不得不承認，雷軍無愧于“營銷大師”的稱號。無論是60寸小米電視3 4999元的定價，還是發(fā)布會現(xiàn)場60臺小米電視主機組成的現(xiàn)場音效矩陣，無不讓在場的所有人都驚呼尖叫，或許這就是小米追求的營銷效果。面對樂視在智能電視領(lǐng)域的咄咄緊逼，小米似乎已經(jīng)無路可退，迫使雷軍不得不重新祭起成就小米手機的大殺器——性價比。4999元買一臺60寸的4K電視，再加上“分體”的概念，已經(jīng)足夠小米電視火爆今年的整個冬天。但似乎這也是小米電視的最后一搏，成敗在此一舉。

以低價砸市場

我們先來看下小米電視3的硬件配置，小米電視3采用LG真4K屏，內(nèi)置MStar 6A928旗艦電視處理器，采用Cortex-A17內(nèi)核，包含4核CPU和4＋4核GPU，主頻為1.4GHz，超頻最高可達1.7GHz，配備2GB DDR3三通道內(nèi)存，可以輕松駕馭高清視頻、大型3D游戲。支持H.265硬解碼，播放4K影片速度高達每秒60幀，更是支持USB3.0、HDMI2.0、802.11ac 雙頻WiFi等豪華4K配置，還支持前沿的低功耗藍牙4.1技術(shù)。再來對比下樂視超3Max65搭載65英寸120GHz LG Display出品的4K分辨率超高清屏幕，支持178°廣視角和3D畫面，配有1.4GHz Cortex A17架構(gòu)4核心CPU和Mali-T760 3D GPU一體化的Mstar 6A928芯片以及MACE-Pro4圖像處理引擎，支持HEVC/H.265格式60幀4K超清視頻硬解，并在電視行業(yè)中率先采用3GB運行內(nèi)存方案，配有16GB eMMC5.0高速閃存，機身在搭載6顆高中音音箱組的基礎(chǔ)上，新增20W+重低音揚聲器，組成7喇叭2.1魔音系統(tǒng)，內(nèi)置2個USB 3.0接口和3個HDMI接口。就配置而言，樂視超3 Max 65要比小米電視3略高一籌，但就價格而言，小米則更“狠”一些。

其實樂視對其Max 65的定價已經(jīng)算是擊穿行業(yè)低價，可謂是良心產(chǎn)品，開售當(dāng)天6小時其超3電視總銷量超5萬臺，按照這樣的速度，樂視年底300萬臺的銷售目標將會輕松實現(xiàn)，甚至其未來30%的市場占有率的目標也將不再是壓力，在智能電視市場上會形成樂視一家獨大的局面，甚至獨自面對整個傳統(tǒng)彩電行業(yè)都可以保持優(yōu)勢。這是小米所不愿看到的，一旦放由樂視在智能電視市場繼續(xù)做大做強，小米電視將不會再有任何機會。在這樣的壓力下，雷軍不得不采取當(dāng)初小米手機的打法，以超高性價比攪亂市場，吸引大量用戶關(guān)注，進而在夾縫中取得在智能電視市場的突破。

“分體”的野心所在

“分體”其實不是一個新概念，鵬博士在早些時候就曾推出“分體”概念的智能電視，并提出“免費升級”的概念，但這次小米推出的“分體”小米電視3真實目的則另有所圖。

首先，以“分體”式創(chuàng)新，主機+音箱的獨特設(shè)計為智能電視市場注入新的元素。目前市面上的所謂“分體”電視，僅僅停留在“盒子+顯示屏”的階段，盡管實現(xiàn)了傳統(tǒng)電視結(jié)構(gòu)上的“分”，但給用戶的體驗并不好，割裂感十分嚴重。而這次小米推出的小米電視3，以“主機+音箱”的形式組成一個主機，通過和顯示屏的一線相連，不僅實現(xiàn)了傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)上的“分”，還杜絕了產(chǎn)品的“割裂感”，讓主機和顯示屏組成一個完美的結(jié)合體——智能電視。

其次，“分體”設(shè)計，是小米瞄準傳統(tǒng)彩電和友商產(chǎn)品的“火箭筒”。雷軍在小米電視3的發(fā)布會上直言，小米電視主機可以瞬間讓用戶客廳的彩電變身“小米電視”，完全擁有小米電視的用戶體驗。這是小米繼小米桌面、小米盒子，再次“感染”用戶的一大利器，再結(jié)合其999元的超低價格，相信又會在智能電視市場引發(fā)一場新的“血雨腥風(fēng)”。

今年是小米電視的關(guān)鍵一年

就智能電視市場而言，今年是關(guān)鍵的一年，智能電視產(chǎn)品的市場占有率爭奪將進入白熾化階段。傳統(tǒng)彩電廠商轉(zhuǎn)型智電，以創(chuàng)維為首的廠商已經(jīng)邁出了蒙眼前行的第一步，甚至連扎根寬帶業(yè)務(wù)的鵬博士也瞄準了未來智能電視市場存在的巨大機會，更不用說一直以來以超級電視為核心布局大屏生態(tài)的樂視了。能夠想象的到的是，今年的年底盤點將是排位定名次的時刻，低市場占有率的廠商處境將會愈發(fā)尷尬。為了取得一個好成績，小米電視3必須以低價去轟開一個口子，在市場排位中占據(jù)有利位置。

電視，除了硬件的比拼，最關(guān)鍵的元素是內(nèi)容。小米本次發(fā)布會在主推產(chǎn)品亮點的同時，也著重介紹了小米電視在內(nèi)容方面的建設(shè)取得的成果，并請華誼兄弟王中磊和鄭凱到場站臺，宣布成立“新圣堂”公司加大與華誼在內(nèi)容方面的合作。由此可見，內(nèi)容已經(jīng)成為了小米硬件市場占有率之外的最重要的問題。從年初高薪從新浪挖來老沉陳彤，再到豪擲10億美金推動的“內(nèi)容大聯(lián)盟”，無不是小米在豐富自身內(nèi)容建設(shè)中的“大手筆”。這樣的投入，也讓小米收獲頗豐，短短幾個月，其內(nèi)容已從24萬小時增加至44萬小時，再次增長了83%，強化了小米電視壓倒性優(yōu)勢的內(nèi)容真生態(tài)。但即使如此，小米在內(nèi)容方面的積累還有很長的路要走，尤其是隨著阿里收購優(yōu)土，視頻領(lǐng)域正發(fā)生著劇烈的變革，今年依然是小米的關(guān)鍵一年。

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