文/李東樓（微信號(hào)：lidonglou）首發(fā)百度百家

前幾天，東樓應(yīng)邀參加了百度貼吧企業(yè)平臺(tái)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。會(huì)上百度貼吧宣布正式啟動(dòng)了企業(yè)平臺(tái)戰(zhàn)略，希望通過(guò)開(kāi)放貼吧官方吧，為企業(yè)、機(jī)構(gòu)、媒體等合作伙伴搭建粉絲社區(qū)，成為品牌與粉絲、粉絲與粉絲深度交互的連接者。

簡(jiǎn)而言之，百度貼吧就是要做基于粉絲或社區(qū)的營(yíng)銷平臺(tái)。我們不禁要問(wèn)，做企業(yè)平臺(tái)，百度貼吧為何這般有底氣？東樓認(rèn)為，主要有以下三個(gè)原因：

1、社會(huì)化營(yíng)銷平臺(tái)已是企業(yè)營(yíng)銷推廣的標(biāo)配

社會(huì)化媒體早已興起，像早些時(shí)候的論壇、博客、SNS網(wǎng)站等都屬于社會(huì)化媒體，但是之前社會(huì)化媒體并未大行其道，直到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，誕生了微博、微信這樣的社交化媒體或軟件，才使得社會(huì)化媒體真正的成為時(shí)代主流。

并且，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的逐步滲透，用戶在移動(dòng)端的上網(wǎng)時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，大量用戶的注意力被微博、微信、百度貼吧等這樣的社交媒體侵占，社會(huì)化媒體成為新媒體時(shí)代的主流聲音，企業(yè)或組織開(kāi)始越發(fā)注意到社會(huì)化媒體的影響力，百度貼吧為代表的粉絲社區(qū)、微博、微信公眾平臺(tái)等社會(huì)化媒體都會(huì)因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的滲透，發(fā)揮越來(lái)越大的作用。

與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，還為百度貼吧這樣有十多年歷史的產(chǎn)品帶來(lái)了新一輪爆發(fā)式增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，百度貼吧不再僅僅是一個(gè)社區(qū)，更成為了一個(gè)基于興趣的社交平臺(tái)，甚至還將成為一個(gè)為企業(yè)聚集粉絲的營(yíng)銷平臺(tái)，這就是百度貼吧的時(shí)代機(jī)遇。當(dāng)社會(huì)化營(yíng)銷成為企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷推廣的主要手段，微博、微信公眾平臺(tái)甚至百度貼吧，都將成為每一個(gè)以“粉絲”為營(yíng)銷核心的企業(yè)或產(chǎn)品的“標(biāo)配”營(yíng)銷平臺(tái)。

2、強(qiáng)大的流量支撐和龐大的用戶基數(shù)是堅(jiān)強(qiáng)后盾

百度貼吧做企業(yè)平臺(tái)的底氣，除了有時(shí)代的機(jī)遇之外，我們自然不能忽視百度貼吧的強(qiáng)大后盾。百度作為國(guó)內(nèi)最大的搜索引擎廠商，其擁有的企業(yè)客戶數(shù)量龐大，并且百度搜索和手機(jī)百度分別作為PC端和移動(dòng)端的入口，能夠聚集海量的流量。百度貼吧能夠有底氣做企業(yè)平臺(tái)，自然是跟百度自身的流量導(dǎo)入能力密不可分，百度搜索在PC端占有搜索市場(chǎng)份額的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而移動(dòng)搜索也是行業(yè)老大。并且根據(jù)百度官方的數(shù)據(jù)，百度貼吧的注冊(cè)用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)10億，而月活躍用戶數(shù)也達(dá)到3億。

在百度搜索強(qiáng)大的流量導(dǎo)入和數(shù)億用戶的支撐下，企業(yè)開(kāi)通官方貼吧作為重要平臺(tái)進(jìn)行粉絲營(yíng)銷，不僅能夠快速搭建產(chǎn)品社區(qū)聚集粉絲，更能夠直接與搜索引擎連接并對(duì)接客戶。企業(yè)在貼吧可以隨時(shí)為自己的最新產(chǎn)品或活動(dòng)來(lái)打造一個(gè)粉絲平臺(tái)，這顯然要比企業(yè)自建社區(qū)經(jīng)濟(jì)有效的多。而官方數(shù)據(jù)顯示，從2014年4月貼吧企業(yè)平臺(tái)正式上線，截至現(xiàn)在，已經(jīng)有數(shù)千家知名企業(yè)品牌入駐。

3、深入人心的粉絲文化是重要根基

另一方面，百度貼吧能夠有底氣去做企業(yè)平臺(tái)，跟自身的用戶群體的屬性密不可分。百度貼吧的官方數(shù)據(jù)顯示，貼吧的用戶群體以90后為主，占到70%左右。關(guān)于90后這一癥候群，目前公認(rèn)的是他們已經(jīng)成為社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上最為活躍的群體，并正在成為經(jīng)濟(jì)、文化消費(fèi)的主力軍。

并且，百度貼吧一直以來(lái)都有粉絲文化的基因。以明星貼吧的粉絲為例，粉絲以貼吧為紐帶，自發(fā)形成分工明確的組織，為自己追逐的明星各地的演唱會(huì)進(jìn)行助威或拉票，這些用戶長(zhǎng)久活躍，自發(fā)更新和維護(hù)明星的資料和最新的演出情況，已經(jīng)成為明星們的最大后援力量和團(tuán)體。比如楊冪吧，目前有64萬(wàn)粉絲，吧里的貼子數(shù)量超過(guò)2200萬(wàn)條，并且每天還以數(shù)千條的速度增加。

同樣的，企業(yè)在百度貼吧進(jìn)行粉絲團(tuán)體培養(yǎng)同樣有效。以小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)品牌為例，通過(guò)查詢，我們看到小米吧已經(jīng)聚集了超過(guò)210萬(wàn)的粉絲，貼子數(shù)量也突破了2500萬(wàn)條，已經(jīng)成為小米官方在繼微博、微信等社交平臺(tái)之后，又一個(gè)進(jìn)行粉絲營(yíng)銷的重要平臺(tái)。

最后總結(jié)一下，百度貼吧做企業(yè)平臺(tái)其實(shí)無(wú)非是順勢(shì)而為，甚至可以說(shuō)是擁有天時(shí)、地利、人和。首先，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和社會(huì)化媒體成為主流此乃“天時(shí)”；其次，背靠PC和移動(dòng)端最強(qiáng)大的入口此為“地利”；而深厚的粉絲文化基因和超過(guò)10億注冊(cè)用戶則為“人和”。

但百度貼吧需要注意的是，必須在用戶和企業(yè)之間做好平衡，既要能夠保證原有用戶基于興趣而聚集的粉絲平臺(tái)不變味，還能將企業(yè)的商業(yè)產(chǎn)品或品牌合適地引入進(jìn)去，這無(wú)疑是對(duì)百度貼吧后續(xù)運(yùn)營(yíng)能力的考驗(yàn)。

--------------------------

【李東樓】是著名的泛科技和營(yíng)銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是虎嗅、鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚(yú)等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國(guó)門》等傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期撰稿人。

掃一掃關(guān)注東樓運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。