文/李東樓（微信號：lidonglou） 首發(fā)百度百家

羅輯思維在7月18日推出了號稱“真愛特供”的月餅，開始在朋友圈上傳播。一家商業(yè)機(jī)構(gòu)搞商業(yè)活動(dòng)賺取利潤本來無可厚非，但是這個(gè)打著“測試真愛，散盡節(jié)操，白拿月餅”的旗號的商業(yè)活動(dòng)，卻是羅輯思維在實(shí)現(xiàn)影響力變現(xiàn)過程中的一大敗筆，東樓頂著被羅粉狂噴的壓力，忍不住要吐槽幾句。

惡心別人，成就自己？

想必大家對《私人定制》里那句“成就別人，惡心自己”的經(jīng)典臺(tái)詞還記憶猶新。不客氣的說，羅輯思維鼓勵(lì)粉絲向自己的親朋好友及合作伙伴發(fā)送“索取月餅”的微信購買鏈接賣月餅這個(gè)商業(yè)活動(dòng)，卻有反其道而行之的意味，用“惡心別人，成就自己”評價(jià)一點(diǎn)也不為過。試想，向自己的親朋好友或合作伙伴“索要禮物”這個(gè)行為，真的合適嗎？

特別是在中國的現(xiàn)實(shí)國情下，人們本就對送禮司空見慣，索賄受賄更是蔚然成風(fēng)。當(dāng)商業(yè)合作中的甲方人員向乙方發(fā)出索取月餅的“要求”時(shí)，乙方出于穩(wěn)固合作關(guān)系的考慮下，百分之八九十都會(huì)乖乖就范的。想必乙方在收到這樣的鏈接肯定是一邊暗暗對羅輯思維“豎中指”，一邊無奈的付款。

而羅輯思維的這次活動(dòng)，還鼓勵(lì)用戶向自己的親朋好友索取月餅，這似乎是在鼓勵(lì)粉絲透支自己的人品向身邊的親朋好友下手。這里甚至隱藏著傳銷的心理邏輯，想想看，多少傳銷團(tuán)伙正是讓其團(tuán)隊(duì)成員發(fā)展自己的親友或同學(xué)為下線，繼而織成了龐大的傳銷網(wǎng)絡(luò)。

也許，羅輯思維的策劃們還會(huì)因此沾沾自喜，甚至他們一開始很可能就是希望利用的就是這種不能言說的社交關(guān)系從而達(dá)到商業(yè)目的。如果東樓之前沒理解錯(cuò)的話，羅輯思維是一個(gè)正能量的組織，鼓勵(lì)用戶多讀書學(xué)習(xí)新商業(yè)文明，但是推出這樣一個(gè)帶有傳銷性質(zhì)的負(fù)能量活動(dòng)，難道不是又一次對羅輯思維及羅振宇“人品”的透支嗎？

“賣月餅”圈錢效果究竟如何？

根據(jù)羅輯思公眾號公布數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)活動(dòng)從18日開始，截止20日，累計(jì)接收最高的只不過70盒，前二十名總計(jì)加起來沒超過700盒，據(jù)此推測總銷售量應(yīng)該在1000盒左右，一盒月餅定價(jià)199元，總銷售額在20萬左右。這樣的銷售成績可以用慘淡二字來形容。

也許是我的朋友圈都相對更有“節(jié)操”，東樓并沒有看到有多少朋友在轉(zhuǎn)發(fā)這個(gè)活動(dòng)，或向自己的粉絲或親朋友或是合作伙伴索要號稱“真愛特供”羅輯思維月餅。這相比羅輯思維之前在招納新會(huì)員時(shí)，短短幾天收入過千萬的成績差距甚遠(yuǎn)。雖然離活動(dòng)結(jié)束尚遠(yuǎn)，但毫無疑問這次活動(dòng)的失敗的結(jié)局幾乎已經(jīng)可以注定。

并且，羅輯思維的這個(gè)活動(dòng)無論是否在商業(yè)上的成功，在我的心中卻永遠(yuǎn)的失敗了。一個(gè)號稱創(chuàng)新的組織，卻用傳銷理念去贏得商業(yè)回報(bào)，不應(yīng)該獲得尊重。

羅輯思維還能走多遠(yuǎn)？

大家認(rèn)識羅胖羅振宇，最開始可能歸功于他在視頻節(jié)目《羅輯思維》中的妙語連珠和對一些歷史事件精妙的解讀和闡釋，不過單單只有這些，真的能夠撐得起粉絲對其的腦殘般的追逐和熱愛嗎？

羅輯思維可謂是自媒體時(shí)代一顆耀眼的明星，在大家對自媒體概念最為推崇的時(shí)候，羅輯思維走向前臺(tái)，吸引了眾多互聯(lián)網(wǎng)用戶的目光，獲得了據(jù)說超過百萬的粉絲。

東樓在不同的場合也曾見過羅振宇本人幾次，當(dāng)然都是作為觀眾聽羅胖在臺(tái)上滔滔不絕講著自己對互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新商業(yè)的理解以及輸出自己的價(jià)值觀。有段時(shí)間，甚至還曾專門到優(yōu)酷上追過幾集《羅輯思維》的視頻，作為一個(gè)脫口秀藝人，他無疑是成功了。

很多朋友包括我在內(nèi)，在看了《羅輯思維》脫口秀節(jié)目之后訂閱了羅輯思維的公眾號，但在羅輯思維一次又一次的號召真愛粉獻(xiàn)金和頻繁的商業(yè)活動(dòng)中，我取消訂閱了。此后，又在多個(gè)場合聽到羅振宇力捧馬佳佳為“創(chuàng)業(yè)偶像”時(shí)，我更堅(jiān)信了當(dāng)初的決定。

但是，自從上次一天狂攬幾百萬會(huì)員費(fèi)的商業(yè)神話被無限放大和追捧之后，羅胖羅振宇的野心也越來越大，希望通過構(gòu)建虛擬的社群組織，進(jìn)一步以粉絲的信任和支持來換取更大的商業(yè)回報(bào)。但賣月餅這一步卻兵行險(xiǎn)棋，甚至可能導(dǎo)致羅粉信任體系的瓦解。不得不說，膨脹發(fā)展中的羅輯思維似乎已經(jīng)忘記了“初心”，偏離了軌道。

---------------------------------------

【李東樓】是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是虎嗅、鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。

掃一掃關(guān)注東樓運(yùn)營的微信公眾號

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。