今年上半年，OPPO成為了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的最大贏家。根據(jù)知名調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾的數(shù)據(jù)，從去年5月到今年4月的一年里，OPPO從手機(jī)實(shí)體市場(chǎng)的第5名躥升到了第2名，與老大華為（2016年4月）的市場(chǎng)份額只差了0.6個(gè)百分點(diǎn)。

OPPO為什么能夠強(qiáng)勢(shì)崛起？OPPO CEO陳明永道出了其中的秘密：“一個(gè)企業(yè)最核心的應(yīng)該是洞察消費(fèi)者最真正的需求，并用創(chuàng)新的方法去滿足這些需求。如果有可能的話還要成為行業(yè)的標(biāo)桿，執(zhí)技術(shù)之牛耳?！?/p>

老冀認(rèn)為，陳明永所說的關(guān)鍵就是專注，包括專注于核心用戶、專注于真正需求、專注于關(guān)鍵技術(shù)、專注于營(yíng)銷資源。這兩年，OPPO專注的成果之一，就是推出了叫好又叫座的R7/R9系列手機(jī)。

專注于核心用戶的真正需求

在推出R7/R9系列之前，OPPO對(duì)R系列的核心用戶有自己的思考，那就是一二線城市的挑剔人群。生活在大城市的他們對(duì)于自己每天都要帶著并且頻繁使用的手機(jī)有著異?？量痰囊蟆?/p>

簡(jiǎn)單來說，他們希望這部手機(jī)既漂亮又好用，既有面子又有里子。這個(gè)人群有著非常強(qiáng)的社交需求，他們希望拿出手機(jī)的時(shí)候，能夠引來朋友們那羨慕的目光；而在自己使用的時(shí)候，又能夠非常方便。

OPPO R7/R9系列面對(duì)的人群，其實(shí)就是消費(fèi)升級(jí)的一群人，關(guān)鍵在于把握住他們的“真正需求”。老冀之所以在這里說真正需求，是因?yàn)橛脩粼诤芏鄷r(shí)間其實(shí)也說不清楚自己的需求。當(dāng)年汽車出現(xiàn)之前，消費(fèi)者說自己需要一匹跑得更快的馬，而實(shí)際上他們的真正需求并不是馬，而是更快的到達(dá)速度。

在推出R7/R9系列之前，OPPO對(duì)于核心用戶的需求做了深入的調(diào)查和研究，最后總結(jié)出了兩個(gè)最大的痛點(diǎn)：

第一個(gè)痛點(diǎn)是續(xù)航，他們的核心用戶每天都會(huì)穿梭于城市的各個(gè)地方，去拜訪客戶、參加會(huì)議、聚餐開Party，而現(xiàn)在的手機(jī)續(xù)航普遍不給力——大部分手機(jī)，即使早上出門前充好電，到了下午都會(huì)出現(xiàn)電量不足的窘境。

第二個(gè)痛點(diǎn)是拍照，正如老冀前面所說，OPPO的核心用戶大部分是年輕人，有著很強(qiáng)的社交需求，每天不管自己在做什么時(shí)候，都喜歡拍點(diǎn)照片發(fā)到微博、微信等社交平臺(tái)上Show一下。其中女孩尤其喜歡自拍，而且一定要把自己拍得美美的。

專注于關(guān)鍵技術(shù)

當(dāng)明確了消費(fèi)者的真正需求之后，OPPO就把自己的研發(fā)資源投到了關(guān)鍵技術(shù)上面。

老冀接著說續(xù)航。要提高手機(jī)的續(xù)航能力，目前比較成熟的技術(shù)無外乎兩種：一種是把更大容量的電池塞進(jìn)手機(jī)，這必然使得手機(jī)尺寸過大。另一種關(guān)鍵技術(shù)是快充，能夠讓手機(jī)用戶在短時(shí)間內(nèi)補(bǔ)充電量。

在此之前，芯片廠商高通和聯(lián)發(fā)科已經(jīng)有了成型的快充技術(shù)——加大充電電壓。不過，OPPO的研發(fā)人員經(jīng)過反復(fù)試驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，這種快充會(huì)導(dǎo)致手機(jī)發(fā)熱嚴(yán)重，也有一些安全隱患。最終，OPPO決定走另外一條路——加大電流流量，也就是VOOC閃充技術(shù)。

OPPO硬件總監(jiān)白劍博士介紹，OPPO專門為VOOC閃充定制了專門的適配器、電池、數(shù)據(jù)線、并首次在適配器中加入MCU智能芯片，讓VOOC閃充使用的適配器成為首個(gè)可以升級(jí)的智能充電器。在此基礎(chǔ)上，OPPO深度研發(fā)了智能全端式五級(jí)防護(hù)技術(shù)，在手機(jī)里采用保險(xiǎn)絲的設(shè)計(jì)，一旦出現(xiàn)大電流危及手機(jī)安全的情況會(huì)自動(dòng)熔斷，保證安全無虞。

VOOC閃充技術(shù)一經(jīng)推出即大受歡迎，因?yàn)槭謾C(jī)用戶在使用VOOC閃充的時(shí)候不會(huì)發(fā)熱，還能夠邊充電邊打電話或者打游戲。

OPPO為VOOC閃充這項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)構(gòu)筑了足夠高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘：

1.VOOC閃充采用了OPPO專門定制的元器件和硬件設(shè)備；

2.OPPO自己定義了VOOC閃充適配器與OPPO手機(jī)之間的通信協(xié)議；

3.OPPO為VOOC閃充申請(qǐng)了多達(dá)18項(xiàng)的核心專利；

在參觀了OPPO的工廠和實(shí)驗(yàn)室之后，老冀發(fā)現(xiàn)OPPO對(duì)于續(xù)航的關(guān)注還不僅僅停留在技術(shù)本身，而是覆蓋了端到端的所有環(huán)節(jié)。

老冀看到，OPPO建設(shè)了非常完善的電池實(shí)驗(yàn)室，用于對(duì)供應(yīng)商的電池進(jìn)行全面檢測(cè)。除了國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的測(cè)試之外，OPPO還有專門的穿刺實(shí)驗(yàn)，以保證針頭等尖銳物扎入電池的時(shí)候不會(huì)出現(xiàn)爆炸等危險(xiǎn)狀況。實(shí)驗(yàn)室對(duì)電池的充電性能進(jìn)行嚴(yán)格的測(cè)試，保證電池?zé)o論是在快充還是慢充的情況下都能夠完成800次反復(fù)充電之后，電量仍然能夠達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)電量的80%。

當(dāng)手機(jī)量產(chǎn)之后，OPPO的質(zhì)檢部門每周都要抽取1500臺(tái)進(jìn)行檢測(cè)，以保證產(chǎn)品質(zhì)量。

產(chǎn)品上市用戶說了算

如今，OPPO已經(jīng)未雨綢繆，為將來儲(chǔ)備技術(shù)能力。在2016年的MWC（世界移動(dòng)通信大會(huì)）上，OPPO展示了最新的閃充技術(shù)SuperVOOC，15分鐘可將2500mAh的手機(jī)電池充滿。

在OPPO的研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，老冀還看到了可折疊手機(jī)、無邊框手機(jī)、無按鍵手機(jī)、3D Touch手機(jī)等黑科技產(chǎn)品。其中，可折疊手機(jī)于2015年8月開始研發(fā)，2016年2月完成屏幕可點(diǎn)亮樣機(jī)；窄邊框手機(jī)樣機(jī)于2014年研發(fā)，2015年進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，已拿到13件窄邊框?qū)＠?；無按鍵手機(jī)于2013年6月開始研發(fā)，2013年8月份，完成除電源鍵無實(shí)體按鍵的樣機(jī)，實(shí)現(xiàn)了通過點(diǎn)觸或屏幕上下滑動(dòng)來加減的功能；3D Touch于2015年4月開始預(yù)研，5月立項(xiàng)，8月實(shí)現(xiàn)3D Touch功能。

但是，這些“黑科技”與Super VOOC一樣，直到現(xiàn)在還沒有投入市場(chǎng)。當(dāng)被問到什么時(shí)候能夠上市的時(shí)候白劍答道：“其實(shí)上市不是由研發(fā)說了算，也不是產(chǎn)品規(guī)劃說了算，而是由用戶說了算。很簡(jiǎn)單的一句話，用戶需求的東西我們才做，貌似用戶需求的東西我們不做。這樣就簡(jiǎn)單，就專注?！?/p>

在研發(fā)上，OPPO真正做到了專注，主要研發(fā)方向集中在VOOC閃充、影像、5G通信三大領(lǐng)域。令老冀吃驚的是，OPPO竟然深度參與了5G標(biāo)準(zhǔn)的制定。白劍透露，截止到2016年5月，OPPO已經(jīng)申請(qǐng)的專利數(shù)量是7413件，其中發(fā)明專利6370件，已經(jīng)有721件發(fā)明專利獲得了授權(quán)。

正所謂水滴石穿，當(dāng)OPPO把專注做到了極致，自然也就贏得了用戶的贊賞，并最終在市場(chǎng)上收獲勝利的果實(shí)。專注，這就是OPPO成功的秘密，雖然簡(jiǎn)單，卻極難做到。

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