今天9月8日，據媒體從業(yè)者粗略統(tǒng)計有近16場各式會議、活動舉行，朋友圈、微博、已被各種會議畫面占據，眾多記者、自媒體從業(yè)者叫苦連天，匆匆忙忙還唯恐趕場不及，甚至還有小伙伴感慨，這一天基本上是在出租車上度過的。最近幾年，廠商們動扎就舉辦各種發(fā)布會的風頭盛行，熱門領域如手機行業(yè)，發(fā)布會更是常見，甚至頻繁出現“撞車事件”。很多人覺的廠商們掀起的這種風氣，多有炒作之嫌疑，吹起了行業(yè)的泡沫，帶壞了記者編輯，破壞了本屬于媒體領域的“清新務實”之風。但我的觀點卻與此相反，這種現象的產生恰恰是廠商們“營銷”思維向“傳播”思維轉變的根本體現，也從另個側面反映出媒體蓬勃發(fā)展的大時代來臨。

自媒體興起引發(fā)的鯰魚效應

在自媒體興起之前，大部分媒體工作者受所在單位采編要求等諸多條條框框限制，自主性的發(fā)揮有限，多數的采編工作以領導滿意為標準。采訪念稿、擺拍、甚至虛假新聞等不斷侵蝕著專業(yè)媒體的權威性，反倒是以微博、微信為平臺的新媒體逐漸在輿論潮流中占據了主導地位。對此胡錫進曾經表達過類似觀點，他認為微博這種自媒體出現以后，對傳統(tǒng)媒體的沖擊不僅是一種技術的沖擊、平臺的更換，也是一種影響力的爭奪，這種影響力最后都會以各種各樣的形式，包括政治的形式來出現，會帶來各種后果。有趣的是，目前自媒體的形式似乎發(fā)展的更加激進，已經不僅僅停留在微博、微信這類新媒體平臺，更多的出現在所謂傳統(tǒng)媒體的陣地之中。越來越多的紙質媒體：報紙、雜志開始接受自媒體的觀點，甚至就連網絡媒體也開始向自媒體靠攏。

為什么會出現這種境況？首要原因一定是價值認同，自媒體多角度的觀點輸出讓新聞報道或者事件評論更加趨于豐滿，其次，自媒體能擺脫事件與地域的限制，第一時間呈現現場和事件真相，這是目前以記者為中心的采編體系所不具有的優(yōu)勢。正是自媒體的這些先天優(yōu)勢，讓眾多傳統(tǒng)媒體倍感危險，如芒在背，不得不放開懷抱擁抱新媒體的變革。這一變化我稱之為發(fā)生在媒體領域內的“鯰魚效應”，是自媒體真正攪動了一池春水，帶來了媒體界的空前繁榮。

媒體行業(yè)正經歷一場“土改”運動

隨著自媒體的蓬勃發(fā)展，很多傳統(tǒng)媒體人也加入到自媒體這個行列中來，不僅壯大了自媒體的隊伍，還直接增強了其專業(yè)屬性，但一直糾結于自媒體人之間的“變現”問題還沒有解決。直到百度旗下百家這一自媒體平臺的出現，其首創(chuàng)的自媒體作者參與廣告分成的“變現計劃”而徹底打破自媒體“變現”的瓶頸，隨之而來的是業(yè)界為之一震，各種關于自媒體利益分成計劃層出不窮，直到最近今日頭條的“千人計劃”確保至少1000個自媒體月入過萬，真正確立了自媒體分成模式。這一結果或許會直接推動媒體領域的一場“土改”運動。

關于“土改”，我們并不陌生，它主要完成了一件事，把解放前的土地私有制變?yōu)榻夥藕蟮耐恋毓兄?，然后實行家庭承包責任制，極大地提升了農民的生產積極性，徹底解放了生產力。這恰恰和目前中國媒體行業(yè)所處的環(huán)境如出一轍，傳統(tǒng)媒體多是公有屬性，國家大包大攬，從業(yè)者得過且過，編輯、記者的工作積極性并不能有效激發(fā)。而自媒體就像土地承包到戶一樣，自己對自己負責，不論內容的組織、生產、傳播，還是精力的投入和內容的變現事必躬親，況且大部分自媒體目前來看“收成”都還不錯，甚至已經有一部分人“先富起來了”。既然成效已顯，相信這場“土改”會有更多的人加入到自媒體隊伍中來，也會有更多的平臺逐步開放擁抱自媒體，共同打造出媒體的變革之“春”。

話題再次回到開頭，廠商們之所以樂此不彼地舉報各種會議、活動，其實是對目前媒體業(yè)態(tài)、自媒體的一種肯定，在他們看來必然是收獲大于投入，不然也不會有那么多廠商前仆后繼。所以，這樣看這次9月8日各種會議活動扎堆，媒體人忙的不可開交，實屬媒體價值的回歸，大時代的來臨。

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