在繼紅米2A放出無敵價499元之后，大神把F1plus降價到了399元，并宣稱這才是真正的無敵價。而這并不是結(jié)局，為了扳回局面，小米緊接著宣布紅米note降價100元至699元，誰知周鴻祎再度出招，將配置更高的大神F2同樣降至699元，針鋒相對之意溢于言表。對于兩者之間的降價風(fēng)暴，業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為恐將引爆手機(jī)行業(yè)全面的價格戰(zhàn)。談到價格戰(zhàn)，可能很多人認(rèn)為大多是傷敵一千自折八百的慘烈之狀，但今天我想談?wù)剝r格戰(zhàn)的另一面。

一場由大神引起的“狂歡”背后

6月11日上午10點大神F1正式在奇酷官網(wǎng)開搶。僅18分09秒，30萬臺大神F1便被搶購一空。周鴻祎以一場近乎“自殺”式“賠錢賺吆喝”打響了自己搞機(jī)第一炮，也引發(fā)了一場消費者搶購的“狂歡”。而對于大神和小米在價格方面的纏斗，絕大多數(shù)消費者持支持鼓勵態(tài)度，并希望有更多的廠商參與進(jìn)來，以期可以有更多物美價廉的產(chǎn)品可供選擇。那么周鴻祎這種近乎“自殺式”掀起的一場價格戰(zhàn)風(fēng)暴又所圖為何呢？

首先，圖名。周鴻祎這場賠本降價促銷，表面上看是賠了不少錢，但實際上卻是“獲利頗豐”。這一仗讓周鴻祎真正地進(jìn)入了手機(jī)圈，并充分地獲得了消費者認(rèn)可，也讓消費者對奇酷和大神這兩個品牌有了更深刻的認(rèn)識。本來要擴(kuò)日持久并花費巨大的品牌推廣，周鴻祎僅靠一次降價促銷就實現(xiàn)了效果，不得不令人佩服。其次，讓大神品牌定位更清晰，性價比之王的印象深入人心。最后，以降價促銷的方式真正盤活了奇酷官網(wǎng)，為其以后的電商運作奠定了較好的群眾基礎(chǔ)。這些僅是對奇酷本身的影響，對外界以及行業(yè)又有那些利好影響呢？

誘發(fā)行業(yè)價格戰(zhàn)，消費者受益

我在年初的一篇文章《2015國產(chǎn)手機(jī)市場的幾點新變化》中提出過一個觀點，在中低端市場，性價比的比拼將會更加激烈殘酷，價格戰(zhàn)也是隨時都有可能爆發(fā)。本來周鴻祎投資大神發(fā)布奇酷全新品牌，業(yè)內(nèi)對于其是否會讓手機(jī)真正免費的爭論就一直存在，如今大神F1和F2相繼有針對性的降價，真正從根本上撥動了國內(nèi)手機(jī)圈的價格那根弦，隨著后繼相關(guān)廠商的跟進(jìn)，一場過于誰才是真正“無敵價”的混戰(zhàn)將不可避免。

而從消費者角度來看，這其實是重大利好。第一，帶給消費者最直接的實惠就是手機(jī)的價格將會大幅降低。智能手機(jī)新一波普及潮將來臨，大神掀起的這波價格戰(zhàn)將極大推動4G手機(jī)的普及。第二，手機(jī)購買環(huán)境或?qū)l(fā)生顛覆性的變化，搶購也許會成為歷史，消費者再也不會因為要購買一臺手機(jī)而著急上火了。第三，消費者獲得了更多的選擇權(quán)。隨著更多的廠商加入價格戰(zhàn)，在同樣的價格段，可供用戶選擇的產(chǎn)品將會越來越多，從另一方面講也加大了用戶的議價權(quán)，催生出更高性價比的產(chǎn)品。

篩選時刻來臨，行業(yè)格局將巨變

今年，注定是國產(chǎn)手機(jī)廠商近身赤搏的一年，價格作為主要手段，在關(guān)鍵時刻將會擔(dān)負(fù)優(yōu)勝劣汰的屠夫角色。無論是中華酷聯(lián)，還是小米、魅族，甚至大神、樂視，價格戰(zhàn)無論如何都是無法繞開的一個關(guān)卡，這是市場決定的結(jié)果。因為市場和自然生態(tài)一樣都有自己的極限，一旦生態(tài)無法包容更多個體，就會誕生殘酷的淘汰機(jī)制。同樣的道理，國內(nèi)的市場盡管巨大，但是有太多的手機(jī)廠商經(jīng)歷過野蠻生長到了該面對篩選的時刻。

大神掀起的這波價格戰(zhàn)，究竟會以怎樣的結(jié)局收尾不得而知，但能預(yù)見的是行業(yè)格局將會發(fā)生巨大改變，一大批缺乏競爭力的廠商將面臨無情的淘汰。這其實是對手機(jī)行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展具有極大的積極作用，就如同一個長了毒瘤的病人，如要自救就必須割除毒瘤一樣。相信國內(nèi)的手機(jī)市場，在經(jīng)過這一波價格戰(zhàn)洗禮之后，畢竟糟粕盡除精華留存，剩下的具有超強競爭力的廠商將會擁有更大的市場和更廣闊的成長空間。

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