中國(guó)資格最老的手機(jī)廠商金立換標(biāo)了！新logo采用了世界通用的“笑臉”，在外觀上更立體化，國(guó)際范兒十足；橫看則為大寫(xiě)字母“G”和一個(gè)冒號(hào)“：”，像是在講述和詮釋專(zhuān)屬于金立的故事和涵義，也代表了金立在產(chǎn)品和品牌上的無(wú)限前景和可能。

金立這次更換的不僅僅是logo，而是全套的VI（視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)）。金立的slogan也從過(guò)去的“金品質(zhì)立天下”變成了“科技悅生活”，金立希望向外界表達(dá)這樣的含義：科技要讓人類(lèi)的生活充滿喜悅，身為科技公司的金立不僅設(shè)計(jì)和制造SmartPhone，也在設(shè)計(jì)和制造SmilePhone。

而金立的VI主色調(diào)則延續(xù)了經(jīng)典的橙色，它代表燦爛的陽(yáng)光、相擁的溫暖、每天的愉悅和移動(dòng)互聯(lián)新微笑。

換標(biāo)是為了更好的溝通

據(jù)金立方面透露，早在兩年前金立就已經(jīng)在考慮換標(biāo)的事情了。這家早在2002年就成立的手機(jī)廠商，已經(jīng)是中國(guó)活得最久的手機(jī)廠商了。在功能機(jī)時(shí)代，通過(guò)劉德華代言以及推出荷塘系列手機(jī)，專(zhuān)注于商務(wù)人士的金立手機(jī)曾經(jīng)躍居中國(guó)手機(jī)品牌國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量第一的寶座。

而在過(guò)去這么多年里，金立的VI卻沒(méi)有變化，一直都是英文全稱(chēng)“GIONEE”，其中的每個(gè)字母有大有小，有大寫(xiě)有小寫(xiě)，當(dāng)年還是不錯(cuò)，但畢竟時(shí)間比較久了。

金立過(guò)去的slogan“金品質(zhì)立天下”，也充分體現(xiàn)了十多年前中國(guó)制造業(yè)繁榮的景象，它讓老冀想起了另一家臺(tái)灣IT廠商華碩過(guò)去的slogan“華碩品質(zhì)堅(jiān)若磐石”。在老冀看來(lái)，這兩個(gè)Slogan都是從自己和產(chǎn)品品質(zhì)出發(fā)、面向用戶的單向信息傳遞，缺少更多的互動(dòng)和情感。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌與消費(fèi)者的交流方式發(fā)生了很大的變化，消費(fèi)者希望與品牌之間建立更多的情感聯(lián)系，而不只是接收品牌發(fā)過(guò)來(lái)的冷冰冰的信息。于是，我們看到谷歌、三星、華為、中興、聯(lián)想、酷派紛紛改變過(guò)去的VI，以更加貼近消費(fèi)者。

因此，在老冀看來(lái)，金立的這次換標(biāo)，確實(shí)已經(jīng)到了不得不換的地步。當(dāng)然，更換VI的目的是為了讓自己的品牌有更強(qiáng)的識(shí)別度和親和力，最終能夠?yàn)槠放茙?lái)實(shí)際利益的，還是要靠實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品。

落地還要靠產(chǎn)品

在改變VI的同時(shí)，金立也在重新梳理自己的產(chǎn)品策略。如今，金立將面向大眾市場(chǎng)的手機(jī)聚焦在兩大產(chǎn)品系列：M產(chǎn)品系列主打商務(wù)人士，產(chǎn)品特性強(qiáng)調(diào)超級(jí)續(xù)航；S產(chǎn)品系列則主攻相對(duì)更年輕一點(diǎn)的職場(chǎng)人士，強(qiáng)調(diào)極致設(shè)計(jì)。

在剛剛過(guò)去的2015年，金立先后推出了M5、M5Plus兩款手機(jī)，依靠“暢聊三天三夜”的電池續(xù)航能力，打動(dòng)了需要時(shí)刻保持暢通交流的商務(wù)人士。

而在今年2月底的世界移動(dòng)通信大會(huì)（2016MWC）上，金立又拿出了新的“秘密武器”——金立S8。這是一部顏值極高的手機(jī)，它采用了全球首款一體環(huán)全金屬設(shè)計(jì)天線和極致超窄邊框設(shè)計(jì)，打破了過(guò)去兩年來(lái)泛濫成災(zāi)的金屬手機(jī)“三段式”機(jī)身設(shè)計(jì)，并將手機(jī)后殼做成了整體一色，顯得格外漂亮。此外，金立S8還首次啟用了3DTouch技術(shù)，推出了視頻實(shí)時(shí)美顏功能，內(nèi)置了輕松易用的視頻編輯功能。

發(fā)布會(huì)結(jié)束之后，老冀跟金立S8的產(chǎn)品經(jīng)理做了個(gè)交流，她表示，“我們的S系列都要朝著極致設(shè)計(jì)路線走，既要繼承我們過(guò)去的追求極致設(shè)計(jì)的基因，還要不斷追求創(chuàng)新。”金立方面也對(duì)金立S8寄予了厚望，希望S8能夠達(dá)成“百萬(wàn)級(jí)的銷(xiāo)量”。

據(jù)老冀了解，在金立內(nèi)部，S系列就是用來(lái)對(duì)標(biāo)VIVO和OPPO的旗艦產(chǎn)品的。由于這三家手機(jī)廠商主要都聚焦于公開(kāi)市場(chǎng)，產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈。金立的S系列相較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手配置和賣(mài)點(diǎn)各有優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又具備更高的性?xún)r(jià)比，從而蠶食對(duì)手的市場(chǎng)。

（圖：金立董事長(zhǎng)劉立榮）

去年，金立這家“中國(guó)活得最久”的手機(jī)廠商煥發(fā)了新生，全年完成了3000萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量并創(chuàng)下歷史新高。老冀認(rèn)為，隨著更換VI、重新規(guī)劃產(chǎn)品系列等強(qiáng)有力的戰(zhàn)略調(diào)整，今年金立有望爆發(fā)出更加驚人的戰(zhàn)斗力，而掌門(mén)人、金立董事長(zhǎng)劉立榮早早就已經(jīng)為今年定下了4500萬(wàn)臺(tái)的新目標(biāo)。這個(gè)驚人的目標(biāo)能否順利實(shí)現(xiàn)，很大程度上要看金立的空軍（品牌）、海軍（海外市場(chǎng)）、陸軍（產(chǎn)品）能否協(xié)同一致。

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