文\何帥 首發(fā)于百度百家

在HTC的“2015春季新品發(fā)布會(huì)”上，給我最強(qiáng)烈的感覺就是HTC已經(jīng)做出最大的努力來討好中國市場用戶，改變力度之大前所未有，不僅僅是產(chǎn)品層面，還包括品宣、UI、服務(wù)等全方位地向中國“特色”的手機(jī)市場特征靠攏。由此不難看出HTC對中國市場的看重程度，但問題是，這種改變到底能否助力HTC拿下中國市場呢？

為什么中國市場對HTC極為重要

工信部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止到2014年5月底中國的手機(jī)用戶數(shù)量已達(dá)到12.56億人，相較4月份增長了0.36%，比去年同期增長了7.82%，相當(dāng)于中國90.8%的人都在使用手機(jī)。而在所有使用手機(jī)的人中，使用3G網(wǎng)絡(luò)的用戶有4.64億人（占比36.94%），所有使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶數(shù)量為8.57億人，占總數(shù)量的68.24%。從這一組數(shù)據(jù)可以看出，中國市場的規(guī)模之大，對任何手機(jī)廠商來講都是必爭之地，就連一向高冷的蘋果都為中國市場再三妥協(xié)，何況一直謀求在中國市場重塑輝煌的HTC。

盡管中國智能手機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入“血海”一篇的階段，但仍有體量巨大的互聯(lián)網(wǎng)公司相繼進(jìn)入手機(jī)市場，這說明中國市場的容量還是巨大的。它可以孕育出像小米這樣新興的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商，也就能接納像HTC這樣曾經(jīng)在中國輝煌許久并還有眾多粉絲的傳統(tǒng)廠商。其實(shí)中國市場的很多用戶還是對HTC抱有極大感情的，畢竟其在國人心目中“智能手機(jī)之父”的印象不容磨滅。如果HTC能迅速調(diào)整好產(chǎn)品和市場策略，在中國重拾當(dāng)年的優(yōu)勢還是很有可能的。那么，HTC都是怎么做的呢？

改變產(chǎn)品策略迎合中國用戶

對于HTC這次的新品HTC One M9+和HTC One E9+多次被其高管描述為帶給中國市場和中國消費(fèi)者新的特別的產(chǎn)品，從這里不難看出HTC為了迎合中國消費(fèi)者的喜好應(yīng)該是做了不小的努力。我們先來看HTC One M9+，這款產(chǎn)品是HTC歷史上第一次發(fā)布的Plus級別的旗艦機(jī)，HTC全球業(yè)務(wù)總裁張嘉臨稱是為了適應(yīng)由中國市場所引領(lǐng)的消費(fèi)潮流的需求。

“More Than One”是本次HTC春季發(fā)布會(huì)最響亮的口號，其含義在發(fā)布會(huì)之前被媒體反復(fù)解讀，最終答案揭曉，HTC發(fā)布了其獨(dú)特的一款時(shí)尚手機(jī)——HTC One E9+，而且是由林心如代言。在外觀上可以看做是E8的升級版本，依舊保持時(shí)尚正反雙色設(shè)計(jì)。在中國智能手機(jī)市場，時(shí)尚手機(jī)擁有著獨(dú)特的號召力，例如vivi、oppo，還有ivvi等，在市場上都有不錯(cuò)的表現(xiàn)，顯然HTC也刻意地往時(shí)尚細(xì)分市場靠攏以贏得中國消費(fèi)者的好感。

推出China Sense，力求體驗(yàn)“本土化”

為了讓中國用戶能更“適應(yīng)”其產(chǎn)品，HTC推出了全新針對中國市場產(chǎn)品的系統(tǒng)UI——China Sense。從命名的“中國風(fēng)”不難看出，HTC為了能給中國消費(fèi)者更“卓越”的體驗(yàn)可謂是用心良苦。China Sense不僅是為了配合M9+和支付寶合作實(shí)現(xiàn)指紋支付功能，還為了應(yīng)對“中國特色”的騷擾電話、垃圾短信和手機(jī)安全問題，而和觸寶以及騰訊合作來實(shí)現(xiàn)手機(jī)的安全操作體驗(yàn)。

盡管從整體上講，China Sense和中國本土優(yōu)秀的安卓UI相比還有些許差距，畢竟手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入體驗(yàn)時(shí)代，和硬件的配置相比一個(gè)好的系統(tǒng)UI體驗(yàn)往往是更好的加分項(xiàng)，但我們看到的是，HTC為了拿下中國市場已經(jīng)邁出了一大步。

目前最緊迫的還是HTC怎樣在最短的時(shí)間內(nèi)拿下中國市場，HTC的“改變”我們已經(jīng)見識，需要期待可能就是市場對HTC這一些列“改變”的反饋了。盡管目前中國智能手機(jī)市場已今非昔比，但對于一直求變的HTC來說應(yīng)該還有機(jī)會(huì)！

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