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    瓜熟蒂落的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),關(guān)鍵點(diǎn)在哪?

    原標(biāo)題:瓜熟蒂落的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),關(guān)鍵點(diǎn)在哪?

    文/孟永輝

    翻開互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展史,一條非常清晰的脈絡(luò),正在呈現(xiàn)在我們面前。這條清晰的脈絡(luò),正是從C端到B端,從線上到線下的發(fā)展歷程。這是一條「中位線」,正是因?yàn)槿绱?,?jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展才能平衡。筆者將這樣一種全新的發(fā)展脈絡(luò),看成是一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的「反哺」,一次互聯(lián)網(wǎng)的真正意義上的「回歸」。如果對(duì)這樣一種「反哺」和「回歸」進(jìn)行一個(gè)總結(jié)的話,我們完全可以給它們一個(gè)響亮的名字——產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。

    如果回到幾年前,人們對(duì)于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)是不會(huì)像今天這樣深刻的。因?yàn)樵谀莻€(gè)時(shí)候,消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮正在此起彼伏,投身到產(chǎn)業(yè),去改造產(chǎn)業(yè),在很多人的眼中,就是臟活、累活,并不是他們不愿意干,更多的原因在于他們干了并不見得有什么效果。與其如此,還不如繼續(xù)在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的夕陽(yáng)下去捕捉那僅剩不多的美妙的晚霞。而這一丁點(diǎn)的晚霞,正是僅剩不多的互聯(lián)網(wǎng)紅利。

    現(xiàn)在的情況已經(jīng)大不相同。

    當(dāng)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)為數(shù)不過(guò)的紅利被消耗殆盡,特別是當(dāng)流量已經(jīng)無(wú)法在給予哪怕一丁點(diǎn)的紅利,玩家們不得不將關(guān)注的焦點(diǎn)聚焦在了產(chǎn)業(yè)上,聚焦在了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的身上。正是在這樣一種情況下,產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)時(shí)無(wú)刻不再我們的眼前出現(xiàn),產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)時(shí)無(wú)刻不再各行各業(yè)存在和發(fā)生著。

    一個(gè)真正意義上的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,正在來(lái)臨。

    產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),業(yè)已瓜熟蒂落

    現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),之所以會(huì)受到如此多的關(guān)注,之所以被眾多的玩家們所追捧,其中一個(gè)很重要的原因在于,建構(gòu)于經(jīng)典意義上的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)式的發(fā)展模式,早已不再奏效。流量沒有了,資本退潮了,互聯(lián)網(wǎng)「變形」了。欲要獲得新的發(fā)展,必然需要加持產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念,必然需要投身到產(chǎn)業(yè)賦能和改造的星辰大海之中。事實(shí)上,產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之所以會(huì)被越來(lái)越多地提及,之所以會(huì)被越來(lái)越多的推崇,其中一個(gè)很重要的原因在于,它早已從萌芽初生的春天,進(jìn)入到了瓜熟蒂落的秋天。

    玩家們的不斷增多,自然是不必說(shuō)的,無(wú)論是頭部的互聯(lián)網(wǎng)巨頭,抑或是新生的創(chuàng)業(yè)者,幾乎都將關(guān)注的焦點(diǎn)聚焦在了產(chǎn)業(yè)端,聚焦在了實(shí)體經(jīng)濟(jì)上??纯醋罱鼰嶙h的東方甄選,我們就可以看出一絲端倪。很顯然,這是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然邏輯。然而,玩家們的逐漸增多,僅僅只是為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?fàn)I造了一種熱鬧繁忙的景象,僅僅只是讓人們看到了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢(shì),真正促使產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)瓜熟蒂落的關(guān)鍵原因,還在于新技術(shù)與新模式的成熟。

    1、從新技術(shù)的角度來(lái)看。

    以往,提及產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),雖然我們也提出了很多的技術(shù),但是,如果深入分析,我們就會(huì)非常明顯地看出,這里提及的所謂的新技術(shù),只不過(guò)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的代名詞而已,說(shuō)到底,這些新技術(shù),依然還是沒有跳出互聯(lián)網(wǎng)的怪圈,甚至很多的新技術(shù)僅僅只是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新名詞而已。當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)僅僅只是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為內(nèi)在的驅(qū)動(dòng)技術(shù)的時(shí)候,可想而知,產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)朝著怎樣的方向發(fā)展。

    這是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念提出了那么多年,一直都無(wú)法跳出互聯(lián)網(wǎng)的怪圈的關(guān)鍵原因。當(dāng)支撐產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)并未成熟,當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)依然是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)在技術(shù),縱然是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)再具有顛覆性和創(chuàng)新性,那么,它依然僅僅只是在互聯(lián)網(wǎng)之上的縫縫補(bǔ)補(bǔ),并且縫縫補(bǔ)補(bǔ)的工具,依然還是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),無(wú)法從內(nèi)在給傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)模式帶來(lái)本質(zhì)性的改變。

    當(dāng)新技術(shù)開始成熟,特別是當(dāng)AI、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)不斷地?cái)U(kuò)大商用的范圍,我們看到的是,這些新技術(shù)開始取代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)原有的位置,開始重新建構(gòu)傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)模式,甚至還開始改造傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)玩家。值得注意的是,同互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)僅僅只是將關(guān)注的焦點(diǎn)聚焦在去中間化不同,這些新技術(shù)更多地關(guān)注的是去中心化。簡(jiǎn)單來(lái)講,就是尋求一種互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)結(jié)合的新方式和新方法,而不再將兩者劃分為虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)兩個(gè)完全對(duì)立的形態(tài)。

    2、從新模式上來(lái)看。

    同樣地,即使產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)可以給我們的生產(chǎn)和生活帶來(lái)再多的改變,即使產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)可以給玩家們帶來(lái)再多的紅利,如果缺少一套完整的商業(yè)模式作為支撐的話,那么,它的發(fā)展始終都是無(wú)法長(zhǎng)久的。這是以往那么多的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的玩家出現(xiàn)了,又退場(chǎng)了,入局了,又退出了的根本原因。

    時(shí)至今日,情況已經(jīng)大不相同。

    人們已經(jīng)找到了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式,這樣一套商業(yè)模式是與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代完全不同的商業(yè)模式。簡(jiǎn)單來(lái)講,就是即使產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的玩家,不依靠消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的模式,依然可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的自給自足。

    我認(rèn)為,這才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)真正成熟的重要標(biāo)志。它預(yù)示著產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)不再是情懷和概念,而是一個(gè)可以自我造血,可以落地的,真正具備商業(yè)價(jià)值的存在。

    只有產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)真正形成了一整套屬于自己的商業(yè)模式,并且這樣一種商業(yè)模式可以支撐自身的發(fā)展,它的發(fā)展才能真正成熟和完善。需要明確的是,同消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的追求規(guī)模和效率為主導(dǎo)的「橫向上」的發(fā)展模式不同,產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式,更加追求質(zhì)量和效益為主導(dǎo)的「縱向上」的發(fā)展模式。

    這才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之所以會(huì)成為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵原因,也是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)可以給我們帶來(lái)諸多的想象空間的關(guān)鍵原因。當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式真正成熟,它才能從一個(gè)蹣跚學(xué)步的孩童,真正進(jìn)入到一個(gè)獨(dú)立行走的少年。

    正是當(dāng)技術(shù)與模式不斷成熟,產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),才開始瓜熟蒂落。在成熟的階段,僅僅只是延續(xù)以往的發(fā)展模式,很顯然,已經(jīng)不切時(shí)宜。找到真正屬于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵點(diǎn),并以此打開產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新天窗,才是保證產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)可以真正進(jìn)入到發(fā)展新階段的關(guān)鍵。

    成熟的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),需要成熟的「關(guān)鍵點(diǎn)」

    以往,產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之所以不成熟,最為直接的表現(xiàn)就是,玩家們什么都想做,但卻什么都做不好,最終,還是要落入到消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的俗套里,成為了玩家們繼續(xù)延續(xù)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式的「門面」。究其原因,就是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的玩家們沒有抓住產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵點(diǎn),而僅僅只是將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成了一個(gè)概念。

    當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到成熟階段,我們同樣需要成熟的「關(guān)鍵點(diǎn)」。

    關(guān)鍵點(diǎn)一:融合。

    無(wú)論是虛擬經(jīng)濟(jì)對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度賦能,還是實(shí)體經(jīng)濟(jì)對(duì)于虛擬經(jīng)濟(jì)的主動(dòng)擁抱,它們的雙向奔赴之中透露出來(lái)的一個(gè)關(guān)鍵詞,形成的一個(gè)姿勢(shì),就是「融合」。如果我們對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行一個(gè)總結(jié)的話,融合,絕對(duì)是一個(gè)關(guān)鍵所在。

    對(duì)于任何一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的玩家們來(lái)講,如何找到虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合的方式和方法,如何實(shí)現(xiàn)虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合,才是關(guān)鍵所在。這種「融合」可能是以賦能和改造的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)的,可能是以重構(gòu)與再生的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)的。無(wú)論是哪一種方式,融合將會(huì)是決定產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的關(guān)鍵所在。未來(lái),只有那些找到了實(shí)現(xiàn)融合的方式和方法,只有那些達(dá)成了融合目標(biāo)的玩家,才是真正意義上的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)玩家。缺少了這一點(diǎn),產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),便無(wú)從談起。

    關(guān)鍵點(diǎn)二:回歸。

    從某種程度上來(lái)講,消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展是不健康的,不完整的。造成這種困境的關(guān)鍵原因在于,消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,并未形成真正意義上的產(chǎn)業(yè)回歸,而是將更多的資源集中在了為數(shù)不多的玩家手中。如果對(duì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行一個(gè)總結(jié)的話,回歸,無(wú)疑是最不可忽視的那一個(gè)。

    那么,產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)究竟要回歸到何處呢?

    筆者認(rèn)為,產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),最終還是要回歸到產(chǎn)業(yè)本身,回歸到實(shí)體本身。當(dāng)然,在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中,互聯(lián)網(wǎng)玩家并不是不再有存在的必要,而是互聯(lián)網(wǎng)玩家要找到自身的定位和角色,并且在這個(gè)「回歸」的浪潮里,可以發(fā)揮出更多、更大的功能和作用。

    關(guān)鍵點(diǎn)三:去中心化。

    如果對(duì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展做一個(gè)總結(jié)的話,它其實(shí)就是一個(gè)去平臺(tái)化和去中心化的過(guò)程。所謂的去平臺(tái)化和去中心化,其實(shí)就是要重拾產(chǎn)業(yè)和用戶的主動(dòng)性,讓產(chǎn)業(yè)和用戶可以達(dá)成一種更加高效的對(duì)接和溝通,并且這樣一種對(duì)接和溝通,不是在平臺(tái)和中心的撮合下完成的,而是以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的方式來(lái)完成的。

    乍一看,這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),并不容易實(shí)現(xiàn)。

    因?yàn)檫@相當(dāng)于革互聯(lián)網(wǎng)玩家們的命,這相當(dāng)于建構(gòu)一個(gè)與以往的互聯(lián)網(wǎng)模式完全不同的發(fā)展新模式,即使是沒了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),這種對(duì)接,也能實(shí)現(xiàn)。實(shí)質(zhì)上,現(xiàn)在已經(jīng)有越來(lái)越多的玩家,看到了這一點(diǎn),并且開始投身到了這樣一種去中心化的實(shí)踐中,縱然是那些頭部的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也不例外。我們看到的拼多多的「農(nóng)地云拼」,我們看到的淘特的「源頭直供」,幾乎都是這種去中心化模式的具體體現(xiàn)。

    透過(guò)它們,我們可以看出,所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的去中心化,并不是說(shuō)是要革互聯(lián)網(wǎng)玩家們的命,而是充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)玩家在信息撮合和對(duì)接上的更大的功能和作用,只不過(guò)是這樣一種功能和作用的發(fā)揮,不再是依靠傳統(tǒng)意義上的平臺(tái)和中心來(lái)實(shí)現(xiàn)的,而是以一種去中心化的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)的罷了。

    結(jié)語(yǔ)

    無(wú)論是融合,還是回歸,甚至是去中心化,它們的一個(gè)終極目的地,就是產(chǎn)業(yè);它們的一個(gè)核心,就是產(chǎn)業(yè)。這才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的核心要義所在。圍繞著這個(gè)核心,產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才能不會(huì)陷入到消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的怪圈之中,圍繞著這個(gè)核心,產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才能真正進(jìn)入到屬于自己的發(fā)展新周期。

    當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)真正回歸到了「產(chǎn)業(yè)」,而不是流連于「互聯(lián)網(wǎng)」,這樣的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),或許才是真正意義上的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)吧?

    —完—

    作者:孟永輝,知名行業(yè)研究專家,資深撰稿人,專欄作者,戰(zhàn)略顧問。長(zhǎng)期專注行業(yè)研究,提供深度思考與行業(yè)觀察信息。支持保留作者來(lái)源的分享,轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息,違者必究。

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    2022-09-06
    瓜熟蒂落的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),關(guān)鍵點(diǎn)在哪?
    透過(guò)它們,我們可以看出,所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的去中心化,并不是說(shuō)是要革互聯(lián)網(wǎng)玩家們的命,而是充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)玩家在信息撮合和對(duì)接上的更大的功能和作用,只不過(guò)是這樣一種功能和作用的發(fā)揮,不再是依靠傳統(tǒng)意

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