很長時間沒有一場發(fā)布會引起這么多的討論了，不管是贊美的，還是挑剔的。今天，很久沒有露面的賈躍亭站在了舞臺中央，一口氣推出了樂視三款旗艦手機，并再次對外闡述了樂視的生態(tài)概念。整場發(fā)布會下來，給我的最大印象就是，樂視要徹底顛覆手機行業(yè)的堅韌之心。樂視手機如何，在此不談，只談此次樂視手機的發(fā)布給手機行業(yè)的啟示。

創(chuàng)新，依然是吸引消費者的興奮點

從2007年蘋果推出iPhone以來，其在全世界范圍內(nèi)獲得巨大成功，這也導致模仿者遍布世界各地不計其數(shù)，而中國正是“重災區(qū)”之一?？萍加布诘拿襟w人都應該有點感觸，每次手機新品發(fā)布會都似乎是另一個中國版蘋果的誕生，而中國的消費者似乎也習以為常，業(yè)內(nèi)似乎也逐漸自覺地認為產(chǎn)品越像蘋果就越成功。在這樣的標準要求下，近幾年，國內(nèi)的“喬布斯”層出不窮，致敬之作也是多如繁星，產(chǎn)品出貨量直線上升，品牌價值和影響力卻蹣跚不前，踏出國門的步伐也屢屢受挫，為什么？缺乏創(chuàng)新。

這次發(fā)布的三款樂視手機，都創(chuàng)新地采取了“無邊框”技術(shù)，盡管解決的不是特別完美，但是就目前而言應該是業(yè)內(nèi)第一家推出“無邊框”手機的廠商了。值得注意的是，樂視在手機硬件領(lǐng)域還只是一個“新人”，相比較國內(nèi)那些號稱在硬件制造領(lǐng)域牛逼哄哄分分鐘鐘出無邊框手機的大牌廠商而言，樂視在創(chuàng)新這方面走在了同行的前面。至于市場對樂視的無邊框手機反應如何，還不得而知，因為還沒有正式開賣，但從現(xiàn)場參會者看到樂視手機真容的驚呼聲中，多少可以看到，樂視在手機硬件和設(shè)計方面的創(chuàng)新依然足夠引起消費者的興奮。

手機的玩法，變了

隨著3G的成熟，4G的興起，國產(chǎn)手機抓住了這一波換機潮的機會，以高性價比的優(yōu)勢蠶食掉了原本屬于國際手機巨頭的市場份額。新的故事開始，國內(nèi)手機行業(yè)格局大變，智能手機成為了風口，伴隨著小米、魅族等新興廠商的強勢崛起，一股“搞基”潮迅速在業(yè)內(nèi)刮起。于是我們看到小辣椒、大可樂、一加等創(chuàng)業(yè)手機廠商先后入局；聯(lián)想成立新公司；華為推出榮耀；中興誕生努比亞；酷派一分為三，傳統(tǒng)硬件廠商也開始了自我改革，但是我們不得不承認，無論是新興的創(chuàng)業(yè)公司還是傳統(tǒng)硬件廠商的改革，最終拼的還是產(chǎn)品的價格和配置。

而樂視這次布的卻是生態(tài)的“道”，這是一則新故事，它和“工藝”、“情懷”、“發(fā)燒”有鮮明的區(qū)別。用賈躍亭的話講是“汽車、電視、手機三維合一”，通俗點說就是多屏整合，共享樂視的生態(tài)內(nèi)容，樂視給它打的標簽則是“中國第一智能生態(tài)系統(tǒng)”?！癳ui”分三個桌面——應用桌面、樂見桌面、Live桌面，應用桌面和安卓的傳統(tǒng)桌面無大的區(qū)別，關(guān)鍵是后兩個桌面整合了樂視的海量內(nèi)容。我隱隱感覺，這可能是繼功能細分（音樂手機、拍照手機等）之后的另一個新的細分——內(nèi)容手機或者視頻手機？很有可能。

硬件免費時代來臨

在2014年，我曾經(jīng)在一篇文章里提出過手機硬件可能走向免費，那個時候大多數(shù)人還認為根本不可能。他們做出這樣的判斷無怪乎兩個原因：一是，目前手機硬件的成本相對來說還是不低的，盡管競爭充分，但是成本的溝壑巨大，無法逾越；二是，目前手機廠商還是靠硬件利潤生存，除此之外并無別的盈利模式，所以基于以上兩個原因，大多數(shù)人并不認同我對手機即將走向免費的觀點。而如今，樂視則活生生地上演了一場手機硬件的“免費秀”。

“N年會員，硬件免費”，其實道理很簡單，就是沖會員給手機。比如，樂1的價格是1499，你只要沖5年會員，就可以得到樂1，而且還享有5年樂視全平臺會員服務。這和當年運營商“存話費送手機”的模式有著天然的區(qū)別，尤其是隨著將來國內(nèi)版權(quán)越來越嚴格化，內(nèi)容的價值將會越來越大，而且它并沒有最低消費，你獲得的是5年內(nèi)容享有權(quán)，并沒有相應的義務去遵守，所以并不會有和運營商簽合約機的束縛感。

這還不算，樂視更是腹地抽筋地第一次把成本價公布出來，讓全社會監(jiān)督，硬件絕對不賺錢，再加上其推出的硬件免費策略，可以預見的是會給現(xiàn)有手機硬件廠商制造不少的“麻煩”。最直接的是，現(xiàn)在所有的手機硬件廠商也許都在思考一個問題：人家都免費了，還公布了成本，我該怎么玩？

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