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    短視頻再變天:舊瓶PGC怎么裝新酒?

    (自媒體公眾號(hào):laohushuokeji或老胡說(shuō)科技)

    國(guó)內(nèi)整個(gè)視頻行業(yè)在經(jīng)過(guò)一年多的摸索、沉浮、對(duì)抗中正變得再度活躍起來(lái),表面風(fēng)平浪靜,幕后卻已是厲兵秣馬,圖變謀存。尤其是PGC(專業(yè)生成內(nèi)容)逐漸成為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn),短視頻因其簡(jiǎn)單易用且極具傳播性,凸顯出在這個(gè)領(lǐng)域的“黑馬”本色。

    最近,短視頻微視3.0正式上線亮相,新增的視頻拼接功能成為最大亮點(diǎn),同時(shí)動(dòng)感影集支持上傳圖片的數(shù)量,也從6張擴(kuò)展到了9張,再加上本地視頻、第三方相機(jī),微視豐富的拍攝模式也帶來(lái)了更多玩法和用戶場(chǎng)景應(yīng)用。

    實(shí)際上,在視頻領(lǐng)域主要分為PGC(專業(yè)生成內(nèi)容)模式和UGC(用戶生成內(nèi)容)模式。UGC有個(gè)好處是用戶可以自由上傳內(nèi)容,內(nèi)容極大豐富,但質(zhì)量良莠不齊;PGC則專業(yè)性強(qiáng),內(nèi)容質(zhì)量更有保證。

    打個(gè)形象的比喻,央視、南方周末等媒體就是PGC平臺(tái)的代表。眾多自媒體的個(gè)體戶就屬于UGC,,當(dāng)然UGC中也能產(chǎn)生精品,只不過(guò)按照總體的分類罷了。

    PGC模式并不新鮮,只是時(shí)也勢(shì)也,是當(dāng)下的玩家們利用這個(gè)PGC模式的舊瓶裝出的新酒。

    短視頻的發(fā)展邏輯

    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),可謂將短視頻推向了新路。此前的短視頻領(lǐng)域主要以UGC模式為主打,如微視的8秒,還有各路玩家都主打短小、海量。而經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展,隨著短視頻的工具屬性不斷得到完善,拍攝門檻日益降低,PGC的力量開始凸顯,也推動(dòng)短視頻對(duì)PGC這一模式的傾斜。

    畢竟,不變,亦變;變,亦變。摸索探路中,短視頻各路大軍擁抱PGC模式的速度開始加快,也成為他們?cè)?015年破冰的希望。

    毋庸置疑,在碎片化的移動(dòng)娛樂(lè)大潮下,單純的圖文閱讀難以滿足用戶的快感。這時(shí)候,幾秒到幾十秒的短視頻填補(bǔ)了碎片化信息消費(fèi)的空白,讓用戶有了除閱讀以外更為動(dòng)感的移動(dòng)社交和生活?yuàn)蕵?lè)體驗(yàn)。可謂撓到了用戶的內(nèi)心需求的深處。于是短視頻悄然興起。

    然而,就像圖文內(nèi)容在早年P(guān)C端的風(fēng)靡、各種段子在微博時(shí)代的擴(kuò)散,短視頻并不只是有“短”就可以任性。優(yōu)質(zhì)的稍微長(zhǎng)一點(diǎn)的視頻內(nèi)容成為用戶新的需求。這就和馬斯洛提出的人類需求五層次理論類似,也是提升用戶體驗(yàn)的一大關(guān)鍵舉措。

    不過(guò),很多人也許會(huì)陷入誤區(qū)。短視頻不是說(shuō)在UGC模式和PGC模式做選擇題,而是兩者互為依靠,這才是舊瓶裝出新酒的核心。

    第一階段以UGC為根基,適合分享聚攏人氣,培養(yǎng)用戶習(xí)慣。因?yàn)閲?guó)人并沒(méi)有強(qiáng)烈的意愿去拍長(zhǎng)視頻,而且流量、拍攝門檻也都對(duì)視頻應(yīng)用形成制約。

    有了第一階段的鋪路之后,順勢(shì)推出PGC模式,提升用戶需求才是明智之舉。估計(jì)這才是微視3.0推出的初衷。

    值得一提的是,微視的這一做法也在大洋彼岸能找到可參照的案例。早在2013年,國(guó)外短視頻玩家Vine就聯(lián)合電影節(jié)推出了超微電影競(jìng)賽,Instagram也瞄準(zhǔn)用戶拍電影的需求,收購(gòu)影片分享程序Luma,并在去年推出了縮時(shí)拍攝視頻應(yīng)用Hyperlapse。這都是走“UGC+PGC”,先有UGC再走PGC的路數(shù)。

    PGC的爆發(fā)點(diǎn)

    如果按照上述的分析,那么老胡在此大膽預(yù)測(cè)一下,短視頻未來(lái)只是騰訊微視這樣的大體量玩家的天下,別家終究被出局,寡頭效應(yīng)或?qū)⒃佻F(xiàn)。

    首先,第一階段玩UGC關(guān)鍵看用戶是不是買單,只有一個(gè)好的平臺(tái),才能有強(qiáng)大的生產(chǎn)力。這對(duì)平臺(tái)的要求極高。這一點(diǎn),微視無(wú)疑有著騰訊整個(gè)社交體系的鼎力支持,有錢,有人,有技術(shù),有內(nèi)容,有流量。更重要的是,其目前已匯聚了超過(guò)數(shù)千萬(wàn)用戶在此記錄生活、交流分享。這讓別的選手望其項(xiàng)背。

    現(xiàn)實(shí)中,在去年的UGC大比拼中,如玩拍、趣拍、樂(lè)播等一眾大大小小的短視頻應(yīng)用,最終都敗下陣來(lái),悄然匿跡。

    沒(méi)有前期的UGC軟實(shí)力,自然讓其PGC模式?jīng)]法玩。

    其次,PGC對(duì)技術(shù)要求更高、投入更大,特別是在標(biāo)簽熱點(diǎn)話題營(yíng)造以及分享平臺(tái)上,這些看不見(jiàn)的力量,成為微視獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

    正是這些構(gòu)成了微視成為PGC爆發(fā)的重要支點(diǎn),也讓主打視頻拼接的微視3.0的未來(lái)充滿想象空間。

    總之,短視頻正為PGC的成長(zhǎng)鋪就一條坦途,以Vine、Instagram、微視為代表的短視頻平臺(tái)已經(jīng)圍繞PGC模式再出發(fā),前方可期,剩下的就看其如何根據(jù)具體的用戶和需求來(lái)一一發(fā)力了。

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    2015-02-06
    短視頻再變天:舊瓶PGC怎么裝新酒?
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