文/李東樓（微信號(hào)：lidonglou）

每隔一段時(shí)間，總有自媒體人或大V間歇性的來(lái)個(gè)唱衰微博，或唱衰微信公眾平臺(tái)。每次都言之鑿鑿，公說(shuō)公有理，婆說(shuō)婆有理。事實(shí)上，這不過(guò)是互相YY，全是“不識(shí)廬山真面目，只怨不在廬山中。”

墻外的人霧里看花，真玩的人才會(huì)懂

就微博或微信公眾平臺(tái)來(lái)言，遠(yuǎn)沒(méi)有到達(dá)已經(jīng)衰退或到頂?shù)牡夭?。我看兩家都發(fā)展的挺好，微博已經(jīng)提交招股書(shū)，不日即將上市；而微信公眾平臺(tái)作為一個(gè)自媒體平臺(tái)，仍是很多寫(xiě)字的自媒體人最為倚重的陣地。并且這兩個(gè)平臺(tái)里面的深度耕耘者都過(guò)的好好的，玩的不亦樂(lè)乎，名利雙收。唯獨(dú)是站在城墻外的觀望著，隨著輿論忽左忽右，一會(huì)兒感覺(jué)微博不行了，一會(huì)兒感覺(jué)微信不行了，其實(shí)不是他們不行了，是你不能。是你不懂真正的玩法。真正的玩家看到你們的唱衰的言論都是一笑而過(guò)，他們的世界你不會(huì)懂的。

其實(shí)，之前，東樓在沒(méi)有全職投入做自媒體之前，東樓也會(huì)時(shí)常困惑。覺(jué)得微博活躍度降低，每況日下，做自媒體玩微博價(jià)值不大。事實(shí)是，微博在經(jīng)過(guò)了這些年的發(fā)展之后，已經(jīng)逐漸明確了自己的定位，就是一個(gè)媒體平臺(tái)，讓有影響力的人或媒體發(fā)聲，而其他網(wǎng)民圍觀評(píng)論就好。就是這么簡(jiǎn)單，這就是微博的玩法，并不需要太多的小白用戶(hù)在上面嘰嘰喳喳，他們需要的只是一個(gè)大V活躍，中V露臉，小V捧場(chǎng)的這么一個(gè)和諧的使用場(chǎng)景。

而如今又有很多微博上的大V看衰微信公眾平臺(tái)。道理一樣簡(jiǎn)單。微博的那一套玩法肯定在微信上玩不通。各有各的玩法。微博定位是社交媒體，微信公眾平臺(tái)的定位是自媒體發(fā)布平臺(tái)；微博玩的是爆發(fā)式的傳播，微信公眾平臺(tái)要的是精準(zhǔn)到達(dá)粉絲；微博最終要做的是一個(gè)社交媒體聚合平臺(tái)，而微信公眾平臺(tái)最終可能實(shí)現(xiàn)的是一個(gè)自媒體服務(wù)平臺(tái)。定位不同，玩法自然也差距很大。當(dāng)然，這只有真玩的人才會(huì)懂。

平臺(tái)不同玩法不一，沒(méi)有誰(shuí)會(huì)隨隨便便成功

還有，不同的自媒體人群適合的平臺(tái)也不同，也并不是所有人和內(nèi)容都能將所有的平臺(tái)都玩得轉(zhuǎn)。比如玩微博的自媒體人可能是八卦話癆女，什么事兒都愿意在上面扯兩句，而玩微信公眾平臺(tái)的卻可能是寡言少語(yǔ)男，只愿意分享一下自己的專(zhuān)業(yè)見(jiàn)解和觀點(diǎn)。所以，現(xiàn)實(shí)的情況是，很多微博上的自媒體大號(hào)們，看到微信火了，想遷移想復(fù)制不成功，于是就唱衰微信公眾平臺(tái)。而這些玩得轉(zhuǎn)微信公眾平臺(tái)的自媒體人，又覺(jué)得微博活躍度降低，影響力下降，沒(méi)機(jī)會(huì)再出頭了等等。

事實(shí)上，機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)都在，只不過(guò)我們是隔岸觀火，還水土不服。因?yàn)椋?40字的微博是一種玩法，微信公眾號(hào)推送長(zhǎng)篇大論又是一種玩法，接下來(lái)還有音頻，視頻等自媒體平臺(tái)，更是不同的玩法。每個(gè)平臺(tái)都會(huì)產(chǎn)生一些優(yōu)秀的具有較高知名度的自媒體人，但很少有能夠成功的在各個(gè)平臺(tái)上玩的轉(zhuǎn)的。這些人也有，如演藝明星，他們比玩文字的自媒體人更具備實(shí)力。因?yàn)橄衩烂策@種天然的優(yōu)勢(shì)放在哪里都是最稀缺的資源。所以，人家明星玩微博粉絲輕松1000萬(wàn)；開(kāi)個(gè)微信賬號(hào)，訂閱輕松突破100萬(wàn)；玩?zhèn)€視頻自拍瀏覽量也輕松達(dá)到1000萬(wàn)。就是這么簡(jiǎn)單！

而我們普通大眾呢，完全不具備這個(gè)實(shí)力。能寫(xiě)的不一定會(huì)說(shuō)，會(huì)說(shuō)的不一定能演，能演的還不一定適合出境，反正如果你不是明星演員，你就很難適應(yīng)在各個(gè)自媒體平臺(tái)上收放自如。雖然我們也可以看到，現(xiàn)在很多寫(xiě)字的自媒體人，開(kāi)始嘗試玩音頻和視頻自媒體，但目前來(lái)看也沒(méi)幾個(gè)玩的很出彩的。道理很簡(jiǎn)單，沒(méi)有明星般的美貌和身材，有多少觀眾有耐心堅(jiān)持看完一個(gè)長(zhǎng)的磕磣的人在哪干聊個(gè)把小時(shí)呢。不是沒(méi)有，也有，像羅振宇。這得有絕對(duì)的實(shí)力和專(zhuān)長(zhǎng)，只有集知識(shí)、口才、表演能力于一身才能做到，而且還不能太磕磣，這一般人還真干不了。

說(shuō)了這么多，其實(shí)就是一句話，做自媒體一定不能人云亦云，也不要想當(dāng)然的覺(jué)得人家不行。而且有時(shí)候不是人家不行的問(wèn)題，是你不能的問(wèn)題。道理就是這么簡(jiǎn)單。

首發(fā)：百度百家

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瑞萊觀點(diǎn)（微信號(hào)：relypr）

由互聯(lián)網(wǎng)觀察者李東樓運(yùn)營(yíng)。堅(jiān)持有用，有料，有觀點(diǎn)的文章準(zhǔn)則，每日分享IT行業(yè)最有料的原創(chuàng)觀點(diǎn)，剖析公關(guān)與營(yíng)銷(xiāo)最有用的經(jīng)典案例，傳播互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者最真誠(chéng)的心聲！

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