進(jìn)入4月份之后，手機(jī)廠商的新品發(fā)布節(jié)奏明顯加快。如今，中國(guó)已經(jīng)成為全球競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的手機(jī)市場(chǎng)，原因無(wú)它，就是因?yàn)橹袊?guó)本土手機(jī)品牌集體崛起，并且對(duì)蘋果、三星等全球品牌形成了足夠的挑戰(zhàn)。而在中國(guó)以外的市場(chǎng)，他們還沒怎么感受到這種挑戰(zhàn)。

老冀個(gè)人認(rèn)為，2016年的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)這么五大看點(diǎn)：

1.戰(zhàn)國(guó)七雄完成全線布點(diǎn)

從銷量的角度來(lái)看，今年中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)是小米、華為、蘋果、三星、OPPO、VIVO、金立戰(zhàn)國(guó)七雄爭(zhēng)霸的格局，他們將完成高中低、商業(yè)和消費(fèi)、線上和線下的全線布點(diǎn)，從而具備在中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。今年，這戰(zhàn)國(guó)七雄將在中國(guó)市場(chǎng)互相征伐。

2.用戶黏性成為重點(diǎn)

為什么說(shuō)用戶黏性這么重要呢？這是因?yàn)橹袊?guó)手機(jī)市場(chǎng)的滲透率已經(jīng)接近100%，基本上人手一機(jī)甚至兩機(jī)，手機(jī)廠商如何才能賣出自己的產(chǎn)品呢？關(guān)鍵已經(jīng)不再是性價(jià)比了，因?yàn)檫@個(gè)只對(duì)初次購(gòu)機(jī)的用戶管用。對(duì)于換機(jī)用戶來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵是你過(guò)去的產(chǎn)品是否足夠好用，足夠黏人，讓他們?cè)趽Q手機(jī)的時(shí)候第一時(shí)間想到你。而說(shuō)到最后，也就是品牌的力量了。

3.差異化的關(guān)鍵點(diǎn)

那么，到底什么會(huì)成為手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)差異化的關(guān)鍵點(diǎn)呢？從去年我們已經(jīng)看出了一些端倪，例如華為的科技感、OPPO的拍照和閃充、VIVO的音質(zhì)和快、金立的超級(jí)續(xù)航、小米的發(fā)燒。今年，老冀估計(jì)手機(jī)廠商們還是會(huì)在屏幕、續(xù)航、速度、拍照這些關(guān)鍵點(diǎn)上尋求更大的突破。

4.手機(jī)+將成為熱點(diǎn)

既然手機(jī)已經(jīng)很難甩開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，何不花點(diǎn)力氣做一些與手機(jī)相關(guān)的產(chǎn)品？我們看到，HTC已經(jīng)在做VR了，蘋果的智能手表還會(huì)繼續(xù)發(fā)力。因此，2016年大家還會(huì)繼續(xù)在手機(jī)的周邊發(fā)力，爭(zhēng)取能夠做出更多叫好又叫座的手機(jī)周邊產(chǎn)品。老冀個(gè)人預(yù)測(cè)，智能手表和VR設(shè)備將會(huì)大爆發(fā)。

5.線下公開市場(chǎng)將作為爭(zhēng)奪焦點(diǎn)

經(jīng)過(guò)前幾年線上渠道的狂飆突進(jìn)之后，如今已經(jīng)進(jìn)入了緩慢增長(zhǎng)期，而運(yùn)營(yíng)商也將補(bǔ)貼重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了能夠帶來(lái)真正ARPU的手機(jī)，這些都使得線下的公開市場(chǎng)成為各方爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。2016年，過(guò)去在線下實(shí)力較強(qiáng)的金華OV還會(huì)繼續(xù)完善線下的布局，而過(guò)去主要走線上的小米、360、努比亞等手機(jī)廠商也會(huì)竭力爭(zhēng)奪線下資源。

各位朋友，你們覺得老冀上面說(shuō)的這些點(diǎn)，哪些比較靠譜，哪些又不靠譜呢？

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