原標(biāo)題：元宇宙與泛娛樂的邂逅：次世代第一CP養(yǎng)成記

1991年，皇后樂隊(duì)發(fā)布了傳奇單曲《The Show Must Go On》。從那之后，這首歌與這個(gè)歌名逐漸成為一種象征。它代表著藝術(shù)的力量讓黎明驅(qū)散長夜，觀眾的吶喊響徹云霄，舞臺(tái)上的傳奇永不落幕。

The Show Must Go On的力量與態(tài)度持續(xù)蔓延?？赡苣骋惶?，我們會(huì)讓歌聲響徹海底、太空？亦或把舞臺(tái)搬到一個(gè)意料之外卻在情理之中的舞臺(tái)——元宇宙。

9月9日，YY直播攜手百度希壤打造的全網(wǎng)首檔元宇宙綜藝競演歌會(huì)《超能音樂匯》正式上線。活動(dòng)匯集了YY的12位金牌藝人，他們以戰(zhàn)隊(duì)形式進(jìn)行競演，在專屬的3D元宇宙場景中帶來不同的音樂篇章。這場元宇宙演唱會(huì)不僅陣容強(qiáng)大，效果精致，還將直播用戶熟悉的直播間互動(dòng)、觀看功能搬到了元宇宙當(dāng)中，定制了禮物和一系列玩法。可以說，這是直播領(lǐng)域首次大規(guī)模探索元宇宙玩法的嘗試。

（四大專屬3D元宇宙場景為觀眾解鎖不同的音樂篇章）

從結(jié)果來看，這次探索取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績。在YY直播、百度App、希壤、好看視頻等平臺(tái)的直播總觀看人次超1150萬，直播間最高熱度值超320萬，互動(dòng)總?cè)舜纬?100萬，全網(wǎng)曝光超過6億。

有理由相信，此后在希壤之上還會(huì)有更多直播盛宴，元宇宙中會(huì)不斷響起歌聲。但在這個(gè)階段，我們或許還需要去思考一些歡樂與音樂背后的事情。

在元宇宙作為產(chǎn)業(yè)命題開始得到重視的初期，我們經(jīng)?？吹降氖窃钪媾c游戲、展會(huì)的結(jié)合。但當(dāng)演唱會(huì)、直播邂逅元宇宙，我們卻會(huì)發(fā)現(xiàn)二者的CP毫不違和，甚至隱隱有種“本該如此”的感覺。這是為什么？

通過這個(gè)問題答案，我們可以發(fā)現(xiàn)百度希壤與YY合作，不僅是為觀眾帶來了一場Show，還能在歌聲中聽到更多信息。比如說：

1.百度希壤為代表的，元宇宙基礎(chǔ)設(shè)施成熟度。

2.泛娛樂產(chǎn)業(yè)與元宇宙結(jié)合的必然性、必要性。

3.元宇宙向商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)融合化蔓延的可能性。

The Show Must Go On。元宇宙與泛娛樂的雙向奔赴，才剛剛開始。

絕對CP感：泛娛樂與元宇宙的雙向奔赴

一般來說，我們將“元宇宙”的思想源頭指向美國數(shù)學(xué)家和計(jì)算機(jī)專家弗諾·文奇在1981年出版的小說《真名實(shí)姓》。而這個(gè)名字的正式提出則來自科幻作品《雪崩》。有意思的是，與其他科技概念不同，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)元宇宙的所有文化出典、思想源頭，近乎都與生活、娛樂體驗(yàn)相關(guān)。游戲、演出、旅游這些關(guān)鍵詞，在元宇宙相關(guān)的文化作品中頻頻出現(xiàn)。

因此才能看到，最早一批被認(rèn)為與元宇宙相關(guān)的項(xiàng)目，大多是游戲。而與游戲類似，能夠滿足元宇宙用戶長期在線、沉浸式交互、高度體驗(yàn)感三大需求的領(lǐng)域，應(yīng)該就是直播。一場演唱會(huì)，能讓我們忘乎所以；一個(gè)直播間，能讓我們刷到夜深。直播所代表的泛娛樂領(lǐng)域，與元宇宙命題之間是具有一種天然CP感的。

有了CP感之后，二者還要有雙向奔赴的動(dòng)力。

從元宇宙領(lǐng)域來看，如今元宇宙急需要做一道證明題，來向更多產(chǎn)業(yè)需求證明自身的技術(shù)價(jià)值是否可觀，是否能夠與更多商業(yè)空間、更大的市場受眾結(jié)合。因此，必須要用內(nèi)容聯(lián)接用戶，再讓用戶感覺到內(nèi)容背后的元宇宙體驗(yàn)。這讓元宇宙在今天迫切需要直播這樣的泛娛樂風(fēng)口作為解題思路。

而從直播產(chǎn)業(yè)的角度看，如今直播已經(jīng)進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)的下半場。在基礎(chǔ)模式確定后，平臺(tái)需要的是精耕細(xì)作，提升直播的體驗(yàn)，帶給用戶新奇感、升級(jí)感。而元宇宙毫無疑問是一個(gè)絕佳選擇。在觀看直播的同時(shí)，體驗(yàn)到最先進(jìn)科技的魅力，這對于用戶來說非常具有吸引力。

因此可以看出，元宇宙與泛娛樂產(chǎn)業(yè)的天然CP感，加上元宇宙與直播行業(yè)在目前處在一個(gè)雙向奔赴的階段，讓百度希壤與YY直播共同打造《超能音樂匯》成了水到渠成的事。

但動(dòng)力充足并不是一件事能夠成功的絕對條件。想要完成這次探索，還需要百度與YY共同做好一系列準(zhǔn)備。

百度希壤與YY攜手，釋放元宇宙的磁力

元宇宙是一個(gè)設(shè)想與目標(biāo)先行，隨后再將技術(shù)、產(chǎn)品與內(nèi)容貼合到其中的產(chǎn)業(yè)探索。提出元宇宙的目標(biāo)并不困難，陸陸續(xù)續(xù)能看到大量創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目和資本正在追逐這一風(fēng)口。真正考驗(yàn)元宇宙探索進(jìn)程的，是將多樣化的技術(shù)、產(chǎn)品能力，以及內(nèi)容、渠道能力，聚合成一個(gè)真正的“元宇宙基座”，一次真正的虛擬世界體驗(yàn)。換言之，目前元宇宙賽道上真正比拼的，是一種“產(chǎn)業(yè)磁力”。

在百度希壤與YY的合作中，我們就可以清晰感知到元宇宙磁力是如何釋放的。

首先來看YY方面，基于直播平臺(tái)聚合技術(shù)探索，有效挖掘產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，就是一種磁力。今年1月，YY宣布推出了聚焦泛生活類內(nèi)容的“萬象計(jì)劃”。其中的重頭戲就是YY將攜手百度希壤進(jìn)軍元宇宙賽道，打造一個(gè)場景多元、形象多變、沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)的YY直播元宇宙，成為首個(gè)宣布進(jìn)軍元宇宙的直播平臺(tái)。YY借助百度希壤的平臺(tái)優(yōu)勢，探索直播體驗(yàn)升級(jí)，就是一種吸收業(yè)界領(lǐng)先基礎(chǔ)設(shè)施的元宇宙磁力。

另一方面看，YY直播也在積極釋放對元宇宙技術(shù)的磁力。YY直播從2020年開始布局元宇宙相關(guān)專利，目前累計(jì)申請?jiān)钪姘l(fā)明專利近百件，在虛擬主播、三維直播/全景直播、3D禮物、虛擬同臺(tái)視頻連麥、線上KTV、綠幕摳圖等方面均布局有高價(jià)值專利組合。YY在《超能音樂匯》直接展現(xiàn)的技術(shù)專利就有十余項(xiàng)。除此之外，YY在直播互動(dòng)技術(shù)、音視頻編解碼與傳輸技術(shù)等方面擁有數(shù)百件高價(jià)值專利。這些成果都展現(xiàn)出了YY在元宇宙領(lǐng)域的技術(shù)磁力。

如果我們把目光再向后看，會(huì)發(fā)現(xiàn)百度希壤更加是元宇宙磁力的代表性項(xiàng)目。2021年，百度正式發(fā)布元宇宙產(chǎn)品“希壤”。作為元宇宙創(chuàng)作平臺(tái)和基礎(chǔ)設(shè)施，希壤擁有智能互動(dòng)、聲臨其境、萬人同在、開放共創(chuàng)四大特色功能。百度希壤依靠強(qiáng)大的技術(shù)支撐打造元宇宙基礎(chǔ)設(shè)施，為元宇宙提供云智一體化解決方案，迄今，已經(jīng)陸續(xù)舉辦和落成了70多個(gè)元宇宙活動(dòng)及空間，開啟了汽車、營銷、地產(chǎn)、科技、藝術(shù)、時(shí)尚等超過20個(gè)核心行業(yè)的“元宇宙第一次”，打造了目前最為開放和繁榮的國產(chǎn)元宇宙生態(tài)。

2022年8月，希壤正式發(fā)布“會(huì)展元宇宙解決方案”，這一方案可以為不同的行業(yè)、領(lǐng)域提供便捷、多樣的元宇宙會(huì)展服務(wù)?？梢蕴峁┮徽臼降臅?huì)議和展覽解決方案，實(shí)現(xiàn)會(huì)展制作流程的全面覆蓋，實(shí)現(xiàn)元宇宙會(huì)場快速構(gòu)建。在解決方案層級(jí)，百度希壤將元宇宙的發(fā)展路徑與企業(yè)會(huì)展的具體需求、在線體驗(yàn)的創(chuàng)新需求進(jìn)行了聚合。這就是一種橫向打通技術(shù)界限，縱向打通產(chǎn)業(yè)需求，最早凝結(jié)成解決方案的元宇宙磁力。

再向內(nèi)打通，審視希壤的技術(shù)體系，會(huì)發(fā)現(xiàn)其也是磁力聚合的產(chǎn)物。元宇宙不是一種技術(shù)，而是一個(gè)目標(biāo)。這一目標(biāo)下融匯了AI、虛擬現(xiàn)實(shí)、音視頻編解碼、區(qū)塊鏈等諸多技術(shù)領(lǐng)域，同時(shí)也對支撐這些技術(shù)聚合的基礎(chǔ)設(shè)施提出了要求。

在希壤當(dāng)中，聚合了百度在智能語音、機(jī)器視覺、知識(shí)圖譜等領(lǐng)域的AI技術(shù)優(yōu)勢，以及實(shí)時(shí)音視頻RTC等技術(shù)能力。從基礎(chǔ)設(shè)施層面看，元宇宙對算力的需求是近乎無窮的，元宇宙平臺(tái)的連續(xù)有效運(yùn)轉(zhuǎn)依賴于云計(jì)算技術(shù)。元宇宙是一個(gè)AI原生的世界，這也標(biāo)志著計(jì)算進(jìn)入AI原生階段。百度從數(shù)據(jù)中心、云基礎(chǔ)設(shè)施、工程平臺(tái)以及AI應(yīng)用開發(fā)平臺(tái)四個(gè)層次構(gòu)建自己的AI原生云計(jì)算產(chǎn)品平臺(tái)，全面支撐元宇宙構(gòu)建。百度智能云的“云智一體”戰(zhàn)略，是希壤能夠成功實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)設(shè)施保障。

這樣逐一打開，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)一場希壤之上的直播Show并沒有那么簡單。它需要從技術(shù)層、基礎(chǔ)設(shè)施層，再到產(chǎn)品層、內(nèi)容層、渠道層的逐層構(gòu)建，需要不同平臺(tái)體系與基礎(chǔ)設(shè)施之間的通力協(xié)作。

這種因聚合而產(chǎn)生更多可能的玩法，就是百度與YY聯(lián)手釋放的元宇宙磁力。

The Show Must Go On：這首歌，致元宇宙的未來

《超能音樂匯》匯聚了眾多YY平臺(tái)的當(dāng)家網(wǎng)紅，為用戶帶來了沉浸式的音樂盛宴。而從產(chǎn)業(yè)價(jià)值層面上看，這次探索本身也是一次演出。只不過登臺(tái)獻(xiàn)唱的不是網(wǎng)紅歌手，而是已經(jīng)做好準(zhǔn)備走向商業(yè)化的中國元宇宙產(chǎn)業(yè)。

元宇宙的興起是一次短距離爆發(fā)。從最開始我們將大量有關(guān)或者無關(guān)的項(xiàng)目歸類為元宇宙，到之后資本與科技企業(yè)開始布局長期的元宇宙發(fā)展，再到元宇宙項(xiàng)目開始向商業(yè)化階段馳騁，元宇宙基礎(chǔ)設(shè)施開始為各行業(yè)服務(wù)，其中僅僅經(jīng)歷了很短的時(shí)間跨度。這是因?yàn)樵钪姹旧砭褪羌夹g(shù)綜合的產(chǎn)物，它的大量技術(shù)儲(chǔ)備早已開始。而面向未來，元宇宙也不是一蹴而就的。我們需要在嘗試、反饋、升級(jí)的循環(huán)中發(fā)展元宇宙，也需要讓技術(shù)和商業(yè)成為元宇宙的雙輪驅(qū)動(dòng)。

在元宇宙的快速爆發(fā)之下，可能很多企業(yè)與行業(yè)會(huì)好奇元宇宙究竟能帶來什么？它是否準(zhǔn)備好與我們的企業(yè)、行業(yè)合作？這次《超能音樂匯》，或許就是一個(gè)非常妥善的答案。如果我們將這次活動(dòng)想象成一首元宇宙之歌，會(huì)發(fā)現(xiàn)這歌中唱著這樣幾層內(nèi)涵。

1.把燈光打在舞臺(tái)上：對元宇宙基礎(chǔ)設(shè)施的考驗(yàn)。

在探索元宇宙會(huì)議、活動(dòng)、展會(huì)價(jià)值的時(shí)候，我們首先會(huì)問，元宇宙的基礎(chǔ)設(shè)施準(zhǔn)備好了嗎？最終體驗(yàn)怎么樣？這次希壤與YY的合作就提供了一個(gè)范例。在大量表演人員、多樣化舞臺(tái)風(fēng)格、高并發(fā)用戶流量的沖擊下，希壤依舊帶來了完善的元宇宙體驗(yàn)。

在這背后，是百度智能云通過“云智一體”的特色能力，形成元宇宙基礎(chǔ)設(shè)施，已經(jīng)能夠支撐元宇宙的多元共創(chuàng)。面向極致考驗(yàn)的元宇宙需求，希壤已經(jīng)形成了較為成熟的產(chǎn)品和方案。

2.彈奏直播的變革音符：泛娛樂產(chǎn)業(yè)的“元宇宙”之變。

當(dāng)直播行業(yè)來到發(fā)展深水區(qū)，用戶體驗(yàn)的變革以及更多玩法的加入至關(guān)重要。直播+元宇宙，從互動(dòng)性、場景感、沉浸感等多方面打破了以往的直播邊界，讓直播更加具有一種現(xiàn)場互動(dòng)的真實(shí)性。這很有可能成為直播業(yè)新一輪創(chuàng)新的開始，對元宇宙的理解與布局，也會(huì)成為直播平臺(tái)新的競爭力所在。在這次的《超能音樂匯》，我們就能看到音樂接龍游戲和抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，構(gòu)建元宇宙中觀眾參與互動(dòng)的新體驗(yàn)。在將直播間的所有功能搬入元宇宙之余，節(jié)目結(jié)合元宇宙特性，專門設(shè)置了偶像定制虛擬配飾、3D限時(shí)禮物等全新探索。

希壤搭臺(tái)，YY唱戲，正在推動(dòng)直播行業(yè)開啟一場以元宇宙撬動(dòng)直播體驗(yàn)的變革。這種變革不僅對于直播來說有效，在視頻、游戲、文旅、演出等多個(gè)行業(yè)也都能帶來眾多可探索、可深入挖掘的想象空間。

3.歌唱更多行業(yè)的元宇宙可能：行業(yè)對希壤的想象力。

希壤將自身定位為元宇宙底層基礎(chǔ)設(shè)施，通過這一項(xiàng)目對外界釋放能力，會(huì)有更多行業(yè)、更多企業(yè)和各類活動(dòng)入駐希壤，元宇宙也將越來越豐滿、多元。這是百度探索元宇宙用戶價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的獨(dú)特角度，也是更多行業(yè)打開元宇宙大門的鑰匙。

與YY的成功合作，對于更多行業(yè)來說具有普遍的參照性與借鑒性。如何聚合用戶，如何充分利用新型數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，如何將線下的活動(dòng)搬到線上，這一系列命題都有著很強(qiáng)的行業(yè)通用性。

比如說，我們可以從這次節(jié)目中看到希壤能夠快速為企業(yè)、行業(yè)用戶搭建元宇宙空間。這種產(chǎn)業(yè)效率是很多行業(yè)與領(lǐng)域迫切需要的。在此前的北京國際電影節(jié)，就能看到近80家電影機(jī)構(gòu)在希壤“名堂電影宮”進(jìn)行展示和交流。元宇宙搭建效率在這次活動(dòng)中展現(xiàn)無遺。

元宇宙能否有效支持商業(yè)級(jí)活動(dòng)，也是很多企業(yè)與行業(yè)考慮的重點(diǎn)。希壤攜手超媒體控股舉辦的陳丹青藝術(shù)品拍賣，有超過12萬人參與，完成了上百次競拍?？梢娤Ｈ乐С稚虡I(yè)活動(dòng)的可行性與有效性。

更多企業(yè)的絢爛音符，更多產(chǎn)業(yè)的震撼節(jié)奏，閃耀在中國元宇宙的未來之路上。

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