文/李東樓（微信號：lidonglou）首發(fā)百度百家

?冰桶挑戰(zhàn)大賽從周一開始發(fā)酵，已經(jīng)過去整整四天，目前看來還有繼續(xù)升溫的可能。縱觀目前接受挑戰(zhàn)的人群主要在科技互聯(lián)網(wǎng)、房地產(chǎn)等領(lǐng)域的企業(yè)家和內(nèi)地和港臺之間的明星，下一步有向更草根的普羅大眾蔓延的可能。

目前來看，這個(gè)活動(dòng)在經(jīng)過各方的炒作預(yù)熱之后，雖然有演變成全民娛樂“潑水節(jié)”的趨勢，但總的來說，可以稱得上是一個(gè)多方受益的正能量活動(dòng)。下面東樓來盤點(diǎn)下，目前風(fēng)靡全球的“冰桶挑戰(zhàn)”都有哪些受益方？誰是最大的受益方？

1、ALS（肌萎縮側(cè)索硬化）患者。

冰桶挑戰(zhàn)賽的發(fā)起的目的就是要讓更多人了解ALS肌萎縮側(cè)索硬化這種罕見疾病，同時(shí)為患者的治療募捐。那么，患者自然應(yīng)該也必須是最大受益人。這是毋庸置疑的，雖然這個(gè)活動(dòng)在國內(nèi)的傳播，起初大佬們只顧自己開心，并沒有太多的介紹漸凍人這種罕見病，但是經(jīng)過廣大網(wǎng)友的“矯正”，目前所有參與冰桶挑戰(zhàn)的人幾乎都會(huì)特意介紹下這個(gè)罕見疾病，并號召募捐。這使得活動(dòng)雖然可以作秀，但是基本上延續(xù)了活動(dòng)的宗旨，不至于太跑偏。

2、新浪微博及微公益

除了患者是最大的受益方之外，毫無疑問新浪微博是目前這個(gè)活動(dòng)傳遞中的最大受益方。而新浪微博旗下的微公益是主要的發(fā)起人。最新的數(shù)據(jù)顯示，目前微公益平臺已經(jīng)獲得2652678元捐款，共有15799個(gè)人參與，而目前目前各路互聯(lián)網(wǎng)大佬、各界社會(huì)名人、各種官微大號全部上陣，#冰桶挑戰(zhàn)#微博話題總量已經(jīng)達(dá)到了15.7億，說是引發(fā)全民公益狂歡一點(diǎn)也不過分。

3、公益組織：ALS和瓷娃娃

與此同時(shí)，這個(gè)活動(dòng)也讓更多的讓很多人知道了有ALS和瓷娃娃這樣的公益組織在，擴(kuò)大了這些公益組織的知名度，以后進(jìn)行募捐和開展相關(guān)公益活動(dòng)就更容易和簡單了，國內(nèi)外兩個(gè)漸凍人的公益組織都通過這個(gè)活動(dòng)獲得了捐款，他們也是主要受益方。

4、明星、企業(yè)家等社會(huì)名流

此外，本次冰桶挑戰(zhàn)，就個(gè)體來說，還有一個(gè)受益群體就是明星和企業(yè)家等社會(huì)名流。明星和企業(yè)出于商業(yè)利益的需要，自然不會(huì)放過這樣一個(gè)低投入高產(chǎn)出的營銷機(jī)會(huì)。無論怎樣，借助公益做企業(yè)營銷也好，打造個(gè)人知名度也罷，只要是花了錢做了實(shí)事，我們都應(yīng)該鼓勵(lì)，給予掌聲和喝彩，讓他們更加有動(dòng)力去做公益，也希望越來越多的明星和企業(yè)家通過這種“出大力下血本”的公益慈善的方式來做宣傳。

5、視頻、娛樂等各大媒體等。

最后還有一個(gè)受益方。就是媒體，包括視頻網(wǎng)站、娛樂媒體、甚至我這樣的自媒體，有一個(gè)很好的話題可以參與報(bào)道討論，再也不用擔(dān)心選題了。冰桶挑戰(zhàn)確確實(shí)實(shí)在這幾天為媒體們提供了取之不盡的報(bào)道素材，并提升了流量。比如這次各大明星的冰桶挑戰(zhàn)的視頻就通過優(yōu)酷視頻、愛奇藝等等視頻網(wǎng)站發(fā)布，對提升網(wǎng)站流量短期內(nèi)會(huì)有一定的幫助。同時(shí)，娛樂媒體可以每天盤點(diǎn)下已經(jīng)參加挑戰(zhàn)的明星大佬們，既是熱點(diǎn)話題又有關(guān)注度。

不過，總的來說，除了患者之外，冰桶挑戰(zhàn)賽的整個(gè)傳播期間，最大的受益方非新浪微博莫屬。但是，新浪微博的強(qiáng)媒體屬性已經(jīng)確定。即使再活躍，在微博上玩的也就是這些名人和機(jī)構(gòu)而已，草根用戶只有圍觀的份兒。新浪微博在這幾天活躍度的的確確應(yīng)該是提升了，因?yàn)楸疤魬?zhàn)和明星吸毒這兩個(gè)話題足以支撐。

最后，東樓希望這次冰桶挑戰(zhàn)公益比賽的颶風(fēng)刮過之后，明星、企業(yè)家和普羅大眾們依然能夠如此熱衷于公益活動(dòng)，每年至少能夠參與幾起這樣的募捐或其他公益活動(dòng)，對自身的修為也是極好的。

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【李東樓】是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是虎嗅、鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。

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