在中國(guó)，電商一直走在互聯(lián)網(wǎng)金融探索的前沿，尤其是阿里和京東這兩家中國(guó)最大的電商平臺(tái)，一舉一動(dòng)都牽動(dòng)著整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展方向。兩個(gè)消息：一是，4月11日，淘寶眾籌宣布啟動(dòng)“C+計(jì)劃”，面向全球征集最具爆點(diǎn)的科技與設(shè)計(jì)產(chǎn)品，幫助好創(chuàng)意落地淘寶眾籌，通過(guò)C+計(jì)劃，淘寶眾籌將打造100個(gè)百萬(wàn)級(jí)的項(xiàng)目；二是，5月21日，京東眾籌和熊貓傳媒聯(lián)合搭建“京東熊貓眾籌綠色通道”平臺(tái)，將眾籌審核權(quán)進(jìn)一步下放。和諸多金融機(jī)構(gòu)進(jìn)軍P2P網(wǎng)貸不同，阿里和京東似乎對(duì)眾籌情有獨(dú)鐘，而據(jù)可靠消息，蘇寧也在籌劃上線眾籌頻道。一時(shí)間，眾籌成為了巨頭發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)金融的角力場(chǎng)。

眾籌概念最早可以追溯到2009年，當(dāng)年4月，全球第一家眾籌平臺(tái)Kickstarter進(jìn)入公眾視野，該網(wǎng)站成立的初衷極具理想化色彩，通過(guò)網(wǎng)站對(duì)公眾眾籌，讓有創(chuàng)造力的人獲得所需要的資金來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。這一籌集資金的形式迅速擴(kuò)散，幾年之后，眾籌在中國(guó)迎來(lái)最火爆的時(shí)代，而火爆之余，大眾關(guān)于眾籌的疑問(wèn)也越來(lái)越多。眾籌到底是做什么的？是不是就是籌錢？是不是產(chǎn)品的首發(fā)？預(yù)售？或者團(tuán)購(gòu)的變種？是不是賣智能硬件？中國(guó)式眾籌是否背離眾籌概念初衷愈走愈遠(yuǎn)？

其實(shí)眾籌分為兩類，一類是權(quán)益眾籌，一類是股權(quán)眾籌。股權(quán)眾籌因?yàn)橹袊?guó)資本市場(chǎng)的監(jiān)管機(jī)制還有待完善，目前并沒(méi)有完全放開，但它的概念較為清晰，就是投資人出資成為項(xiàng)目股東共享收益的一個(gè)模式；而權(quán)益眾籌則在中國(guó)演繹出豐富多彩的故事，以京東為例，它其實(shí)就是權(quán)益眾籌類平臺(tái)。權(quán)益眾籌和產(chǎn)品眾籌還不一樣，權(quán)益包括產(chǎn)品、體驗(yàn)、參與感、評(píng)測(cè)等諸多方面，產(chǎn)品的回報(bào)只是權(quán)益眾籌中的一個(gè)方式而已。比如海南的一個(gè)酒店眾籌項(xiàng)目，參與眾籌的人可以終身免費(fèi)住宿，這就是體驗(yàn)；還有眾籌微商渠道的案例，借眾籌實(shí)現(xiàn)自己的微商渠道布局；當(dāng)然還有一些名人的早餐會(huì)、時(shí)間、晚宴等等，這些都是權(quán)益眾籌的一部分。一句話而蓋之就是，權(quán)益眾籌是幫助你實(shí)現(xiàn)你想要的東西。

隨著眾籌熱度的攀升，很多企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者都有極大的意愿登陸眾籌平臺(tái)，但又似乎不明白自己想通過(guò)眾籌平臺(tái)實(shí)現(xiàn)什么目標(biāo)。僅僅賣產(chǎn)品？眾籌平臺(tái)似乎并不是一個(gè)好選擇。京東權(quán)益類負(fù)責(zé)人高洪偲多次在公開場(chǎng)合也表示，眾籌絕對(duì)不僅僅是賣產(chǎn)品，更不是團(tuán)購(gòu)，而是聚集更多的力量去實(shí)現(xiàn)一個(gè)目標(biāo)或者一個(gè)美好的愿望。眾籌平臺(tái)的這種模糊解釋，也讓有意愿參與眾籌的項(xiàng)目陷入迷茫，到底怎么才能玩轉(zhuǎn)眾籌成為橫亙?cè)谒麄兠媲暗淖畲髥?wèn)題。

怎么玩轉(zhuǎn)眾籌？不僅僅是參與眾籌項(xiàng)目的困惑，眾籌平臺(tái)同樣也存在這樣的困惑。京東聯(lián)合熊貓傳媒組建了一個(gè)所謂的“赴籌者聯(lián)盟”，線上靠“熊貓JD赴籌者聯(lián)盟”微信群互動(dòng)，線下則扎根熊貓窩咖啡司，于每周四下午舉行“京東·熊貓眾籌綠色通道”線下“聚會(huì)型”活動(dòng)。其實(shí)目的很簡(jiǎn)單，就是要想法設(shè)法聯(lián)合參于眾籌的創(chuàng)客把眾籌項(xiàng)目作出效果，講出新的故事，幫助創(chuàng)業(yè)者成長(zhǎng)，幫助參與眾籌的項(xiàng)目成長(zhǎng)。

長(zhǎng)期以來(lái)，成功的眾籌多是以產(chǎn)品銷量和收獲的資金來(lái)衡量，但這樣的眾籌項(xiàng)目往往是一錘子買賣，披著眾籌的外衣，做著網(wǎng)絡(luò)零售的實(shí)質(zhì)，并沒(méi)有引起行業(yè)的積極關(guān)注甚至VC的熱捧，當(dāng)然對(duì)普通用戶來(lái)說(shuō)也只是一時(shí)熱鬧，對(duì)眾籌平臺(tái)其實(shí)是一種傷害，甚至帶環(huán)了行業(yè)風(fēng)氣。一個(gè)成功的眾籌項(xiàng)目，應(yīng)該是產(chǎn)生的項(xiàng)目獲得用戶認(rèn)可，引起行業(yè)關(guān)注，獲得VC追捧，且能夠向外界講出傳奇的故事，這樣項(xiàng)目和平臺(tái)才會(huì)實(shí)現(xiàn)雙重受益。

所以，淘寶啟動(dòng)“C+計(jì)劃”，京東和熊貓傳媒啟動(dòng)“赴籌者聯(lián)盟”，就是要進(jìn)一步優(yōu)化眾籌的項(xiàng)目質(zhì)量，帶動(dòng)整個(gè)眾籌行業(yè)的健康發(fā)展。當(dāng)然，這個(gè)過(guò)程也需要有意愿通過(guò)眾籌模式來(lái)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的創(chuàng)客們自律，明確自己的眾籌目標(biāo)，梳理好自己的商業(yè)邏輯，實(shí)現(xiàn)和眾籌平臺(tái)的共贏。

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