文/李東樓（微信號(hào)：lidonglou）

四年一度的世界杯，不僅僅是球迷們的狂歡和節(jié)日，更是媒體們競先斗艷的舞臺(tái)。作為一個(gè)資深偽球迷，東樓自然不敢參與評球，但可以談?wù)勈澜绫_賽后各路網(wǎng)絡(luò)媒體之間的“眼球爭奪戰(zhàn)”。除了央視這種強(qiáng)勢的傳統(tǒng)電視媒體具有獨(dú)家直播權(quán)的優(yōu)勢，讓觀眾不得不守著電視看比賽外，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大潮下，門戶、微博、微視等網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)都各有各的玩法。

1、門戶媒體：PC老一套，主打移動(dòng)端

首先我們來看傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站的表現(xiàn)。四大門戶依然是沿用原有的報(bào)道模式和套路，將世界杯專題報(bào)道提升為一級(jí)頻道，同時(shí)輔以彈窗等各種資源進(jìn)行推廣，基本上還是以圖文資訊為主。

不過，本屆世界杯報(bào)道當(dāng)中，門戶也有亮點(diǎn)就是移動(dòng)端的崛起，目前幾大門戶的新聞客戶端都超過1億。在新聞的即時(shí)推送和碎片時(shí)間的觀看方面，移動(dòng)端確實(shí)是更有優(yōu)勢。我們也能注意到，在世界杯期間各大新聞客戶端明顯推送的次數(shù)增加，確實(shí)能夠比PC端更加直達(dá)用戶。

2、微博微信：社交媒體的滲透力凸顯

我們再來看微博、微信等社交平臺(tái)在世界杯報(bào)道中的參與情況。大家一定也已經(jīng)注意到，越來越多的電視節(jié)目跟微博平臺(tái)合作來制造話題點(diǎn)，而觀眾邊看電視邊發(fā)微博和朋友圈吐槽，在社交中尋找情感的共鳴，而這也已經(jīng)成為各類節(jié)目熱播時(shí)的獨(dú)特景觀。

數(shù)據(jù)也顯示，首個(gè)比賽日，騰訊微博上參與世界杯話題的討論量，飆升了72%，尤其是內(nèi)馬爾在騰訊微博獨(dú)家發(fā)布賽后感言，短時(shí)間內(nèi)單條互動(dòng)量就突破2萬?？梢哉f，微博作為媒體平臺(tái)報(bào)道世界杯的形式是全民參與，用戶創(chuàng)造熱點(diǎn)，平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)營和引導(dǎo)，社交媒體的滲透力顯露無疑。

3、短視頻：移動(dòng)觀賽新鮮玩法

除此之外，這也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起之后，世界杯首次舉辦。今年還有一個(gè)更大的亮點(diǎn)，媒體報(bào)道的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)元素的增加，比如客戶端是門戶主打的重點(diǎn)，微博也是移動(dòng)端最活躍，而像微視這樣的短視頻更是去年才崛起的應(yīng)用。

我們注意到短視頻的出現(xiàn)，不僅僅是帶來了媒體報(bào)道世界杯新玩法，更加豐富了人們看球的方式。比如在微視上，通過標(biāo)簽、頻道這種形式，能夠?qū)?dāng)天賽事中精彩的進(jìn)球、重要花絮等畫面，最大程度形成聚合，還原賽事一覽便知，而且可以隨時(shí)隨地觀看，而在賽場外，分布在巴西各個(gè)城市的中國媒體記者，通過拍微視分享本地風(fēng)土人情、球隊(duì)發(fā)布會(huì)等一線的獨(dú)家信息，讓國內(nèi)用戶也能夠身處巴西最前線。這些對于偽球迷來說，倒非常受用。

微視上有一條數(shù)據(jù)非常有意思。一條現(xiàn)場記者獨(dú)家直擊“乳神”里克爾梅的微視播放量僅一天就達(dá)到20萬次，相關(guān)視頻集錦一天的播放量近800萬，該段視頻甚至被cctv5的《體育新聞》欄目引用。這說明，足球和娛樂從來就是不分家的，世界杯讓明星們找到了跟粉絲互動(dòng)的絕佳機(jī)會(huì)，所以微視上明星紛紛猜球，達(dá)人、普通用戶也參與微視玩球，也滿足了球迷、粉絲娛樂的心態(tài)。而微視上誕生的這些豐富輕質(zhì)的球賽資訊以及明星話題，往往又會(huì)成為其它媒體平臺(tái)的報(bào)道素材，這種傳播鏈條的延伸，也讓傳統(tǒng)觀戰(zhàn)模式逐漸發(fā)生變化。

可以說，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，微視集移動(dòng)性、動(dòng)態(tài)視頻以及互動(dòng)分享性等于一體，以一種逆襲者的姿態(tài)開啟了移動(dòng)短視頻觀賽新模式。同時(shí)，我們也看到，當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境已經(jīng)發(fā)生劇變，人們有限的閱讀和觀看時(shí)間被各種媒體平臺(tái)所分割和碎片化，未來可能沒有一家媒體平臺(tái)能夠獨(dú)霸天下，更多的可能是各媒體之間的自然分工以及互相配合。

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【李東樓】（公眾號(hào)：li_donglou）是著名的泛科技類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是虎嗅、鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。

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