視頻業(yè)務(wù)向來是個燒錢的活兒，版權(quán)購買、制作發(fā)行都需要巨額開支，不過在搜狐視頻看來，這么做顯然是值得的，用張朝陽過去的話來說："我們在買未來"。

那么張朝陽所謂的"未來"是否已經(jīng)到來？從2009年開始，搜狐視頻成立"反盜版聯(lián)盟"，致力于打擊盜版，如今已卓有成效，對付費模式的探索也使得其盈利模式愈發(fā)清晰。看起來，一切都在朝著預(yù)想的方向發(fā)展。

掣肘：版權(quán)逼近天價，分銷政策收緊

從山重水復(fù)到柳暗花明，搜狐視頻用了三步。首先聯(lián)合業(yè)界發(fā)起打擊盜版行動，結(jié)束混亂局面，建立新的秩序；其次探索付費模式，先實行付費會員特權(quán)制度，后推行包月業(yè)務(wù)，培養(yǎng)用戶付費習(xí)慣；最后大量購進版權(quán)，確定內(nèi)容優(yōu)勢。

三步走完，"未來"已至，但新的問題也接踵而至。版權(quán)費用大幅上漲，優(yōu)質(zhì)節(jié)目逼近天價，2013年搜狐視頻斥資1億押寶《中國好聲音》，好在其表現(xiàn)不俗，去年夏天搜狐視頻廣告營收達到2億元，好聲音版權(quán)費用也隨即翻番，2014年，又被騰訊以2-2.5億元購入。

坊間有句話叫"能用錢解決的問題都不是問題"，搜狐視頻自然是不差錢的，否則也不會大手筆購買節(jié)目版權(quán)，問題在于個別電視媒體優(yōu)質(zhì)節(jié)目分銷政策開始收緊，不再對外銷售網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，遂將視頻網(wǎng)站推向無米下炊之境，大環(huán)境之下，搜狐視頻也在謀變。

謀變：三步站穩(wěn)腳跟，重點發(fā)力自制

如何變？還是分為三步，這三步也是促成搜狐視頻今日市場地位的主要元素。首先與好萊塢達成戰(zhàn)略合作，引進熱播大片，打造"搜狐影院"，全面進入電影產(chǎn)業(yè)；其次實行戰(zhàn)略投資，并購人人旗下56視頻，避免廣告分流；最后一步，也是最重要的一步，便是推出自制劇，打造自身品牌。

中國用戶對好萊塢電影有著強烈的需求，但由于此前視頻行業(yè)混亂格局尚未打開，盜版猖獗，用戶觀感可用"不堪入目"形容。今年9月，搜狐視頻宣布與好萊塢達成戰(zhàn)略合作，正式與米拉麥克斯、索尼、環(huán)球等好萊塢知名電影公司形成戰(zhàn)略合作，這意味著國內(nèi)用戶將可以通過"搜狐影院"觀看到來自好萊塢的熱播大片。

11月初，搜狐收購了人人旗下56視頻，在業(yè)內(nèi)人士看來，這是個三方受益的結(jié)果。人人出售56視頻，所得資金可用于拓展自己的核心業(yè)務(wù)，56視頻脫離人人，在搜狐視頻資源的支撐下能夠獲得更好的發(fā)展，而對搜狐來說，受益來自兩個方面，一是增強UGC內(nèi)容，二是避免廣告業(yè)務(wù)分流。

在搜狐視頻推出的一系列自制劇中，較為知名有《屌絲男士》、《極品女士》、《匆匆那年》等，據(jù)說《屌絲男士》總播放量已超20億，《極品女士》女士播放量已突破9億。搜狐視頻的自制劇已實現(xiàn)大規(guī)模盈利，廣告規(guī)模堪比電視劇級別。自制劇的優(yōu)勢顯而易見--成本低，見效快。

造星：大火燒到線下，明星效應(yīng)顯著

表面上看起來，搜狐視頻的戰(zhàn)略核心在于內(nèi)容，實際上除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以外，搜狐視頻之意還在乎內(nèi)容背后的明星資源。發(fā)力自制劇的過程既是一個造星的過程，也是整合明星資源的過程?！秾沤z男士》30秒一笑點，1分鐘一明星的模式，成為了最高播放量網(wǎng)絡(luò)自制劇。

視頻這把燒錢的大火，如今已經(jīng)燒到線下。萬圣節(jié)當晚，搜狐視頻舉行美劇派對，包括周杰、俞灝明、于莎莎等眾多明星前來捧場，接受現(xiàn)場媒體采訪。這對搜狐視頻的品牌而言，自然是效果顯著。搜狐視頻一手營造起來的明星效應(yīng)正逐漸釋放能量。有趣的是，派對當天恰好是張朝陽的生日，他的現(xiàn)身讓現(xiàn)場氣氛達到頂點。

從線上視頻到線下美劇派對，有行業(yè)人士調(diào)侃，這不是"視頻O2O"嗎？這就是視頻O2O。沒有線上的積累，營造不出線下派對的氣氛，相反，線下明星所制造的效應(yīng)，又為線上提供了大量的內(nèi)容，同時也讓線上品牌更具影響力。

張朝陽還說過一句話："視頻網(wǎng)站要以購買版權(quán)和自制劇'兩條腿'走路"。相比前者而言，自制劇這條腿很顯然給予身體的支撐力更大一些。

掃一掃，添加作者微信號。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。