā)。

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【李東樓】是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是虎嗅、鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個專業(yè)科技網站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認證作者，百度閱讀認證作家、《經理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。

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