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發(fā)燒友，是形容“癡迷”于某件事物，泛指對(duì)某些事物具有特別愛好的人群的統(tǒng)稱。只有對(duì)某些行業(yè)或某些活動(dòng)的愛好和熟悉程度達(dá)到一定程度的情況下，才會(huì)被認(rèn)同為發(fā)燒友，可以說有點(diǎn)對(duì)某一事物追求極致的意味。

而今，擁抱互聯(lián)網(wǎng)的蘇寧也開始借“蘇寧易購(gòu)818周年慶”發(fā)力，立志于做一個(gè)O2O領(lǐng)域的發(fā)燒友，搞一個(gè)全民發(fā)燒節(jié)。在蘇寧易購(gòu)818大戰(zhàn)的前奏中，蘇寧大Boss張近東表示，蘇寧就是“O2O”的發(fā)燒友，呼吁企業(yè)都應(yīng)要有發(fā)燒的精神。

在接下來蘇寧易購(gòu)818核心大促中，其打出“全民發(fā)燒節(jié)”主題，發(fā)燒友也成為蘇寧易購(gòu)周年慶的新玩法。為此，蘇寧易購(gòu)的長(zhǎng)官李斌在微博寫道：“即使燒的不輕，也未改初心。只有敢于追求極致的玩家，才敢稱自己為‘發(fā)燒友’。只有敢于追求極致的電商，才能定義為發(fā)燒級(jí)電商?！?/p>

要判斷一家公司的個(gè)性和未來發(fā)展走向，最好的方式就是看一下它給自己定的周年慶主題。6年前的8月18日，蘇寧易購(gòu)正式上線。如今，“全民發(fā)燒”也正是在蘇寧易購(gòu)的6歲生日之際提出的，其宣稱要做一名O2O發(fā)燒友。

透過蘇寧易購(gòu)的這幾大O2O發(fā)燒的關(guān)鍵詞，可以窺見，接下來的蘇寧易購(gòu)818周年慶的發(fā)力點(diǎn)。未來，整個(gè)蘇寧也將咬定“O2O”不放松，并將不斷追求極致，持續(xù)增兵進(jìn)攻電商?？梢哉f，蘇寧易購(gòu)818周年慶發(fā)燒，發(fā)的是堅(jiān)定做好產(chǎn)品和服務(wù)的燒，發(fā)的是要將O2O走到底的燒。

當(dāng)然，對(duì)于當(dāng)蘇寧來說，當(dāng)前的最緊要步驟，就是蘇寧易購(gòu)借助818周年慶帶動(dòng)用戶一起燒起來。

據(jù)了解，在今年818大促中，蘇寧全民發(fā)燒節(jié)將主打門店端、移動(dòng)端、PC端和PPTV的家庭電視端四端融合，在全國(guó)100家蘇寧門店推出500個(gè)頂級(jí)品牌0元線下閃拍，還在移動(dòng)端推出“S碼”、“趣show”、“秒殺”等一系列活動(dòng)。最終為消費(fèi)者帶來18億紅包。除了推出優(yōu)惠的發(fā)燒級(jí)產(chǎn)品和優(yōu)惠外，蘇寧還在物流售后上追求極致的發(fā)燒服務(wù)。如消費(fèi)者只要在急速達(dá)服務(wù)覆蓋范圍，并購(gòu)買的是支持急速達(dá)的3C、小家電等產(chǎn)品，就能享受2小時(shí)內(nèi)商品送達(dá)服務(wù)。

此外，有消息稱，眾多中國(guó)好聲音學(xué)員將全程參與今年蘇寧易購(gòu)818店慶活動(dòng)，并和消費(fèi)者在線上線下進(jìn)行互動(dòng)。如果此消息屬實(shí)，那么蘇寧易購(gòu)將借助娛樂綜藝的力量，讓用戶們?cè)俣劝l(fā)燒一把。畢竟娛樂的力量是驚人的，這些中國(guó)好聲音的粉絲也能真正掀起全民發(fā)燒的浪潮。

最最重要的是，圍繞發(fā)燒節(jié)，蘇寧易購(gòu)還會(huì)打造不同社群的發(fā)燒節(jié)，如吃貨發(fā)燒節(jié)、攝影發(fā)燒節(jié)汽車發(fā)燒節(jié)、電腦發(fā)燒節(jié)、球迷發(fā)燒節(jié)和手機(jī)發(fā)燒節(jié)等各式各樣的發(fā)燒節(jié)。正是通過一系列的發(fā)燒節(jié)，滲入到各大領(lǐng)域，形成發(fā)燒節(jié)的矩陣力量，讓發(fā)燒無處不在，從而覆蓋到不同范圍的人群，最終實(shí)現(xiàn)所謂的全民發(fā)燒。

而且，全民發(fā)燒節(jié)更接地氣，更應(yīng)景，也更能夠籠絡(luò)各種“發(fā)燒級(jí)”的入群。之前，蘇寧易購(gòu)818之前都做的是周年慶，現(xiàn)在旗幟鮮明地打造“全民發(fā)燒節(jié)”，是將營(yíng)銷品牌化的一次嘗試，這與天貓雙11光棍節(jié)也形成差異化的對(duì)比。

如今，距離蘇寧易購(gòu)818周年慶還有大半個(gè)月，蘇寧已經(jīng)厲兵秣馬，準(zhǔn)備在自己的主場(chǎng)節(jié)日大展身手，且看到時(shí)候最終的全民發(fā)燒的高潮來臨。

其實(shí)，小白用戶看促銷的熱鬧，內(nèi)行分析人士則看行業(yè)和企業(yè)布局的門道。從行業(yè)角度來看，此番，蘇寧易購(gòu)再造一個(gè)發(fā)燒節(jié)，從而從另一個(gè)維度再打一場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷戰(zhàn)。而且拋出做發(fā)燒友也對(duì)外釋放出一個(gè)蘇寧整體布局的關(guān)鍵信號(hào)：在互聯(lián)網(wǎng)+熱得發(fā)燙之時(shí)，蘇寧以發(fā)燒友的精神回歸商業(yè)的理性發(fā)展本。

就在前不久，張近東針對(duì)當(dāng)前火爆的“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)出蘇寧做電商的理性聲音?！耙环N是速勝論，以為做個(gè)網(wǎng)站，做個(gè)APP就是互聯(lián)網(wǎng)+了；還有一種是速亡論，把互聯(lián)網(wǎng)神化了，吹成沒有互聯(lián)網(wǎng)基因，就做不成互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。這兩種都不可取，O2O零售是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，沒有誰可以一蹴而就。第一步是+互聯(lián)網(wǎng)，第二步是互聯(lián)網(wǎng)+，走上去，再走下來，是兩者之間的融會(huì)貫通?！?/p>

在我看來，蘇寧不神話互聯(lián)網(wǎng)+，也不輕視互聯(lián)網(wǎng)+，實(shí)實(shí)在在以發(fā)燒友的精神投身到電商，投身到O2O的戰(zhàn)略實(shí)踐才是可取的，哪怕會(huì)走一些彎路，哪怕走的很是艱難。

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