3月21日下午，蘋果發(fā)布小屏iPhoneSE的前一天，360發(fā)布了自己的“安卓小蘋果”——360手機f4，其中高配版定價為799元，低配版的價格則殺到了599元。

在經過了與酷派、樂視的“三角戀”之后，360終于下定決心全面啟用“360”主品牌，同時廢掉“奇酷”和“大神”兩個子品牌，代之以Q、N、F三大系列。其中，Q系列主要繼承之前的奇酷產品，N系列則是大神Note的化身，F(xiàn)系列則是以低價著稱的大神F。

老冀認為，360更換品牌是對的。因為不管是奇酷還是大神，其實都算是新創(chuàng)品牌，而且都留下了濃重的酷派的痕跡；與其繼承這兩個品牌，還不如重啟爐灶更劃算。而且，“360”這個品牌畢竟在廣大網民乃至大眾消費者心中還是有較高知名度的。用“360”品牌去給自己的手機背書，也能給大眾消費者手機一種安全可靠的感覺。

搶占千元以下市場勢在必行

不過，老冀覺得，留給360手機的時間可真是不多了。由于股東之間來回的拉鋸戰(zhàn)，還有管理層的部分變動，都使得360手機在去年錯失了擴張的好時機。

老冀查看了一下賽諾發(fā)布的2015年4季度《中國手機市場發(fā)展趨勢》報告，在過去一年里，奇酷&大神兩大品牌合計的市場份額從1月的0.9%緩慢爬升到了12月的1.1%，12月的市場份額位列中國市場上手機廠商的第17位。

同樣在過去的一年，360手機的“新冤家”樂視手機的市場份額，則從1月份的零攀升到了2.1%，12月份的市場份額已經攀升到了中國市場的第11位。

雖然賽諾的數(shù)據(jù)只是零售商檢測及運營商、渠道商檢測的數(shù)據(jù)，并不包括電子商務渠道數(shù)據(jù)，但是老冀認為360手機和樂視手機的商業(yè)模式非常類似，起步時間也差不多，兩家還是可以拿來比一比的。

其實，賽諾也發(fā)布了線上TOP10品牌份額競爭格局。2015年12月，奇酷品牌（也就是如今的360手機Q系列）排在第7位，市場份額為4.5%。而令老冀感到意外的是，去年價格戰(zhàn)打得很兇的大神品牌（如今的360手機F系列）的銷量卻沒有進入前10名。

因此，綜合看去年360手機的表現(xiàn)，反而是在高端Q系列取得了較好的成績，無論是品牌知名度還是銷量都上了個臺階，而低端F系列的表現(xiàn)則相對要差一些。

如今，所有手機品牌都歸于“360”的360手機，勢必也要重新梳理其價格體系。老冀預測，未來360手機Q系列的價位會定在1500元以上，N系列則會在900-1499元之間，F(xiàn)系列將主打900元以下市場。

因此，此時360推出360手機f4，就是為了再戰(zhàn)千元以下市場。對于將手機作為移動互聯(lián)網入口的360來說，手機的銷量顯然要比利潤更重要。而賽諾報告也認為，受運營商資費和補貼政策推動，2016年千元以下各價位檔將重新起量。2015年第4季度，千元以下手機占到總體市場份額的52%；而到了2016年全年，這個比例預計將提升到56%。以2016年中國手機市場整體銷量4.7億支來計算，2016年千元以下手機市場至少將新增1880萬支。

賽諾還進一步預測，千元以下手機市場的品牌還將進一步走向集中，其中TOP10產品/產品系列的市場份額將會從2015第4季度的28%增長到2016年全年的31%。

因此，對于360手機來說，千元以下的市場，此時不搶，更待何時？

同樣明顯的優(yōu)勢和劣勢

那么，到底誰在阻礙360攻占千元以下市場的雄心呢？這次卻不是“新冤家”樂視手機，因為樂視手機雖然也主打性價比，但是卻不做千元以下的市場。

從賽諾報告來看，360的攔路石還是三大“老冤家”——小米、華為和魅族，讓我們看一下數(shù)據(jù)：

2015年第4季度中國千元以下手機市場前三強：

排名廠商2015Q4總銷量暢銷機型

1小米871.9萬部紅米Note2、紅米Note、紅米2A、紅米2

2華為587.6萬部榮耀4C、榮耀4X、榮耀4A

3魅族426.1萬部魅藍Note2、魅藍2

在發(fā)布會現(xiàn)場，當360手機總裁祝芳浩做競品對比的時候，確實也是選了這三家手機廠商的三款代表性產品：紅米3、魅藍2、榮耀4A。其中紅米3定價為699元，魅藍2和榮耀4A都是599元，而360手機f4基本款的價格同樣是599元，這幾款入門級機型同樣都是5英寸720P屏幕、2G運存16G內存。那么，360手機f4憑什么與這3家強大的競爭對手的同檔次產品PK？

老冀認為，360手機f4有這么幾個優(yōu)勢：

第一個當然還是360OS。作為一家以軟件起家的廠商，360OS一直都做得很不錯，做到了安全、輕快、省電。例如，360OS中集成了財產隔離系統(tǒng)，還有隱私空間功能，率先與中國移動合作推出“一卡多號”，雙卡最多支持8個號碼，還有微信定向清理、紅包提醒等功能，這些都是能夠在用戶層面產生共鳴的功能。

第二個是指紋智鍵功能，能夠做到0.4秒的快速響應。除了最常用的指紋解鎖之外，360手機f4還支持指紋支付、指紋開啟應用、應用鎖、指紋一鍵撥號等功能。而在目前這個價位的手機上，其他友商還沒有配備指紋功能。

第三個是拍照功能。360手機f4后置了1300萬高清攝像頭，支持PDAF相位對焦，大幅提高對焦速度，輕松捕捉精彩瞬間。老冀覺得稍微有點遺憾的是，360手機f4的前置攝像頭是500萬像素，似乎并沒有再做更多的優(yōu)化。

第四個就是這次360手機f4選擇了兩家渠道合作伙伴，一家是線上渠道商天貓，另一家是線下渠道商愛施德。這也說明360手機已經認識到了線下公開市場已經成為了兵家必爭之地，開始大力拓展線下市場。當然，其他三家友商也沒閑著，今年也都在大力拓展線下渠道。

還有一個就是外形。這次，360手機f4采用了韓國設計師的方案，采用了微弧的背面貼合手掌，功聽筒、功能鍵、攝像頭等均做到了嚴格對稱，看起來還是挺漂亮的。不過老冀竊以為，與競品相比并沒有超出一籌。

看起來360手機f4也是有不少的優(yōu)勢，那么，它還缺什么呢？

老冀認為，最缺的是文化親和力。其實這個在360原來的互聯(lián)網服務上就已經有所體現(xiàn)。作為一家擅長做工具類產品的廠商，360過去給消費者的感覺就是產品體貼好用，但是不會有太多親近的感覺。如今360做手機，又全面啟用了360品牌，難免還是會給消費者同樣的感覺。

在文化親和力方面，它的友商則要做得更好一些，他們在大學生等千元以下手機的主力人群中已經有了非常多的積累。

老冀認為，如果360手機f4要在這個細分人群中取得同樣的文化親和力，似乎應該再簽一個類似Tfboys的“小鮮肉”作為代言人，此外就是要加緊走進校園市場，通過各種線上線下活動，進一步拉近與這個細分人群的距離。

正如前面老冀所說，今年可能會是360手機最后的機會了。無論是對于360手機f4，還是對于360手機來說，這都是一場輸不起的戰(zhàn)爭。

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