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    離開喧囂后的搜狐,瞄準(zhǔn)了長期主義

    原標(biāo)題:離開喧囂后的搜狐,瞄準(zhǔn)了長期主義

    01

    上世紀(jì)90年代末,我在大學(xué)畢業(yè)的前夕,無意中在校園里看到了「美國人用Yahoo,中國人用搜狐」的廣告,然后上去看了看,看到了張朝陽的一個(gè)采訪,大概說是要把搜狐做成中國第一門戶網(wǎng)站之類。

    接著順手查了查張朝陽的簡歷,發(fā)現(xiàn)是陜西人,莫名有了種親切感,因?yàn)槲依霞掖遄泳驮谇貢x交界處。

    從此,就有了在搜狐看新聞的習(xí)慣。再接著,開始玩搜狐社區(qū)。在那之前,我主要是在校園BBS發(fā)帖子,更多還是出于吸引女同學(xué)的目的。發(fā)現(xiàn)了搜狐社區(qū)之后,讓我的文風(fēng)發(fā)生了很大變化。

    在校園BBS時(shí)期,我還是一個(gè)喜歡風(fēng)花雪月的文學(xué)青年,以發(fā)表散文詩歌為主。發(fā)現(xiàn)了搜狐社區(qū)之后,除了最早在「情感雜談」發(fā)帖之外,更多的開始寫一些時(shí)事評(píng)論,后來更是聚焦在了IT評(píng)論。

    那時(shí)候,搜狐的狐貍還很瘦,我們的網(wǎng)絡(luò)世界還很慢。

    02

    自從1998年2月,張朝陽將愛特信改為搜狐之后,就開啟了一段屬于搜狐的輝煌之路。

    當(dāng)時(shí)搜狐以超鏈接的形式,把互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容展示在自己的網(wǎng)站上,幫助用戶搜索和導(dǎo)航。90年代末,中國互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展,門戶網(wǎng)站曾是早年互聯(lián)網(wǎng)的代名詞。在后來誕生的四大門戶中,搜狐占領(lǐng)了先機(jī),早年張朝陽充當(dāng)著先驅(qū)者和教父的角色。

    2000年7月12日,搜狐在美國上市。搜狐不斷發(fā)展,從門戶擴(kuò)展到搜索、游戲、視頻、社交等多個(gè)領(lǐng)域,張朝陽不斷做出正確的商業(yè)選擇,最后將自己和搜狐推向高光。

    故事很快來到了2008年。這一年,搜狐拿下北京奧運(yùn)會(huì)贊助權(quán),北京的公共交通上全是「看奧運(yùn),上搜狐」的廣告,一時(shí)風(fēng)光無二。

    也是在這一年,搜狐業(yè)績首次超越死對(duì)頭新浪,迎來歷史上的巔峰時(shí)刻。

    03

    說起搜狐曾經(jīng)的輝煌,作為一名互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的老司機(jī),沒來由的想到了另外幾個(gè)和搜狐一樣成立于上世紀(jì)曾經(jīng)輝煌一時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)公司。

    說起早期的中國互聯(lián)網(wǎng),第一個(gè)要提及的公司自然就是瀛海威,成立時(shí)間是1995年5月,距離中國接入互聯(lián)網(wǎng)剛剛一年的時(shí)間。1996年春,瀛海威在中關(guān)村豎起了一個(gè)碩大的廣告牌,上面寫著:「中國人離信息高速公路有多遠(yuǎn)——向北1500米」。這個(gè)廣告牌成為當(dāng)年國內(nèi)最受關(guān)注的商業(yè)事件之一。

    在上個(gè)世紀(jì)末,8848也是顯赫一時(shí)的。

    8848由王峻濤創(chuàng)立于1999年1月,并迅速發(fā)展成為中國電子商務(wù)的標(biāo)志性企業(yè),2000年2月,美國《時(shí)代周刊》稱8848網(wǎng)站是「中國最熱門的電子商務(wù)站點(diǎn)」。創(chuàng)始人王峻濤我很熟悉,老榕是他的筆名。他的真名和筆名都很有名,老榕出名是源自「大連金州沒有眼淚」那篇文章,那時(shí)候后來擔(dān)任新浪總編的陳彤還是個(gè)實(shí)習(xí)編輯。

    最生動(dòng)的案例應(yīng)該屬于e國。e國是一家網(wǎng)上商城,提出了一小時(shí)送貨。當(dāng)時(shí)500人左右的e國,有400人做配送,他們騎著自行車穿街過巷,一小時(shí)內(nèi)把商品送到用戶手里。其CEO張永青當(dāng)時(shí)被戲稱為,中關(guān)村愚公。

    58集團(tuán)創(chuàng)始人姚勁波當(dāng)時(shí)做了個(gè)測試,下了個(gè)訂單只有一聽可樂。是的,那一聽可樂真的一小時(shí)送到了。請(qǐng)注意,那是22年前,網(wǎng)上購物一小時(shí)送貨,可謂神跡。三年以后,淘寶才開始萌芽,四年之后支付寶才誕生。

    04

    作為中國第一批互聯(lián)網(wǎng)公司,瀛海威、8848、e國等公司與搜狐一路見證、參與了行業(yè)的風(fēng)起云涌。然而除了搜狐之外,其他的公司都因?yàn)楦鞣N各樣的原因消失了,甚至年輕一代的網(wǎng)民可能都沒聽說過這些公司的名字。但它們,當(dāng)年真的紅極一時(shí)。

    和這些前浪比,搜狐是幸運(yùn)的,一路奔跑到了今天。近些年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體增長放緩,當(dāng)退去喧囂后,我們突然發(fā)現(xiàn),搜狐雖然不再是互聯(lián)網(wǎng)的主角,但依然保持著自己獨(dú)特的聲量。

    我們可能在唏噓,但搜狐也并沒有就地躺平,而是更加專注于深耕內(nèi)容生態(tài),堅(jiān)守媒體這一凝聚搜狐20年功力的核心競爭力,讓每件小事、每個(gè)內(nèi)容IP,都發(fā)揮更大的價(jià)值。

    線下,搜狐的行業(yè)活動(dòng)如搜狐財(cái)經(jīng)峰會(huì)、搜狐新聞馬拉松、搜狐科技峰會(huì)等都頗具影響力。

    線上,搜狐直播正如火如荼地進(jìn)行。區(qū)別于娛樂直播和帶貨直播,搜狐把直播當(dāng)成媒體來做?!缚此押辈ィ煜麓笫隆?,搜狐聚集了一大批在各個(gè)專業(yè)領(lǐng)域極具影響力的專家學(xué)者,包含了衣食住行,美妝、情感心理、文化教育、形體、健康、美食、醫(yī)療、母嬰親子......還裂變出各種細(xì)分的品類和IP,通過高知識(shí)密度的內(nèi)容策劃,以「直播」形式傳遞有價(jià)值的資訊,具備易懂(與日常生活現(xiàn)象相關(guān))、易用(能解決生活中遇到的實(shí)際問題,如健康、養(yǎng)生、跑步)、易得(關(guān)注流、作品回放、隨時(shí)隨地取用)等特征。

    張朝陽也有了新身份——教英語和物理的張老師。從2016年開啟第一場英語直播開始,張老師發(fā)起的知識(shí)直播已累計(jì)上千場。

    直播的課程內(nèi)容也在為搜狐的產(chǎn)品引流,完整的視頻回放只能在搜狐視頻APP上觀看。

    05

    細(xì)心的朋友們可能會(huì)發(fā)現(xiàn),最近張朝陽又頻頻上熱搜了。他很久都沒有像今年這樣頻繁上熱搜了。

    這幾天我印象最深的一條熱搜是「張朝陽解釋七星連珠不會(huì)引發(fā)災(zāi)害」。網(wǎng)友們擔(dān)心罕見天象「七星連珠」是否會(huì)對(duì)我們?nèi)粘I顜硪恍┯绊?,比如因潮汐力過大引發(fā)水災(zāi)等。張朝陽在線下物理課上解釋了這個(gè)問題,七星連珠不會(huì)引發(fā)災(zāi)害,因?yàn)檫@些行星都距離地球太遠(yuǎn)了,質(zhì)量又不及太陽的很多分之一,所以潮汐效果非常弱,不用擔(dān)心這個(gè)問題。

    這條熱搜下面,排名第一的熱評(píng)是「解答了我一直以來的困惑,我放心了,不會(huì)干擾到地球就行?!沟腋信d趣的是排名第二的熱評(píng)「這大哥真的很牛,靠強(qiáng)大的智商和資源整合能力在最快時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)自由之后,又能繼續(xù)走回原來的路、撿回自己熱愛的事情,不得不說,他實(shí)現(xiàn)了物質(zhì)和精神世界的雙重滿足…」

    第二條熱評(píng)說到了我的心坎里了。如果說,六年前開始的英語直播課,張朝陽給我們展現(xiàn)的是長期堅(jiān)持的姿態(tài),那么半年多之前開始的物理直播課,則給大眾展示了一種追尋科學(xué)的意義。

    06

    張朝陽正在以身作則,專注于深耕內(nèi)容生態(tài),帶領(lǐng)搜狐釋放長期主義價(jià)值的信號(hào)。在長期主義的路上,搜狐追求的是有態(tài)度的媒體觀、有價(jià)值的知識(shí)直播。

    在《張朝陽的物理課》知識(shí)直播熱潮的帶動(dòng)下,搜狐視頻已陸續(xù)邀請(qǐng)各領(lǐng)域的頭部播主入駐,包括北京交通大學(xué)理學(xué)院教師陳征博士,科普「銀河系的形成與發(fā)展」;康奈爾大學(xué)物理化學(xué)博士包坤,化身「包大人玩科學(xué)」,帶你了解太陽系八大行星的秘密;還有清華大學(xué)高等研究院天文學(xué)博士王卓驍,探討「人造天體的運(yùn)行規(guī)律」;理論物理博士周思益也開通「弦論世界」直播課,盤點(diǎn)有趣的航天冷知識(shí)等。

    我很欣喜也很慶幸,搜狐沒有隨波逐流、沒有浮躁冒進(jìn),沒有在泛娛樂直播的大潮下,丟掉自己的位置。

    也許搜狐沒有曾經(jīng)那般輝煌,但那又怎樣?在瞬息萬變的商業(yè)社會(huì)中,它已經(jīng)存在24年,堅(jiān)守著作為媒體的責(zé)任,持續(xù)提供對(duì)社會(huì)有益的內(nèi)容。

    從在搜狐社區(qū)發(fā)帖子到今天,我從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也20多年了,希望再過20年,還能和搜狐這位老朋友并肩前行。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2022-07-19
    離開喧囂后的搜狐,瞄準(zhǔn)了長期主義
    也是在這一年,搜狐業(yè)績首次超越死對(duì)頭新浪,迎來歷史上的巔峰時(shí)刻。

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