文\何帥 首發(fā)于百度百家

隨著鵬博士2月4日55寸大麥分體電視的發(fā)布，讓本來已經非常熱鬧的智能電視市場又增添了一名新成員。對于鵬博士的這一舉動，有業(yè)內媒體稱其為“攪局者”，并認為作為一個提供基礎網絡接入服務的運營商做智能電視明顯是不靠譜的。其實，鵬博士很早就提出了業(yè)務轉型，把IT產品、信息、應用等變身資源池向云端集中，以服務方式透過管道向末端用戶提供，借以形成全新的前后向盈利業(yè)務模式。此次殺入智能電視市場正是其實現“云管端”戰(zhàn)略布局的關鍵一步，也可謂蓄謀已久，所以稱鵬博士為“攪局者”不妥，應該稱其為“野心家”。

進軍智能電視市場蓄謀已久

鵬博士集團副總裁張光劍曾經對鵬博士的“云管端”戰(zhàn)略闡述的很清晰，現引用如下：“云管端戰(zhàn)略是什么？下一代互聯(lián)網將超越電信網、廣電網以及互聯(lián)網之間的界限，變成一張承載全面信息服務的網絡； IT產品、信息、應用等變身資源池向云端集中，以服務方式透過管道向末端用戶提供，鵬博士將會形成全新的前后向盈利業(yè)務模式，形成云+管+端一體化的產業(yè)格局。其中云指的是大數據為核心的智慧分析；管指的是感知網為基礎的智慧管道；端指的是終端盒為基礎的家庭智慧中心?！?。

這說明鵬博士已經不甘心僅僅作為提供網絡服務的“管道”，而是雄心勃勃地開始把業(yè)務往上下游延展，以“云”、“管”、“端”為一個鏈條串起三個生態(tài)，上游主力打造“云服務”；中游做好“智慧管道”；下游則依靠智能終端打造“家庭智慧中心”。鵬博士的“端”部分戰(zhàn)略主要交由其旗下全資子公司大麥科技執(zhí)行，而大麥科技也一口氣推出了大麥路由、大麥盒子、大麥分體電視，涵蓋了目前家庭中所有的終端產品。尤其是最近推出的“大麥分體電視”，更是鵬博士建立“家庭智慧中心”的核心終端產品，為了解決內容問題，鵬博士不惜代價在上年以3000萬元的代價入股央廣銀河，可見其進軍智能電視市場的戰(zhàn)略是蓄謀已久的。

以“管”帶“端”推“真免費”

我在之前的文章也提出過，就目前的智能電視市場而言，產品硬件甚至操作系統(tǒng)UI已經形不成壁壘，未來智能電視的競爭將是生態(tài)與生態(tài)的競爭。當然和其他智能電視廠商一樣，大麥電視也有自己獨特的商業(yè)生態(tài)：硬件+內容+廣告+應用+寬帶。大麥電視的商業(yè)邏輯是，硬件產品以成本出售，依靠寬帶服務盈利，這似乎是一個相較其他生態(tài)更靠譜的生態(tài)。無論未來互聯(lián)網如何發(fā)展，產品形式如何改變，人們對提供基礎網絡服務的“管道”的依賴卻是不會改變，鵬博士正是看到這一點，才提出以“管”帶“端”的戰(zhàn)略。

所謂的以“管”帶“端”就是依靠鵬博士現有的網絡接入業(yè)務，來推動鵬博士旗下的智能產品終端。例如，鵬博士集團推出的開通寬帶送大麥盒子活動，目的是在三年內送出1000萬臺高清大麥盒子，而僅僅一年多時間就已經送出了200萬臺。這顯然比其他廠商動扎售價幾百元的盒子更具競爭力，因為“免費”！同樣，大麥分體電視也開始以這種“免費”的形式推廣，其配置的云盒可終身免費升級，只是目前還不夠激進，三年的千兆網合約才送一臺大麥分體電視?？梢灶A見的是，一旦大麥“硬件+內容+廣告+應用+寬帶”生態(tài)玩法成熟，加上其網絡介入運營商的高粘度資源，真要是“免費”送起來，那產品出貨力度可不是任何電商平臺可以比擬的。

謀建家庭智慧中心

在鵬博士的寬帶業(yè)務體系中，家用網絡服務占據很大份額，其服務網點也已遍及至小區(qū)層面，這是其將來“家庭智慧中心”戰(zhàn)略的有力支撐點。我們試想下，如果你的家庭需要接入寬帶基礎服務，鵬博士的一條千兆寬帶可以全部搞定你的家庭智能終端，所有的終端都是“免費”，免費贈送你路由器、高清盒子、智能電視等終端，而你只需要支付寬帶的費用即可。全部一步到位，由專業(yè)服務人員上門安裝、調試，用戶可以坐享家庭智能生活，觀影、游戲、家庭娛樂、互動全部搞定。這就是鵬博士謀建的“家庭智慧中心”。

但這樣的生態(tài)肯定也需要用戶的關注來買單，不可避免地會出現像現在一些免費軟件一樣的廣告，內容付費購買甚至VIP充值計劃等。當然這些也是“內容+服務”盈利的常規(guī)模式，不可排除的是當鵬博士的“家庭智慧中心”生態(tài)足夠成熟強大以后，也許會摸索出其他更健康的盈利模式，這些都是后話了，而目前主要的就是鵬博士能否在智能電視一片紅海的市場中脫穎而出，順利實現自己的戰(zhàn)略布局。

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