日前，一重磅報(bào)道將玩具行業(yè)推向風(fēng)口浪尖。有媒體報(bào)道，樂(lè)視智能終端事業(yè)群CMO彭鋼微博泄露最新計(jì)劃，疑似將切入玩具市場(chǎng)，推出一款解決父母痛點(diǎn)的智能玩具。針對(duì)這一報(bào)道業(yè)內(nèi)人士大多的解讀是，樂(lè)視很可能將以互聯(lián)網(wǎng)思維改造玩具行業(yè)，并采用全新玩法。但對(duì)樂(lè)視為什么會(huì)選擇玩具行業(yè)作為目標(biāo)卻沒(méi)有太多的解讀，筆者認(rèn)為，也許是玩具行業(yè)一直以來(lái)的暴利和產(chǎn)品的低劣，讓樂(lè)視看到了顛覆的機(jī)會(huì)。

線下：玩具店主自曝一年毛利100萬(wàn)元

據(jù)一位兒童玩具店店主透露，兒童玩具市場(chǎng)利潤(rùn)非常大，“錢(qián)”景可觀，他介紹，目前玩具市場(chǎng)主要分為木制類(lèi)早教玩具、益智類(lèi)玩具、毛絨玩具、電動(dòng)玩具、運(yùn)動(dòng)類(lèi)玩具等，在他的線下實(shí)體店，木質(zhì)類(lèi)早教玩具：全套積木售價(jià)約為150元/盒，進(jìn)貨價(jià)為38元/盒，毛利達(dá)112元;益智類(lèi)玩具：簡(jiǎn)裝拼圖售價(jià)約為25元/盒，進(jìn)貨價(jià)為5元/盒，毛利20元;毛絨類(lèi)玩具：毛絨熊160元/個(gè)，進(jìn)貨價(jià)60元/個(gè)，毛利100元;電動(dòng)類(lèi)玩具：遙控車(chē)170元/輛，進(jìn)貨價(jià)70元/輛，毛利100元;運(yùn)動(dòng)類(lèi)玩具：童車(chē)600元/輛，進(jìn)貨價(jià)300元/輛，毛利300元。

由此推算，這位玩具店主，如果每天每一類(lèi)型的玩具賣(mài)出1個(gè)，那么平均每天1個(gè)玩具的毛利是：(112+20+100+100+300)÷5=126.4(元)，如果每天賣(mài)出10個(gè)玩具的毛利是：120×10=1264(元)，據(jù)他介紹，線下玩具店每天賣(mài)出10個(gè)玩具非常輕松，再加上他的淘寶店，總體算來(lái)，一年可獲毛利遠(yuǎn)超過(guò)100萬(wàn)元。

線上：兒童故事機(jī)暴利，差價(jià)高達(dá)450倍

線上的情況也是一樣，筆者從業(yè)內(nèi)獲取的一份淘寶數(shù)據(jù)就可見(jiàn)一斑。

以故事機(jī)為例，淘寶網(wǎng)10月15日統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，10月份上半月，淘寶故事機(jī)銷(xiāo)量為15.7774萬(wàn)臺(tái)，價(jià)格區(qū)間在幾十到上千不等。比如一款原價(jià)39元、促銷(xiāo)價(jià)19.9元的故事機(jī)，這應(yīng)該是最便宜的一款故事機(jī)了，其包含的服務(wù)僅限于卡通動(dòng)物造型、14首唐詩(shī)、13個(gè)故事、16首兒歌。業(yè)內(nèi)人士透露，價(jià)位為200~400元的故事機(jī)產(chǎn)品比例為27%，400~800元產(chǎn)品比例為20%。

而智能一點(diǎn)的故事機(jī)，比如投影故事機(jī)價(jià)格普遍較高，大多在1500元左右，淘寶搜索顯示最貴的高達(dá)8999元，比最便宜的19.9的故事機(jī)，貴了450倍不止。當(dāng)然這個(gè)價(jià)格的故事機(jī)成交為零，這表明用戶(hù)對(duì)這種產(chǎn)品是有一定心理價(jià)位的，但其中存在的利潤(rùn)空間之大讓人難以想象。

樂(lè)視的機(jī)會(huì)：渾水摸魚(yú)者多，做大做強(qiáng)者無(wú)

國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)的現(xiàn)狀是，一批嗅覺(jué)敏銳的商家，看準(zhǔn)玩具市場(chǎng)的“錢(qián)”景，利用中國(guó)家長(zhǎng)的消費(fèi)心理，哄抬玩具“價(jià)格”，通過(guò)大額差價(jià)謀取豐厚利潤(rùn)，賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，并一手造就了中國(guó)玩具市場(chǎng)“高暴利、低品質(zhì)”的行業(yè)特征，這種短期逐利的行為也造就了國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)“渾水摸魚(yú)者多，做大做強(qiáng)者無(wú)”的局面。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬分析，目前中國(guó)玩具市場(chǎng)還停留在“利潤(rùn)高、少交互、沒(méi)內(nèi)容”的階段，為此，梁振鵬呼吁，中國(guó)玩具市場(chǎng)“高暴利、低品質(zhì)”的現(xiàn)狀亟待改革，應(yīng)該加快與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合。

眾所周知，如今互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做產(chǎn)品的邏輯是無(wú)內(nèi)容不硬件，而內(nèi)容恰恰是鑲嵌在樂(lè)視TV背后的招牌，樂(lè)視是有內(nèi)容基因的，無(wú)論是何種硬件產(chǎn)品，樂(lè)視都有足夠的內(nèi)容資源和線上服務(wù)來(lái)打通產(chǎn)品之間的“隔閡”。同樣兒童玩具也不例外，在強(qiáng)大內(nèi)容資源的支撐下，樂(lè)視完全可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)思維改造玩具行業(yè)，利用智能硬件來(lái)改變親子關(guān)系，解決玩具行業(yè)“低品質(zhì)，無(wú)內(nèi)容，少互動(dòng)”的現(xiàn)狀。在良性競(jìng)爭(zhēng)下，行業(yè)利潤(rùn)也會(huì)趨向合理水平。

值得注意的是，就在媒體爆出樂(lè)視可能進(jìn)入玩具行業(yè)之后，樂(lè)視TV官微緊接著發(fā)布“99元大殺器”，從后期媒體跟進(jìn)的報(bào)道看，這款硬件產(chǎn)品很可能是其聯(lián)合QQ音樂(lè)做的智能音箱，至于這款產(chǎn)品和彭鋼微博透露的“解決痛點(diǎn)”的玩具是否為同一產(chǎn)品，樂(lè)視方面沒(méi)有正面回應(yīng)，但可以肯定的一點(diǎn)是樂(lè)視正在同時(shí)布局多款智能硬件。

作者：“小編也瘋狂”微信公眾號(hào)ID：xiaobianyefengkuang 微博：@小編也瘋狂

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