（圖：巴西總統(tǒng)迪爾瑪·羅塞夫與新浪董事長(zhǎng)曹國(guó)偉會(huì)面并開通個(gè)人微博）

近日，在巴西里約熱內(nèi)盧，新浪全面啟動(dòng)了奧運(yùn)戰(zhàn)略。今年8月，里約奧運(yùn)會(huì)將在這里舉行，新浪旗下的微博將承擔(dān)起最重要的與網(wǎng)友的溝通作用，打造互聯(lián)網(wǎng)上的饕鬄盛宴。

巴西奧組委與微博在奧運(yùn)內(nèi)容傳播上達(dá)成戰(zhàn)略合作，將在新浪開設(shè)官方微博，通過(guò)微博第一時(shí)間發(fā)布里約奧運(yùn)會(huì)的官方動(dòng)態(tài)；巴西奧組委還將向微博提供奧運(yùn)賽事圖片、短視頻等內(nèi)容。值得一提的是,巴西女總統(tǒng)也開通了個(gè)人微博。

與此同時(shí)，微博還與里約體育局簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為里約奧運(yùn)推廣中文社交合作伙伴。除了里約體育局在新浪開設(shè)官方微博之外，微博還可以使用雙方的聯(lián)合LOGO進(jìn)行奧運(yùn)推廣，里約體育局還將鼓勵(lì)更多的巴西本地體育明星名人開通微博，與中國(guó)粉絲交流互動(dòng)。想想，如果能夠通過(guò)微博，與卡卡、內(nèi)馬爾、羅比尼奧等大腕交流，該是多么愜意的事情。

對(duì)于有機(jī)會(huì)借助微博這種社交媒體向數(shù)億中國(guó)網(wǎng)友傳播奧運(yùn)信息，巴西奧組委CEOSidneyLevy表示非常期待。去年6月，國(guó)際奧組委還展開了專項(xiàng)討論，主題就是如何利用互聯(lián)網(wǎng)更好地傳播奧運(yùn)，讓奧運(yùn)會(huì)變得更加實(shí)時(shí)、更加互動(dòng)、更加年輕，而社交媒體將起到至關(guān)重要的作用。

體育賽事和社交媒體一對(duì)好CP

如今，不僅僅是奧運(yùn)會(huì)，幾乎所有的大型體育賽事都非常重視與社交媒體的合作。目前，微博已經(jīng)成為NBA、NFL、歐洲五大聯(lián)賽、網(wǎng)球大滿貫、中超等全球30余項(xiàng)頂級(jí)大賽的“中文社交媒體合作伙伴”，賽事微博賬號(hào)已成為中國(guó)體育網(wǎng)友關(guān)注賽事的第一信息源。英超勁旅托特納姆熱刺足球俱樂(lè)部還將微博獨(dú)有的話題頁(yè)標(biāo)題植入場(chǎng)邊的LED廣告牌，引導(dǎo)觀看電視及視頻直播的球迷參與話題互動(dòng)討論。

而名列四大網(wǎng)球公開賽之一的溫布爾登網(wǎng)球公開賽也同樣非常注重社交媒體。截至目前，溫網(wǎng)在Twitter、Facebook、Instagram等社交媒體上的累計(jì)粉絲數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了410萬(wàn)。由于經(jīng)營(yíng)得法，最近幾年溫網(wǎng)在Twitter上的獨(dú)立訪客、頁(yè)面訪問(wèn)量、提及量一直呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢(shì)。去年，溫網(wǎng)開始使用Twitter、Vine、Periscope、Instagram上的一些新功能，例如專為溫網(wǎng)設(shè)計(jì)的表情符號(hào)，以及通過(guò)Twitter上新的自動(dòng)放大工具播放端視頻廣告。

微軟CEO納德拉曾說(shuō)過(guò)，“世界上恐怕不會(huì)有任何一個(gè)其他的產(chǎn)業(yè)像體育一樣，被數(shù)據(jù)和電子科技如此徹底的顛覆掉了?！比缃?，社交媒體正在從根本上改變大型體育賽事的傳播和交流方式，甚至還改變了賽事場(chǎng)地的硬件設(shè)施。以美式橄欖球舊金山49人隊(duì)的主場(chǎng)李維斯球場(chǎng)為例，這里裝備了能夠讓7萬(wàn)球迷同時(shí)上網(wǎng)的WiFi和4G網(wǎng)絡(luò)，帶寬高達(dá)40GB/s，并通過(guò)球場(chǎng)APP實(shí)現(xiàn)比賽期間的最多4次的重放、數(shù)據(jù)分析以及其它媒介內(nèi)容，就是為了滿足比賽期間社交媒體所產(chǎn)生的巨大數(shù)據(jù)流量的需求。

實(shí)際上，美國(guó)人對(duì)美式橄欖球的狂熱已經(jīng)明顯體現(xiàn)在社交媒體上。在去年美國(guó)超級(jí)碗總決賽期間，Twitter上出現(xiàn)了超過(guò)3000萬(wàn)條超級(jí)碗的相關(guān)信息，比2014年增長(zhǎng)了14%；Facebook上則有6500萬(wàn)人在討論這一賽事，共有2.65億條相關(guān)內(nèi)容，而2014年的參與人數(shù)是5000萬(wàn)人。在2015年超級(jí)碗的關(guān)鍵時(shí)刻——愛國(guó)者隊(duì)巴特勒攔截皮球的那一分鐘，Twitter的超級(jí)碗信息發(fā)送量達(dá)到了頂峰，那一分鐘共有39.5萬(wàn)條信息。

為什么社交媒體能夠完勝傳統(tǒng)媒體

那么，為什么是社交媒體，而不是別的媒體改變了大型體育賽事？我們先從大型體育賽事的需求方也就是觀眾說(shuō)起，如果沒(méi)有觀眾，所有的賽事都會(huì)變成無(wú)源之水、無(wú)本之木。觀眾為什么那么熱衷于大型體育賽事？除了對(duì)這項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)本身的喜愛之外，更是因?yàn)樗麄兺ㄟ^(guò)參與賽事來(lái)尋求參與感。

如果你是巴塞羅那隊(duì)的球迷，無(wú)論你是去諾坎普球場(chǎng)觀看巴塞羅那隊(duì)的比賽還是留在電視機(jī)前看現(xiàn)場(chǎng)直播，你其實(shí)都在希望自己與全世界喜歡巴塞羅那隊(duì)的同道之人一起，創(chuàng)造新的潮流。而在過(guò)去，除了去球場(chǎng)與球迷們互動(dòng)之外，坐在家里看電視的你很難感受到這份參與感。

社交媒體改變了一切。如今，你仍然可以坐在家里看電視（當(dāng)然也可以上網(wǎng)看視頻直播）；與此同時(shí)，你只需拿起平板電腦或者手機(jī)，動(dòng)動(dòng)手指頭，就能夠在觀看比賽的同時(shí)，與更多的朋友互動(dòng)，深度參與比賽的每個(gè)過(guò)程，享受比賽的跌宕起伏所帶來(lái)的刺激和樂(lè)趣。

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，社交媒體與大型體育賽事結(jié)合起來(lái)，會(huì)有非常明顯的三大優(yōu)勢(shì)：

1.信息更實(shí)時(shí)、更多元；

2.參與感更強(qiáng)，與賽事當(dāng)事人（球隊(duì)、運(yùn)動(dòng)員）能夠做到實(shí)時(shí)互動(dòng)；

3.玩法更多樣，能夠與各種好玩的游戲結(jié)合起來(lái)。

也只有社交媒體才能夠做到上述的這三點(diǎn)，它讓體育迷和粉絲們收獲了更多的滿足感，也讓體育大賽的魅力傳播得更遠(yuǎn)，這也引發(fā)了體育賽事主辦方更廣泛的興趣。在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，倫敦奧組委就與微博充分合作，推動(dòng)多個(gè)英國(guó)媒體、企業(yè)、政府、旅游機(jī)構(gòu)入駐微博。倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，微博總討論規(guī)模高達(dá)4億條，尤其是一些備受關(guān)注的賽事，往往能激發(fā)網(wǎng)友的極大參與熱情。而這一波微博互動(dòng)還產(chǎn)生了更加深遠(yuǎn)的影響——從2012年至2015年，微博上的宣傳間接推動(dòng)中國(guó)赴英游客增長(zhǎng)了79.1%。

里約奧運(yùn)會(huì)微博新玩法

2016年本來(lái)就是體育大年，而這一年最具影響力的體育賽事就是里約奧運(yùn)會(huì)。對(duì)于巴西主辦方來(lái)說(shuō)，他們當(dāng)然希望通過(guò)微博這個(gè)中國(guó)最主流的社交媒體的魔力，進(jìn)一步擴(kuò)大里約奧運(yùn)會(huì)和巴西對(duì)于中國(guó)人的吸引力。

在這次新浪里約熱內(nèi)盧發(fā)布會(huì)的前一天，巴西體育部長(zhǎng)喬治·希爾頓專門會(huì)見了新浪董事長(zhǎng)兼CEO、微博董事長(zhǎng)曹國(guó)偉，希望通過(guò)新浪把兩億人的巴西介紹給中國(guó)和全世界。他還特別指出，巴西期待通過(guò)奧運(yùn)會(huì)在體育、文化和貿(mào)易上獲得同步發(fā)展，因此非常希望與新浪在奧運(yùn)會(huì)后繼續(xù)合作，比如足球。實(shí)際上在2014年巴西世界杯期間，微博已經(jīng)發(fā)揮了重大作用，總計(jì)有1億微博用戶產(chǎn)生了15億的互動(dòng)量。

面對(duì)同樣在巴西舉行的里約奧運(yùn)會(huì)，微博已經(jīng)想出了更新、更酷的玩法。在發(fā)布會(huì)上微博副總裁曹增輝介紹，微博將通過(guò)“看、聊、玩”三大方面，全力宣傳里約奧運(yùn)，讓網(wǎng)友參與其中。

第一個(gè)方面是“看”。微博將打造實(shí)時(shí)的奧運(yùn)信息流，將最優(yōu)質(zhì)、最及時(shí)的奧運(yùn)內(nèi)容特別是圖片和視頻等富媒體內(nèi)容匯聚于此。在里約奧運(yùn)期間，微博將會(huì)和巴西本地的媒體網(wǎng)站、華人社團(tuán)、學(xué)生群體共同組建“奧運(yùn)微拍團(tuán)”，通過(guò)圖片、視頻等方式，進(jìn)行全方位的直播報(bào)道。

第二個(gè)方面是“聊”。微博在過(guò)去兩年時(shí)間與中國(guó)國(guó)家電視臺(tái)體育頻道深度合作，通過(guò)賽事直播+社交互動(dòng)的方式（稱之為“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”），取得了非常好的效果。在這個(gè)基礎(chǔ)上，微博會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)賽事直播實(shí)時(shí)交流的訴求，加上奧運(yùn)冠軍微訪談等方式，讓網(wǎng)友深度參與其中。

第三個(gè)方面是“玩”。在里約奧運(yùn)會(huì)期間，通過(guò)奧運(yùn)冠軍紅包，廣泛發(fā)起明星參與，將會(huì)對(duì)網(wǎng)友互動(dòng)有更大的帶動(dòng)作用。

在老冀看來(lái)，里約奧運(yùn)會(huì)注定是被社交媒體徹底改變的一屆奧運(yùn)會(huì)。雖然離8月份還有一段時(shí)間，我們已經(jīng)迫不及待地期待那一天的到來(lái)。

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