“蘋果的營銷就是牛，把頭部難看的劉海屏一番運(yùn)作，竟然變成了靈動島，買部iPhone 14就相當(dāng)于擁有自己的島，蘋果又一次引領(lǐng)了創(chuàng)新?！?022蘋果秋季發(fā)布會結(jié)束后，有網(wǎng)友在朋友圈里打上了這句話。

安卓機(jī)用戶對于iPhone 14系列發(fā)布會并不這樣看，iPhone 14系列再次呈現(xiàn)“全程無尿點”的狀態(tài)，除所謂的“靈動島”外，iPhone 14系列的外觀、屏幕、處理器等看起來都沒有太大的創(chuàng)新，與上一代機(jī)型iPhone 13系列差別也很小，蘋果哪里來的自信說自己又雙叒叕搞出了創(chuàng)新？

為了滿足低端、中端、高端市場用戶，華為、榮耀、小米、vivo、OPPO的策略是針對不同人群推出不同系列機(jī)型，因此，一年內(nèi)華米OV和榮耀們會推出多款機(jī)型，而蘋果只能一年一更，但是并不是所有人都買得起/舍得買iPhone的新機(jī)，怎么辦呢？蘋果的策略就是推出多個層級的產(chǎn)品，2017年蘋果首次推出了針對高端市場的iPhone X大獲成功，此后，蘋果便推出常規(guī)機(jī)型和高端機(jī)兩個系列。

蘋果這樣做，是從差異化定價的策略來考慮，但對于想要購買蘋果手機(jī)的用戶來說，以前5199元就可以夠到蘋果的門檻，現(xiàn)在卻需要7999元才可以，換了誰似乎心情都不會好，這不是把蘋果用戶當(dāng)“冤大頭”或“韭菜”嗎？

“你不買，我不買，蘋果還是有人買”，iPhone 14和iPhone 14 Plus搭載iPhone 13系列的底氣，或許就是來自于蘋果手機(jī)不愁賣的現(xiàn)狀。

果粉對iPhone 14系列的追捧與安卓機(jī)用戶對它的吐槽，形成鮮明的對比，前者人少，后者人多。

蘋果“抄襲”安卓

蘋果公司的魅力，不只是巴菲特對它的追捧以及喬布斯的極客光環(huán)，更在于它的產(chǎn)品本身。一方面，蘋果成立的時間更早，其對技術(shù)和市場的感知度要比其他手機(jī)廠商更靈敏。喬布斯早在2007年就推出了第一款智能手機(jī)iPhone，2009年iPhone 3GS進(jìn)入中國市場。小米直到2011年8月才推出第一款手機(jī)，2013年榮耀公司成立。vivo和OPPO雖然做手機(jī)的時間早，但是它們大力推動智能手機(jī)業(yè)務(wù)的時間并不早。在同樣的時間段內(nèi)，蘋果比其他手機(jī)廠商擁有更多的經(jīng)驗。

另一方面，身處于硅谷的蘋果公司在接觸新技術(shù)、新的元器件上擁有更多的優(yōu)勢。

iPhone XR系列成為蘋果的“滑鐵盧”，產(chǎn)品創(chuàng)新亮點不足，導(dǎo)致沒能延續(xù)iPhone X的傳奇。直到iPhone 11推出后，蘋果才回過勁。

iPhone 12、iPhone 13這兩代機(jī)型身上的創(chuàng)新力就有所不足，但蘋果手機(jī)的銷量并未下滑，這跟三個因素有關(guān)：

1）華為的失位。

2）它們沒有像iPhone XR一樣，有明顯缺點。

3）蘋果的降價促銷。

如果說保守是因為蘋果更傾向于使用成熟的技術(shù)，那么向安卓機(jī)“抄襲”卻正成為現(xiàn)實，或者說，蘋果手機(jī)好不容易推出來的創(chuàng)新，安卓機(jī)可能很早就已推出，比如錄屏功能，小組件功能，畫中畫視頻功能等，都是安卓機(jī)率先推出。

最近兩年內(nèi)，安卓機(jī)在創(chuàng)新上也是下了一番工夫，從屏幕到電池，今年則輪到攝像頭，從后置三攝增加到后置四攝，有的機(jī)型前置攝像頭增加到兩顆，而攝像頭的像素則被達(dá)到“1億”，用戶的手機(jī)可以放大50倍拍月亮。

一加、華為、榮耀、vivo、OPPO、小米最新的旗艦機(jī)在拍照方面都有非常大的提升，因此，蘋果過去的優(yōu)勢——拍照“厲害”似乎被比了下去。

這次蘋果也向安卓“抄襲”，iPhone 14系列最大的亮點可能就是攝像頭升級，主攝像頭的像素由1200萬升級到4800萬，1200萬像素的攝像頭蘋果用了7年，因此，主攝像頭的提升很有可能讓iPhone 14的拍照變得也“能打”。

當(dāng)今年所有的手機(jī)廠商都在主打“拍照”的時候，你會買哪一款？

華米OV們能打過iPhone 14嗎？

華為、榮耀、vivo、OPPO、小米早就開始將拍照作為旗艦機(jī)的主打亮點，電池、屏幕等方面，他們同樣有著非常大的優(yōu)勢，iPhone 14系列看起來卻平平無奇，如果不是拿著新的配色，用戶甚至?xí)J(rèn)為你拿著的是iPhone 13，優(yōu)勢如此明顯的情況下，華米OV們能打過iPhone 14嗎？

盡管一些果粉在“尬吹”iPhone 14系列的“靈動島”，認(rèn)為它算是一種創(chuàng)新，將某個看似無用的區(qū)域變得有趣，但從實際效果來看，這種“華而不實”的功能用處并不大，用戶并不會因為“靈動島”的出現(xiàn)而歡呼雀躍，恰恰相反，這種硬造出來的功能會隨著最初新鮮感的退卻而退卻，畢竟用戶更看中的是實用的創(chuàng)新。

早在去年12月，雷軍即在微博上表示，“小米高端手機(jī)正式開始對標(biāo)蘋果，向蘋果學(xué)習(xí)”，如今過去近10個月時間，小米的高端手機(jī)跟蘋果差距如何？小米集團(tuán)2022年Q1季度財報顯示，小米中國大陸地區(qū)定價在3000元或以上及海外定價在300歐元或以上的高端智能手機(jī)，全球出貨量接近400萬臺。從銷量來看，小米的高端化之路仍在前進(jìn)，但與蘋果相比，差距還是很大。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2022年Q1季度，蘋果手機(jī)僅在中國市場的出貨量就達(dá)到了1240萬臺，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過小米。

華為、榮耀、小米、vivo、OPPO的旗艦機(jī)并不弱，但蘋果的多年來構(gòu)建的護(hù)城河有著非常強(qiáng)大的優(yōu)勢：

1）系統(tǒng)加持。現(xiàn)在的安卓旗艦機(jī)與iPhone的差距并不大，甚至在某些功能上更方便。但為什么還會有人從安卓轉(zhuǎn)向iPhone？庫克就曾在2022年Q1季度財報會議上提到稱，大量Android用戶轉(zhuǎn)向iPhone，升級轉(zhuǎn)換速度達(dá)到了兩位數(shù)，幫助iPhone業(yè)務(wù)取得了成功。

造成安卓用戶向iPhone轉(zhuǎn)移的一個重要因素就是蘋果的系統(tǒng)加持。蘋果的iOS系統(tǒng)不只是手機(jī)，AirPods、Apple Watch、iPad、MacBook，用戶只要用過其中任何一個品類的商品，它們與iPhone之間的搭配就是最邊界的，這種整體性優(yōu)勢正是安卓機(jī)廠商需要補(bǔ)課的地方，所以安卓機(jī)廠商近幾年也在不斷擴(kuò)張產(chǎn)品的品類，打造更全的生態(tài)，這樣用戶選擇就不只是某款手機(jī)，而是某一個廠商的商品。

2）廣告少。iOS帶給果粉最舒適的用戶體驗就是廣告少。雖然花費(fèi)四五千元也能買個安卓的旗艦機(jī)，但安卓旗艦機(jī)在廣告上卻一點也不比千元機(jī)少，特別是系統(tǒng)自帶應(yīng)用的通知，即使用戶手動關(guān)閉，等系統(tǒng)下一次更新后，這些系統(tǒng)自帶App的通知又悄無聲息地彈出。有些用戶之所以不想用安卓，就是不愿意接收廣告。

當(dāng)用戶將安卓旗艦機(jī)與iPhone進(jìn)行對比的時候，并不只有硬件方面的堆料，手機(jī)的操作系統(tǒng)同樣占一半優(yōu)勢。就算iPhone 14系列看起來平平無奇，但只要它在芯片上有所提升，趨于系統(tǒng)的因素，用戶也沒辦法遠(yuǎn)離它。安卓機(jī)用戶對iPhone 14系列的吐槽和鄙視，影響不到果粉，或者說果粉就算知道這些問題，依然沒辦法脫離iPhone，問題在于換不換新的問題。

經(jīng)過多年來的不斷洗牌，蘋果在中國市場的用戶量趨于穩(wěn)定，很難再回到20%市占比的巔峰，也很難跌到10%市占比以內(nèi)。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2022年Q1季度，蘋果手機(jī)在中國市場的市占比為16.7%，2022年Q2季度的市占比為14.1%。

某種程度上，鄙視iPhone 14系列的人，和想要買iPhone 14系列的像是兩條平行線，雙方互不影響，任你怎么說，該買還是買，任你好還是壞，該不買還是不買。

蘋果到底有沒有創(chuàng)新，取決于你怎么看，以及，你是不是它的目標(biāo)用戶，一切拿買來說話。

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