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三十年河東三十年河西，昔日線下店面的繁華正日漸消散，眾多線下傳統(tǒng)賣場頹勢盡顯。

據(jù)中國百貨商業(yè)協(xié)會對101家會員企業(yè)年度經(jīng)營統(tǒng)計顯示，2014年除銷售額同比增長外，其余各項指標均為負增長，形勢確實嚴峻。在消費需求深挖潛力有限，傳統(tǒng)線下店發(fā)展多年負擔較重，“尾大不掉”的背景下，門店艱難生存已成常態(tài)。去年的百盛等“閉店潮”就是很好的佐證。

在這種關(guān)店潮惡劣環(huán)境下，包括百貨、超市、便利店、餐飲、購物中心無一幸免。然而，蘇寧卻似乎對門店衰落趨勢無感，不僅不因市場蕭條而放緩，竟然在25周年店慶日向外發(fā)出了“逆勢加速開店”的信號，而且開的是互聯(lián)網(wǎng)門店。

要知道，在百日慶典上發(fā)出這樣的動作，絕對是企業(yè)未來的戰(zhàn)略中心。這一次蘇寧這是怎么了？它要鬧哪樣？

1、不走尋常路，蘇寧門店的速度

今年是蘇寧創(chuàng)建25周年，自9月17日起，“蘇寧25周年百日盛典”正式啟動。這期間的除了大幅的促銷讓利，豐富的商品回饋消費者之外，一項最值得關(guān)注的動作就是蘇寧加速了門店開張。

截稿前，僅僅在9月份蘇寧就新開了21家店，僅9月25日一天，全國就有10家蘇寧易購云店開業(yè)。當前蘇寧易購云店總數(shù)量已達到近40家。

所謂蘇寧易購云店，是蘇寧把線上電商平臺蘇寧易購“搬到”了線下，突破“家電+3c+生活電器”的傳統(tǒng)“老三件”格局，實現(xiàn)電器、超市、母嬰、金融、旅游、PPTV、百貨等全品類覆蓋，購物、理財、保險等各種服務(wù)全都有。用戶可以在線下直接購買，也可以通過掃描樣品二維碼在網(wǎng)上下單。

今年4月份全國首家蘇寧易購云店在南京和上海開業(yè)，隨后步步穩(wěn)定推進，如今則再次上演“蘇寧速度”。接下來，蘇寧易購云店將在南京、無錫、西安、汕頭等城市相繼亮相。

可以說，如此的速度，是蘇寧對線下門店的大踏步前進升級，從而能徹底擺脫了蘇寧電器品牌的烙印，甚至感覺有點不屬于線下店范疇，更像是一個線上商場的線下展廳，原本蘇寧的傳統(tǒng)門店的商品種類從3萬-5萬個增加到了幾十萬個，昔日家電賣場的標簽被“綜合型消費場所”所取代。

如果蘇寧這一玩法一旦在全國蔓延開來，將最終形成一個全方位的、一站式的消費平臺，不知不覺中形成對人們消費形態(tài)和生活習慣的突破。比如你在線下店買水果等大量東西，太重了不想拎，就可網(wǎng)上下單，和物流約定送貨上門時間后，由蘇寧物流直接將送上門。

畢竟很多時候，危中有機，不隨波逐流，不走尋常路，逆勢而行，才能真正重生。就如同丹青大師齊白石所云，“學我者生，似我者死?！敝挥胁蛔邔こＢ?，尋找差異點，重新定義規(guī)則才有機會。

2、門店不死，O2O購物之醉翁本意

在業(yè)內(nèi)人士看來，此時蘇寧加速增開云店，給人最直觀的感受是，蘇寧打算從線下門店的形象來告訴消費者他們真正把線上的商品全部搬到了線下，包括互聯(lián)網(wǎng)金融。畢竟用戶對什么云店的概念并不care，他們真正關(guān)注的是商品和服務(wù)。而蘇寧想從一家電器公司轉(zhuǎn)型成一個綜合電商不是從“蘇寧電器”更名為“蘇寧云商”，或者幾場大促銷就能輕易解決的。它需要切實的線下店的大轉(zhuǎn)換。

在我看來，蘇寧這一舉措是打造的一種“互聯(lián)網(wǎng)+”的體驗經(jīng)濟，最核心的是蘇寧加大對O2O購物的投入。

移動電商和O2O購物時代，看似是包袱的蘇寧門店卻成了特有的優(yōu)勢，這也是為何在8月份，阿里聯(lián)姻蘇寧的最主要原因。

但是，蘇寧的門店不會還是像過去傳統(tǒng)的百貨、超市、便利店、餐飲、購物中心那樣的老一套，而是融入了更多的互聯(lián)網(wǎng)元素，是對實體店進行互聯(lián)網(wǎng)化改革的實招兒。比如，先在線下體驗，然后在線下店里走網(wǎng)上下單，可以說脫胎于傳統(tǒng)門店，而換骨于互聯(lián)網(wǎng)的線上電商。

再加上，前段時間，蘇寧和萬達的聯(lián)手，實現(xiàn)了線下店面的連橫。自此，蘇寧實現(xiàn)了“線上合縱阿里，線下連橫萬達”的真正O2O雙線結(jié)盟的謀局。這讓未來的電商和O2O江湖充滿了更多的變數(shù)，也變得更加有看點。

總之，門店不死，只有一直走過去僵化老路的門店才會死，而像蘇寧易購云店這樣借助互聯(lián)網(wǎng)的翅膀?qū)⒗^續(xù)存活、發(fā)展下去。

整體感覺眼下的蘇寧在變，大變；在奔跑，加速奔跑。變則通，通則有希望；快則搶占先機，有了先機就可能收獲更多！這才是此番蘇寧逆勢加速開店之根本！

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