原標(biāo)題:網(wǎng)紅長(zhǎng)沙,一座“長(zhǎng)紅品牌”點(diǎn)亮的“常紅城市”
文|智能相對(duì)論
作者|陳壹
曾經(jīng),為一個(gè)人,赴一座城,是最浪漫的事。
如今,為一個(gè)品牌,去一座城,成了最潮流的事。
一群品牌,提升一座城的說(shuō)法,也愈發(fā)得到認(rèn)可——自帶城市影響力與號(hào)召力的品牌和企業(yè),成了城市向外界輸出形象的窗口。比如杭州的阿里、網(wǎng)易,深圳的華為、騰訊,長(zhǎng)沙的湖南衛(wèi)視、文和友、頤而康等,這也符合現(xiàn)代城市的發(fā)展。
回顧中國(guó)網(wǎng)紅城市的更迭,拉薩、大理等初代網(wǎng)紅城市,以自然風(fēng)光率先“出圈”;緊隨其后的成都、重慶、西安們,憑借城市特色成為“二代網(wǎng)紅”;再接著出現(xiàn)了如今“因品牌而紅”的第三代網(wǎng)紅城市,比如長(zhǎng)沙,一個(gè)網(wǎng)紅品牌層出不窮的城市。
事實(shí)上,城市原生品牌所展現(xiàn)出的文化特質(zhì),往往凝結(jié)了巨大的“無(wú)聲的力量”,使其成為城市特質(zhì)的集中展示。
日前,被稱(chēng)為“品牌界的奧斯卡”——2022第十六屆中國(guó)品牌節(jié)年會(huì)在長(zhǎng)沙成功舉辦,既是對(duì)長(zhǎng)沙的認(rèn)同,也是對(duì)長(zhǎng)沙品牌的認(rèn)可。而長(zhǎng)沙從網(wǎng)紅城市,變成常紅城市,城市名片越來(lái)越亮的背后,也跟長(zhǎng)沙品牌不斷迭代升級(jí)息息相關(guān)。
常紅的“網(wǎng)紅城市”
從“娛樂(lè)之都”進(jìn)化為中國(guó)首座“世界媒體藝術(shù)之都”,從熱門(mén)旅游城市上升為年輕人票選的“全國(guó)最宜居城市TOP1”,再到成為全國(guó)有名的“消費(fèi)之都”、“康養(yǎng)之城”和“不夜城”,夜經(jīng)濟(jì)體量不斷攀升至全國(guó)第二......
可以看到,長(zhǎng)沙在過(guò)去幾年,熱度只增不減,成為名副其實(shí)的“常紅城市”。在其持續(xù)走紅的背后,離不開(kāi)一大批“品立天下”的品牌支撐——在第16屆中國(guó)品牌500強(qiáng)中,長(zhǎng)沙品牌拿下13席,在更多細(xì)分領(lǐng)域,長(zhǎng)沙品牌的影響力都不容小覷。
比如在工程機(jī)械領(lǐng)域,全球50強(qiáng)長(zhǎng)沙品牌占據(jù)4席;在新消費(fèi)領(lǐng)域,長(zhǎng)沙本土接連孕育出興盛優(yōu)選、文和友、虎頭局、墨茉點(diǎn)心局、茶顏悅色、三頓半、檸季等眾多網(wǎng)紅品牌;在大健康領(lǐng)域,首創(chuàng)養(yǎng)生行業(yè)生態(tài)康養(yǎng)理念的頤而康,年服務(wù)顧客近600萬(wàn)人次,是全國(guó)文明單位,已被列入湖南省重點(diǎn)上市后備企業(yè)名單......
這些品牌的發(fā)展,既有效助推了城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展,又成為城市名片,擴(kuò)大了城市影響力。以夜經(jīng)濟(jì)為例,數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)夜間消費(fèi)已占總體零售額的六成左右,且持續(xù)以17%的規(guī)模增長(zhǎng),2022年中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)40萬(wàn)億。夜經(jīng)濟(jì)也成為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分和城市名片。
長(zhǎng)沙作為2021年中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)影響力十強(qiáng)城市榜單排名第二的城市,這幾年夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快,并逐步形成了餐飲、養(yǎng)生、旅游、購(gòu)物、娛樂(lè)、體育、表演等夜經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài),長(zhǎng)沙“不夜城”的影響力也不斷上升——2021年中國(guó)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展夜間峰會(huì),在長(zhǎng)沙舉辦,就是這種變化的一個(gè)縮影。
這些經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)發(fā)展背后,離不開(kāi)龍頭品牌的帶動(dòng)作用。餐飲品牌就不說(shuō)了,長(zhǎng)沙誕生了一大批網(wǎng)紅品牌。拿康養(yǎng)行業(yè)來(lái)說(shuō),就催生出頤而康這樣的全國(guó)養(yǎng)生保健連鎖龍頭企業(yè)。
在龍頭企業(yè)的引領(lǐng)下,長(zhǎng)沙的康養(yǎng)行業(yè),已經(jīng)發(fā)展出集養(yǎng)生保健、餐飲、休閑娛樂(lè)于一體的復(fù)合形態(tài),帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)向上發(fā)展的同時(shí),也助推長(zhǎng)沙連年排在全國(guó)“康養(yǎng)城市”前十。
據(jù)了解,頤而康還是唯一入選為“2021年長(zhǎng)沙市夜間消費(fèi)示范名片”的養(yǎng)生保健企業(yè),其書(shū)院路店、金帆店獲評(píng)為“2021年長(zhǎng)沙市夜間消費(fèi)示范門(mén)店”。如今,來(lái)長(zhǎng)沙,去頤而康打卡已成為外地人必備的項(xiàng)目之一。
正是眾多像頤而康、茶顏、文和友等“金字招牌”的引領(lǐng),為長(zhǎng)沙吸引了眾多游客,也讓長(zhǎng)沙的經(jīng)濟(jì)體量、影響力與日俱增,讓長(zhǎng)沙從“網(wǎng)紅”走向“常紅”。
如何從“網(wǎng)紅”走向“常紅”?
長(zhǎng)沙從“網(wǎng)紅”變“常紅”,簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),就是“網(wǎng)紅城市”的影響力,為長(zhǎng)沙帶來(lái)了源源不斷的流量,融入城市各個(gè)角落,轉(zhuǎn)化為“常紅城市”進(jìn)化的能量,并通過(guò)品牌落地為城市發(fā)展的增量,網(wǎng)紅品牌們又為長(zhǎng)沙帶來(lái)更多流量,從而形成良性循環(huán)。
其中長(zhǎng)沙大力弘揚(yáng)“品立長(zhǎng)沙 質(zhì)優(yōu)天下”的城市質(zhì)量精神,是一個(gè)關(guān)鍵因素。這為長(zhǎng)沙品牌培育、保護(hù)和發(fā)展提供注入了強(qiáng)勁的動(dòng)力,并形成了長(zhǎng)沙制造、長(zhǎng)沙文化、長(zhǎng)沙服務(wù)三張閃亮的城市名片,這些領(lǐng)域也培育大量出長(zhǎng)紅品牌。
眾所周知,長(zhǎng)沙是國(guó)內(nèi)康養(yǎng)行業(yè)最內(nèi)卷的城市之一。據(jù)統(tǒng)計(jì),早在2012年,長(zhǎng)沙健康養(yǎng)生行業(yè)已成為湖南第三產(chǎn)業(yè)中的一大支柱。毫無(wú)疑問(wèn),作為大健康領(lǐng)域的重要部分,康養(yǎng)行業(yè)的市場(chǎng)需求大,發(fā)展前景足,但當(dāng)時(shí)也面臨缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等問(wèn)題。
怎么辦?答案還是堅(jiān)持“品立長(zhǎng)沙,質(zhì)優(yōu)天下”的長(zhǎng)沙精神,在技術(shù)研發(fā)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、以及服務(wù)優(yōu)化上下功夫。成立于1997年的頤而康,就是這種“長(zhǎng)沙精神”的踐行者和受益者,也是長(zhǎng)沙品牌進(jìn)化的見(jiàn)證者和探索者。
自成立以來(lái),一直秉承“為人類(lèi)健康事業(yè)服務(wù)”理念的頤而康,堅(jiān)持深耕中醫(yī)傳承文化,20多年在技術(shù)和服務(wù)上的創(chuàng)新提升“品和質(zhì)”,成為康養(yǎng)行業(yè)領(lǐng)頭羊和“國(guó)潮養(yǎng)生”的引領(lǐng)者,成為展現(xiàn)長(zhǎng)沙城市精神體現(xiàn)的一個(gè)切面。
早在2006年,頤而康就成立了行業(yè)內(nèi)首個(gè)保健研究所,致力于亞健康研究、保健按摩技術(shù)創(chuàng)新和保健器材研發(fā)。時(shí)至今日,頤而康已擁有頸肩腰腿痛專(zhuān)科醫(yī)院、醫(yī)療門(mén)診部、保健休閑中心、保健研究所、國(guó)家職業(yè)技能鑒定所、職業(yè)技術(shù)學(xué)校、保健器品研發(fā)中心等十幾類(lèi)實(shí)體,這讓其在技術(shù)手法上遙遙領(lǐng)先,是長(zhǎng)沙人心中健康養(yǎng)生好技術(shù)“天花板”。
而從2016年制定湖南省地方標(biāo)準(zhǔn)《足浴、按摩經(jīng)營(yíng)服務(wù)規(guī)范》,到2021年6月1日,由頤而康作為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)起草組組長(zhǎng)單位,組織制定康養(yǎng)行業(yè)首個(gè)“國(guó)標(biāo)”——《保健調(diào)理按摩技術(shù)操作規(guī)范》正式實(shí)施......頤而康始終走在全國(guó)前列。此外,頤而康還是全國(guó)養(yǎng)生保健行業(yè)首個(gè)國(guó)家級(jí)服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)單位。這些讓頤而康,擁有了好技術(shù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
頤而康外,長(zhǎng)沙其它品牌的發(fā)展,同樣如此。三一重工、中聯(lián)重科、山河智能等企業(yè)的硬科技實(shí)力,一直走在行業(yè)前沿。新消費(fèi)領(lǐng)域,文和友、茶顏,在其所屬細(xì)分領(lǐng)域上,也成為標(biāo)桿。網(wǎng)紅長(zhǎng)沙的“流量”,就是通過(guò)這些擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力的高質(zhì)量品牌承載,變成經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增量。而這些品牌,也成為一張張全國(guó)知名的“長(zhǎng)沙名片”,讓長(zhǎng)沙的影響力不斷“出圈”。
從“常紅”走向“長(zhǎng)紅”,長(zhǎng)沙要什么?
作為城市文化的最佳載體,城市與品牌相伴相生——品牌是資源聚集體,天然觸達(dá)消費(fèi)者,能在無(wú)形中講好城市故事、提升城市知名度;城市則為品牌發(fā)展提供土壤和產(chǎn)業(yè)集群,為品牌不斷補(bǔ)充養(yǎng)分。
1994年,湖南廣電落戶(hù)在馬欄山,隨后“電視湘軍”異軍突起,在報(bào)紙、電視主導(dǎo)的傳統(tǒng)媒體時(shí)代,助推長(zhǎng)沙成為“娛樂(lè)之都”,讓“全國(guó)一半的明星在長(zhǎng)沙”。
在數(shù)字媒體時(shí)代,融入文化與科技的馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園,順勢(shì)而生,以數(shù)字視頻內(nèi)容為核心,打造配套衍生數(shù)字視頻等全產(chǎn)業(yè)鏈集群,成為“中國(guó)V谷”,再次走在文化引領(lǐng)前沿。湖南廣電也成為長(zhǎng)沙“長(zhǎng)紅品牌”的重要代表。
比湖南廣電晚成立3年的頤而康,則是另一個(gè)“長(zhǎng)紅品牌”的代表。回顧其發(fā)展,除深耕中醫(yī)文化、以健康為中心,在技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)制定上引領(lǐng)行業(yè)外,不斷更新“服務(wù)力”是另一個(gè)因素。
2016年,只因有客戶(hù)提到“房間有點(diǎn)悶”,頤而康便斥資2億,耗時(shí)5年,讓所有門(mén)店房間都裝上了新風(fēng)系統(tǒng)、負(fù)氧離子系統(tǒng),這是其提升“服務(wù)力”的縮影。
而在保健養(yǎng)生項(xiàng)目上,頤而康始終堅(jiān)持傳承中醫(yī),注重效果,為真正滿(mǎn)足人們的個(gè)性化調(diào)理需求,不斷豐富個(gè)性化調(diào)理方案,率先提供“一人一方”的“精準(zhǔn)康養(yǎng)”服務(wù);就連在門(mén)店提供的飲食上,頤而康從美食采購(gòu)、清洗到制作,都制定了標(biāo)準(zhǔn),統(tǒng)一按標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)出,并以“健康+美味”為核心,而非一味追求口味。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),從室內(nèi)空氣、到店內(nèi)美食、再到養(yǎng)生項(xiàng)目,頤而康始終將健康擺在第一位,讓顧客放心消費(fèi)。
重視服務(wù)質(zhì)量,也讓頤而康獲譽(yù)頗多,接連拿下全國(guó)文明單位、全國(guó)就業(yè)先進(jìn)企業(yè)、湖南省消費(fèi)者信得過(guò)單位、湖南省百家誠(chéng)信示范單位、長(zhǎng)沙市首屆市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)、第六屆湖南省省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)等200多項(xiàng)榮譽(yù)。
從湖南廣電到頤而康,可以看到這些長(zhǎng)紅企業(yè)除了擁有技術(shù)核心競(jìng)爭(zhēng)力之外,還擁服務(wù)常新的能力。長(zhǎng)沙要做靚長(zhǎng)沙文化、長(zhǎng)沙服務(wù)這兩張名片,實(shí)現(xiàn)城市與品牌同進(jìn)化,也需要培育更多“長(zhǎng)紅品牌”,讓其在上述方面持續(xù)發(fā)力,引領(lǐng)行業(yè)。
事實(shí)上,這也是長(zhǎng)沙一直在做的。比如在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展如火如荼時(shí),長(zhǎng)沙力主工程機(jī)械智能化轉(zhuǎn)型,并走在前列;在國(guó)潮新消費(fèi)成為市場(chǎng)新風(fēng)口時(shí),長(zhǎng)沙通過(guò)持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境,加速虎頭局、墨茉點(diǎn)心局、茶顏等品牌發(fā)展;在中醫(yī)藥振興發(fā)展和國(guó)潮養(yǎng)生的大趨勢(shì)下,又提出培育頤而康等中醫(yī)藥養(yǎng)生保健新業(yè)態(tài)......通過(guò)孵化和培育更多長(zhǎng)紅品牌,也將成為長(zhǎng)沙長(zhǎng)紅的重要支撐。
*本文圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長(zhǎng)
- 美媒聚焦比亞迪“副業(yè)”:電子代工助力蘋(píng)果,下個(gè)大計(jì)劃瞄準(zhǔn)AI機(jī)器人
- 微信零錢(qián)通新政策:銀行卡轉(zhuǎn)入資金提現(xiàn)免手續(xù)費(fèi)引熱議
- 消息稱(chēng)塔塔集團(tuán)將收購(gòu)和碩印度iPhone代工廠(chǎng)60%股份 并接管日常運(yùn)營(yíng)
- 蘋(píng)果揭秘自研芯片成功之道:領(lǐng)先技術(shù)與深度整合是關(guān)鍵
- 英偉達(dá)新一代Blackwell GPU面臨過(guò)熱挑戰(zhàn),交付延期引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注
- 馬斯克能否成為 AI 部部長(zhǎng)?硅谷與白宮的聯(lián)系日益緊密
- 余承東:Mate70將在26號(hào)發(fā)布,意外泄露引發(fā)關(guān)注
- 無(wú)人機(jī)“黑科技”亮相航展:全球首臺(tái)低空重力測(cè)量系統(tǒng)引關(guān)注
- 賽力斯發(fā)布聲明:未與任何伙伴聯(lián)合開(kāi)展人形機(jī)器人合作
- 賽力斯觸及漲停,汽車(chē)整車(chē)股盤(pán)初強(qiáng)勢(shì)拉升
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。