在中國，談起互聯網，很多喜歡用txt、jpg、avi三個文件格式來劃分中國互聯網時代的變革。而隨著新一波寬帶的“降價提速”，中國網民幾乎全部進入了M時代，10M、50M帶寬成了標配，之前的視頻下載被在線視頻取代，帶寬的充足也讓互聯網直播煥發(fā)出別樣的生機。隨著YY、9158等網絡直播秀場的火爆，曾作為傳統電視臺、電臺專利的直播正式走向草根民眾，開啟互聯網直播的娛樂化時代。

被“秀場”玩壞的互聯網直播

提起9158視頻社區(qū)，想必很多網友都會會心一笑，尤其是其傳說中有著“擦邊球”表演，更是讓人浮想聯翩。甚至網上還有許多教程專門教導網友如何破解9158軟件，成為VIP會員，進而免費觀看某些表演。當然事實與否無從考證，但打著“美女秀場”的9158確實在三四線城市紅極一時，并賺得盆滿缽滿，甚至助其母公司天鴿互動成功登陸港交所，市值一度高達70億港元。

9158的火爆，直接引發(fā)了以“美女秀場”為主的互聯網直播的野蠻生長，不僅門戶網站如新浪、網易、騰訊旗下有類似的視頻聊天室，各大視頻網站更是將旗下的視頻社區(qū)玩得花樣百出。然后隨著“秀場”競爭的加劇，為了獲得用戶和活躍度，個別“秀場”的尺度越來越大，不可避免地引起了監(jiān)管政策的收緊。當幾個“秀場”被查處曝光之后，諸多平臺開始遠離“河邊”，“秀場”的火爆終于迎來降溫。以主打“美女經濟”、“曖昧經濟”的互聯網直播開始尋求轉型，9158已開始嘗試線下KTV，YY最近也把YY直播改名為虎牙直播，涉足全行業(yè)直播平臺。

美女、曖昧經濟之后的互聯網直播價值挖掘

除了9158、YY等早期互聯網直播平臺之外，以愛奇藝、優(yōu)酷、樂視等為首的視頻網站也逐漸開始發(fā)力互聯網直播業(yè)務，當然還有像斗魚、戰(zhàn)旗、龍珠等新興游戲互聯網直播平臺也在激烈角逐游行業(yè)地位排名。在美女、曖昧經濟之后，互聯網直播的價值再次被挖掘，就目前來看主要集中在三個方面：

一是商業(yè)直播服務，如優(yōu)酷、愛奇藝、樂視提供的各種會議互聯網直播服務，在活動傳播和市場推廣方面的效果深受當今企業(yè)的喜愛，典型如：手機發(fā)布會的互聯網直播幾乎成為手機廠商的標配。

二是教育服務，以YY為例，今年2月份，YY推出獨立教育品牌“100教育”，從在線留學英語培訓切入在線教育，并稱未來兩年內會在在線教育領域投入 10 億人民幣資金。

三是娛樂內容服務，以音樂、游戲直播為主。近兩年，現場音樂演出市場正逐漸恢復。道略音樂產業(yè)研究中心發(fā)布的報告顯示，2014年中國現場音樂演出票房規(guī)模達到39億元，同比增長6.4%；小型音樂演出快速崛起，戶外音樂節(jié)、LiveHouse演出增速超20%；2014年中國現場音樂演出觀眾達到1369萬人次，同比增長24.6%，這使音樂演出和演唱會的互聯網直播面臨巨大的市場。而游戲直播更不必說，一線游戲主播的年薪甚至達到千萬級別，其火爆程度可想而知。

當然，在以上三點之外，互聯網直播在體育賽事直播、重大新聞直播等傳統直播領域也都有令人驚喜的表現，互聯網直播正以其高互動性越來越贏得用戶的關注和認可。

平臺、生態(tài)化、移動化思維崛起挑戰(zhàn)傳統直播

KK是一個專注移動互聯網直播互動服務平臺，旗下有產品：“KK唱響”、“KK直播”、“KK開播”“KK世界說”。為什么要著重提起KK？因為它和YY、9158不同，當YY、9158還在PC端爭奪流量一較高下之時，KK就已經將“秀場”的模式遷移到了移動端?！癒K唱響”作為KK的旗艦產品覆蓋了iOS,Android，iPad和PC各個終端，開創(chuàng)了連接線上線下互動零距離的移動互聯網真人互動新模式，并為各類劇院演出、音樂人演藝、明星演唱會等提供互動直播服務的解決方案；“KK直播”和“KK世界說”則分別專注于移動端的游戲直播和在線口語教育；“KK開播”則承載了KK的互聯網直播平臺化和生態(tài)化的戰(zhàn)略布局。

在很多時候，我們會分享文字、圖片甚至短視頻到朋友圈，可能很多人覺的這已經是極限，但現在如果你覺的還不過癮，完全可以利用“KK開播”來現場直播你的一言一行以及身邊的美好事物，當然也可以一鍵分享到各個社交網絡呼朋喚友前來圍觀互動。這種隨時隨地可以任意開啟的直播模式，打造的就是“真實社交”生態(tài)，把用戶的炫耀欲和表現欲最大限度的放大，給用戶一個可以肆意表現的平臺，這將開啟直播的新時代。而這一切都是在移動端發(fā)生的，這是傳統直播所無法企及的。

未來互聯網直播的機會和挑戰(zhàn)

通過以上對互聯網直播的解讀，我們不難發(fā)現，互聯網直播在商業(yè)直播、教育、娛樂、甚至更大而廣之的醫(yī)療領域都存在相當寬泛的市場，而不是再僅僅局限于各種“秀場”，互聯網直播以其獨有的強互動特征將引領傳統直播行業(yè)的一次顛覆變革。以2015年春晚直播為例，據藝恩咨詢統計數據顯示，截至2月24日17時30分，騰訊視頻央視春晚的播放量達4.12億，愛奇藝也收獲1.38億次播放量，總播放量高達5.5億。從春晚收視率創(chuàng)新低和網絡分流大量播放量可以看出，電視冷網絡熱成為本屆春晚最具趨勢性的現象，這和新媒體平臺能夠滿足受眾及時交流互動的欲望這一優(yōu)勢息息相關。由此可見未來，互聯網直播將成為主流趨勢。

當然在互聯網直播火爆的同時，我們也應該看到其也存在一定的挑戰(zhàn)。版權的保護，內容的監(jiān)管，用戶隱私的保護等諸多方面還有待進一步完善，相信如果這些問題能夠規(guī)范解決，互聯網直播將會迎來爆發(fā)式發(fā)展。

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