精品国产亚洲一区二区三区|亚洲国产精彩中文乱码AV|久久久久亚洲AV综合波多野结衣|漂亮少妇各种调教玩弄在线

<blockquote id="ixlwe"><option id="ixlwe"></option></blockquote>
  • <span id="ixlwe"></span>

  • <abbr id="ixlwe"></abbr>

    乳企齊沖上市,是百家爭(zhēng)鳴還是內(nèi)卷加?。?/h1>

    原標(biāo)題:乳企齊沖上市,是百家爭(zhēng)鳴還是內(nèi)卷加劇?

    在蒙牛、伊利、光明等以巨頭占據(jù)主導(dǎo)地位的乳制品行業(yè)里,已經(jīng)抑制不住新興網(wǎng)紅品牌的造勢(shì)崛起了,新生代網(wǎng)紅品牌“認(rèn)養(yǎng)一頭?!薄V西水牛奶“百菲酪”、新疆牛奶麥趣爾等等相繼冒泡乳制品行業(yè),也表明了我國(guó)人民日漸增長(zhǎng)的乳制品需求。

    據(jù)《中國(guó)農(nóng)業(yè)展望報(bào)告(2021-2030)》指出:2020年中國(guó)人均奶類消費(fèi)量為38.14千克,2030年將達(dá)到人均47.9千克的發(fā)展中國(guó)家平均水平(全球人均消費(fèi)量的三分之一),年均增長(zhǎng)率2.3%。

    面對(duì)呈明顯增量的乳制品市場(chǎng)空間,一時(shí)之間各乳企百家爭(zhēng)鳴,花式營(yíng)銷層出不窮,與此同時(shí)多家乳企還扎堆沖刺IPO,力求用資本市場(chǎng)的力量進(jìn)一步提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力,乳業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈,行業(yè)“內(nèi)卷”進(jìn)一步加劇。

    歷來(lái)把國(guó)民身體健康放重要位置的政府也在十四五提出了加快奶業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的指導(dǎo)政策,乳企選擇此時(shí)齊聚上市之路,背后究竟是其發(fā)展的黃金時(shí)代來(lái)臨躍躍欲試的卯足干勁,還是“卷”不動(dòng)的發(fā)展瓶頸?

    百家爭(zhēng)鳴,各有千秋

    帶頭扎堆IPO隊(duì)伍中的君樂(lè)寶、花花牛不容小覷。

    吃透三鹿“紅利”的君樂(lè)寶近期可謂是最近動(dòng)作最頻繁的乳制品企業(yè),給自己上市造勢(shì)的意味強(qiáng)烈。此前靠著低價(jià)奶橫掃奶界逆勢(shì)增長(zhǎng),但今年以來(lái)不斷推出高端奶粉,號(hào)稱“全球嬰配奶粉乳鐵蛋白含量新高”的詮臻愛(ài)奶粉、高配全營(yíng)養(yǎng)配方的純羊奶粉“臻唯愛(ài)”都是君樂(lè)寶的得意之作。

    再伴隨著君樂(lè)寶副總裁仲巖高調(diào)宣布君樂(lè)寶2025年啟動(dòng)IPO上市項(xiàng)目,爭(zhēng)取在2025年完成上市,并表示用三個(gè)“第一”來(lái)達(dá)成目標(biāo):君樂(lè)寶奶粉成為全球嬰幼兒奶粉領(lǐng)先品牌,君樂(lè)寶酸奶成為全國(guó)低溫酸奶第一品牌,君樂(lè)寶鮮奶成為全國(guó)鮮奶品類第一。

    這可并不是單純的砸錢就能創(chuàng)造出來(lái)的品牌力,所以君樂(lè)寶意圖指向已經(jīng)很明顯,借上市之道不僅可以募集資金研發(fā)新產(chǎn)品,也能借助資本市場(chǎng)的力量進(jìn)一步打響品牌,更進(jìn)一步的走近“三冠王”。

    同樣亮眼的乳企還有背后有美團(tuán)龍珠、德弘資本等多個(gè)知名投資機(jī)構(gòu)為其站隊(duì)的認(rèn)養(yǎng)一頭牛、左擁日本明治、右抱印尼佳發(fā)的澳亞集團(tuán)等等,一時(shí)之間,乳企市場(chǎng)百家爭(zhēng)鳴,卻各有千秋。

    帶“病”闖關(guān),內(nèi)卷升級(jí)

    但另一邊花花牛的IPO之路,或許還要用漫長(zhǎng)、崎嶇、期望來(lái)形容。

    早在2008年底,花花牛就開(kāi)始引進(jìn)民營(yíng)戰(zhàn)略資本,管理層和員工入股企業(yè),但卻在2018年才明確提出上市計(jì)劃,令人可惜的是截至目前還未成功上市。

    花花牛的IPO之路漫長(zhǎng)且崎嶇,或許還因?yàn)楫a(chǎn)品類型較為單一,主要集中在低溫及常溫酸奶領(lǐng)域,并且隨著伊利和蒙牛在常溫酸奶領(lǐng)域的全面鋪開(kāi),不論從銷售渠道還是品牌知名度與認(rèn)可度來(lái)說(shuō),花花牛均沒(méi)有突出優(yōu)勢(shì)。

    作為一家區(qū)域性的乳制品生產(chǎn)及零售企業(yè),花花牛乳業(yè)一方面面對(duì)來(lái)自行業(yè)龍頭伊利、蒙牛等全國(guó)性乳企的市場(chǎng)擠壓;另一方面,花花牛乳業(yè)的消費(fèi)者人群分布較為集中,即其市場(chǎng)范圍受限。

    聚焦在區(qū)域內(nèi)耕耘,固然有利于穩(wěn)定發(fā)展,但也會(huì)在一定程度上限制了花花牛的發(fā)展。與此同時(shí),其它乳企也在加快進(jìn)入乳品產(chǎn)業(yè)的步伐,隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,花花牛乳業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、經(jīng)營(yíng)區(qū)域相對(duì)集中等弊端,在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中被不斷放大,上市之路自然也就更難。

    同樣帶“病”闖關(guān)的乳企不在少數(shù),例如已經(jīng)因?yàn)椴缓弦?guī)借款等問(wèn)題被否的紅星美羚、競(jìng)爭(zhēng)力不足盈利堪憂而夢(mèng)碎資本市場(chǎng)的美廬生物……

    由此暴露出來(lái)一系列問(wèn)題,或許也反映了當(dāng)下乳企行業(yè)中小品牌商急需借力資本市場(chǎng)打開(kāi)內(nèi)卷市場(chǎng)。

    國(guó)家?guī)ш?duì)的黃金時(shí)代

    從各乳企紛紛選擇在這個(gè)時(shí)點(diǎn)扎堆上市分析,或許正逢趕上國(guó)家為乳制品行業(yè)帶隊(duì)的黃金時(shí)代,乘借東風(fēng)而行也不失為一妙計(jì)。

    自今年一季度以來(lái),國(guó)家層面出臺(tái)多個(gè)利好奶業(yè)發(fā)展的政策,前有《“十四五”推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》指導(dǎo)加強(qiáng)奶源基地建設(shè),優(yōu)化乳制品產(chǎn)品結(jié)構(gòu),后有《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》,提出“加快擴(kuò)大牛羊肉和奶業(yè)生產(chǎn),推進(jìn)草原畜牧業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)試點(diǎn)示范”,為2022年我國(guó)奶業(yè)的發(fā)展指明了方向,一系列政策的出臺(tái),都對(duì)于乳制品行業(yè)的健康發(fā)展具有重要意義。

    面對(duì)后疫情時(shí)代的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì),同樣也是乳企發(fā)展的黃金時(shí)機(jī)。

    疫情下國(guó)民對(duì)乳制品作為營(yíng)養(yǎng)健康食品的認(rèn)識(shí)水平不斷提高,為乳制品消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)了新動(dòng)能和新機(jī)遇。同時(shí)在抗擊疫情過(guò)程中,提高免疫力成為重要關(guān)鍵詞。國(guó)家衛(wèi)健委提出的《新型冠狀病毒感染的肺炎防治營(yíng)養(yǎng)膳食指導(dǎo)》,明確提出飲用足量乳制品有助于新冠肺炎的康復(fù)與預(yù)防。

    可預(yù)見(jiàn)的是隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)持續(xù),以及我國(guó)人民在此次疫情后對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康的關(guān)注度進(jìn)一步提高,乳制品需求將持續(xù)增長(zhǎng),眾乳企選擇此刻扎堆上市可謂是十分用心。

    乳制品行業(yè)迎來(lái)發(fā)展的黃金時(shí)代的另一面也是加劇行業(yè)內(nèi)卷升級(jí)。

    為了打開(kāi)市場(chǎng)品牌口碑、擴(kuò)大品牌效應(yīng)的賦能,各乳企費(fèi)盡了心思:伊利投放贊助超過(guò)20檔綜藝節(jié)目,成為“冠名之王”;認(rèn)養(yǎng)一頭牛打造“替用戶養(yǎng)?!薄ⅰ澳膛C刻炻?tīng)音樂(lè)”的品牌人設(shè)……

    內(nèi)卷固然可以使得乳企加大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升以及“用奶說(shuō)話”,但相反的一面卻使得區(qū)域性乳企及各中小乳企更加夾縫求生。

    盡管巨頭林立,但按照既定的市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律,新的品牌仍然可以利用技術(shù)、組織、營(yíng)銷等方式迎頭趕上,甚至重新建立頭部品牌,乳企的黃金時(shí)代也將正式開(kāi)戰(zhàn)。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

    免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。

    2022-09-14
    乳企齊沖上市,是百家爭(zhēng)鳴還是內(nèi)卷加???
    面對(duì)呈明顯增量的乳制品市場(chǎng)空間,一時(shí)之間各乳企百家爭(zhēng)鳴,花式營(yíng)銷層出不窮,與此同時(shí)多家乳企還扎堆沖刺IPO,力求用資本市場(chǎng)的力量進(jìn)一步提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力,乳業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈,行業(yè)“內(nèi)卷”進(jìn)一步加劇。

    長(zhǎng)按掃碼 閱讀全文