原標題：“技術(shù)+品牌”，京東方從B到C的躍遷

在個人計算機發(fā)展的早期年代，“摩爾定律”揭開了信息時代的新篇章；隨后，元器件制造效率、處理器計算速度等創(chuàng)新型技術(shù)發(fā)展也一路高歌猛進，這些創(chuàng)新型技術(shù)的應(yīng)用趨勢與浪潮，不斷助推著人類正式進入第三次工業(yè)革命。這是一場信息革新生產(chǎn)效率的新型浪潮，也是一場技術(shù)賦能體驗的先行革命。

在這場前所未有的信息浪潮中，顯示技術(shù)的升級和顯示設(shè)備的迭代有著劃時代的意義——作為信息時代的“重要端口”和“第一觸點”，顯示屏幕打通了人類與機器交互的窗口，帶來了社會生產(chǎn)效率的全面提升。

在今天，顯示技術(shù)正以前所未有的活力賦能萬千細分場景、滲透于人們生活的方方面面；在未來，顯示技術(shù)亦將通過與各產(chǎn)業(yè)的融合式創(chuàng)新，不斷賦能更多應(yīng)用場景，持續(xù)迭代并不斷拓展邊界，以“屏之物聯(lián)”的創(chuàng)新之路開啟萬物互聯(lián)的嶄新篇章。而這場堪稱革新?lián)Q代的顯示技術(shù)變革浪潮，其所跨越的時間不過數(shù)十年。

更難能可貴的是，在這短短數(shù)十年的發(fā)展歷程中，中國和中國品牌領(lǐng)導的半導體顯示趨勢正在成為新的產(chǎn)業(yè)標桿。

從功能，到超越功能

去年12月，全球領(lǐng)先的半導體顯示企業(yè)京東方發(fā)布了旗下三大顯示技術(shù)品牌ADS Pro、f-OLED和α-MLED，成為LCD、OLED和MLED三大領(lǐng)域里最前沿的高端技術(shù)解決方案。在半導體顯示行業(yè)，這是中國品牌走向全球產(chǎn)業(yè)的新節(jié)點。

在京東方發(fā)布三大顯示技術(shù)品牌之前，整個半導體顯示領(lǐng)域幾乎只有國外廠商擁有顯示技術(shù)品牌，此次京東方顯示技術(shù)品牌的成功發(fā)布，不僅意味著中國自主研發(fā)的顯示技術(shù)已經(jīng)完全打破這一局面、成為行業(yè)主流，而且也展現(xiàn)了“中國智造”在全球領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢與研發(fā)自信越來越成為主流。超越同行、超越行業(yè)，是京東方從一開始便全力詮釋的主題。

此次發(fā)布的三大顯示技術(shù)品牌作為中國半導體顯示領(lǐng)域的首個技術(shù)品牌，是京東方在當前國家高質(zhì)量發(fā)展的新方針下、面向全球市場及全產(chǎn)業(yè)用戶打造的“技術(shù)+品牌”雙價值體系，體現(xiàn)了對半導體顯示行業(yè)未來發(fā)展的深刻理解，也引領(lǐng)了中國顯示技術(shù)和品牌“兩手并舉”的全新商業(yè)范式。

“技術(shù)+品牌”雙價值體系之所以堪稱行業(yè)節(jié)點，其主要緣由在于京東方開創(chuàng)性地將技術(shù)和品牌兩大“價值高地”做了有效聯(lián)通，對全產(chǎn)業(yè)價值鏈的提升將產(chǎn)生積極影響。除此之外，“技術(shù)+品牌”雙價值體系的構(gòu)建和輸出，也體現(xiàn)了京東方作為產(chǎn)業(yè)龍頭的責任和擔當——引導全產(chǎn)業(yè)從過去只關(guān)注規(guī)模、產(chǎn)能到更關(guān)注技術(shù)和品牌，對重塑全球顯示產(chǎn)業(yè)格局具有積極意義。

因此，在這種趨勢下誕生的三大顯示技術(shù)子品牌，可謂是順勢而為、順運而生的成果，也是京東方對自己的又一次超越。從第三方調(diào)研數(shù)據(jù)報告來看，京東方在近30年的超越歷程中并非只有技術(shù)超越，還有來自營收、出貨量、美譽度等等方面的綜合性認可。

根據(jù)媒體統(tǒng)計資料，京東方目前擁有可使用專利已超7萬件（截至2021年）、在人工智能及大數(shù)據(jù)領(lǐng)域已沉淀40余項AI關(guān)鍵能力、落地超100項分子應(yīng)用，9項技術(shù)位列世界測評機構(gòu)Top 1，30余項技術(shù)位列世界測評機構(gòu)TOP 10；在市場規(guī)模效應(yīng)上，目前全球每四個智能顯示終端產(chǎn)品中就有一款產(chǎn)品的屏幕來自京東方。

在出貨量和營收方面，第三方調(diào)研機構(gòu)Omdia的數(shù)據(jù)也顯示，2022年第一季度BOE（京東方）在智能手機、平板電腦、筆記本電腦、顯示器、電視等五大應(yīng)用領(lǐng)域液晶顯示屏出貨量均位列全球第一；2021年，京東方的柔性O(shè)LED智能手機面板出貨量達到約6000萬片，同比增長近60%，出貨量位居國內(nèi)第一、全球第二；在綜合實力方面，京東方更是成功躋身2021 Brand Finance全球品牌價值500強、以26.74億美元的品牌價值蟬聯(lián)“最具價值中國品牌排行榜TOP100”榜單。京東方近30年的持續(xù)創(chuàng)新和突破證明了成功并非偶然，而是行勝于言的必然。

尤為重要的是，京東方不僅在B端為行業(yè)、為中國智造帶來了全新節(jié)點，在C端，京東方也秉承品牌賦能、價值創(chuàng)新的品牌理念為消費者帶來更多價值。

賦能：從B到C

在過去，普通消費者對硬件類產(chǎn)品的認知標準是各種各樣的數(shù)字與代號，但在全新技術(shù)品牌的“指引”下，消費者只需記住品牌標識即可。

這是因為，具有明確指示標準的技術(shù)品牌是一種品質(zhì)卓越的直觀保障，能讓消費者無需記憶色域、亮度、對比度、分辨率、刷新率等復雜的技術(shù)參數(shù)體系即可獲知產(chǎn)品特色。在這個過程中，技術(shù)品牌代言了產(chǎn)品的整合認證和系統(tǒng)性歸集，搭建了與消費者之間認知和價值溝通的橋梁，讓消費者能更容易辨識和選購符合他們心理預期的產(chǎn)品，并建立品牌信任。

京東方ADS Pro、f-OLED和α-MLED三大顯示技術(shù)子品牌的推出意即于此——在C端，消費者通過ADS Pro、f-OLED和α-MLED的品牌標識即可獲悉該款產(chǎn)品的技術(shù)要點、性能優(yōu)勢、應(yīng)用領(lǐng)域等等細節(jié)，而無需再被過去乏味又枯燥的傳統(tǒng)參數(shù)與代號困擾。

這也意味著原本在幕后默默耕耘的京東方將進一步走到臺前，以直面C端消費者的方式為消費者賦能創(chuàng)新體驗，讓他們零距離感知京東方在技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)新探索方面的優(yōu)勢。

以ADS Pro為例，作為京東方自主研發(fā)的高端LCD顯示技術(shù)解決方案，ADS Pro技術(shù)品牌具有全視角、無色偏、超高刷新率的優(yōu)勢，尤其在筆記本、顯示器方面，刷新率可高達500Hz以上。基于這些優(yōu)勢，ADS Pro已經(jīng)應(yīng)用在不少主流電競顯示屏上，針對性滿足電競選手在對戰(zhàn)過程中對高刷新率、低頻閃顯示的強烈需求，帶來極速流暢的游戲體驗。

f-OLED技術(shù)品牌是京東方獨有的高端柔性O(shè)LED顯示技術(shù)解決方案，顯示色彩絢麗，形態(tài)靈活多變，功能集成度高，能夠賦能手機、汽車座艙等產(chǎn)品實現(xiàn)近100%極致屏占比，以及高分辨率、高色域、高對比度顯示效果。在屏幕日漸融入我們生活方方面面的當下，更加靈活的屏幕形態(tài)和更加強大的功能集成，提升了人們在居家、辦公、出行等各個場景中的體驗。

再到極致畫面顯示方面，作為京東方首創(chuàng)的高端玻璃基主動式新型LED顯示系統(tǒng)及解決方案，α-MLED技術(shù)品牌具有1000NITS超高亮度、百萬級超高對比度、115%NTSC超廣色域和極低頻閃的特點，能夠為專業(yè)顯示、演出賽事和游戲電競等場景帶來超越視覺極限的沉浸式體驗，滿足用戶對極致畫面顯示的要求，也帶領(lǐng)行業(yè)不斷突破人類的視覺體驗新高度。

在基于用戶需求不斷進行技術(shù)創(chuàng)新的過程中，京東方也因為接觸和走近消費者，更全面細致地了解消費者消費特征和需求喜好，進而在面對年輕群體需求方面越來越游刃有余。從電競筆記本到折疊屏手機，京東方身上有著與年輕用戶群體、潮文化時刻保持一致步伐的熱忱，這也讓其成為能融入年輕文化和年輕用戶群體的企業(yè)。

從過去默默在幕后賦能的B端企業(yè)到走進C端消費群體中，京東方本身也在更加年輕化、潮流化，對于這樣一家不斷引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全球龍頭企業(yè)而言，這也正是另一種意義上的“進化”。

“技術(shù)+品牌”，下一個未來

京東方打造的“技術(shù)+品牌”雙價值體系之所以能成為產(chǎn)業(yè)節(jié)點，關(guān)鍵因素在于其分別在技術(shù)與品牌方面開創(chuàng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的商業(yè)新典范。在數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展迭代的時代，技術(shù)品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)快速走向從規(guī)模導向到價值導向的升維之路，突破了半導體顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的天花板，創(chuàng)造了更多多元化、個性化的應(yīng)用場景，用技術(shù)品牌雙維發(fā)展?jié)M足消費者對高端顯示技術(shù)的需求。

對于中國智造而言，雙價值體系將引導中國顯示產(chǎn)業(yè)向更高端邁進，持續(xù)拓展顯示邊界，引領(lǐng)顯示技術(shù)向著更加智能化、個性化、場景化、數(shù)字化方向發(fā)展，實現(xiàn)價值創(chuàng)造。在全新顯示技術(shù)子品牌賦能下，更多半導體產(chǎn)業(yè)合作伙伴的技術(shù)及產(chǎn)品將在更多場景落地，協(xié)助他們在秉承自身技術(shù)優(yōu)勢基礎(chǔ)上，提升行業(yè)技術(shù)話語權(quán)與影響力，樹立行業(yè)領(lǐng)先地位。

對于搭載了ADS Pro、f-OLED和α-MLED三大顯示技術(shù)子品牌標識的合作品牌，京東方將通過認證標識的方式為合作伙伴提供品質(zhì)背書，讓合作伙伴在技術(shù)、品質(zhì)方面更有競爭力。另外，基于ADS Pro、f-OLED和α-MLED三大顯示技術(shù)子品牌的品牌認知優(yōu)勢，合作伙伴也能在市場上形成差異化競爭，提升市場議價能力和增值空間。

在C端，三大顯示子品牌的細化和升級也有著重要價值。除了常見的“品牌代言”意義之外，三大顯示技術(shù)子品牌還能為消費者提供媒介價值，為消費者提供最新產(chǎn)品動態(tài)和技術(shù)風向。

比如一名電競愛好者對顯示器產(chǎn)品的需求點是高刷新率、契合人體視覺特點的屏幕曲率等，那么該消費者通過關(guān)注ADS Pro顯示技術(shù)品牌，即可第一時間了解到最新的電競顯示器技術(shù)及相關(guān)的新品信息。同理，一個喜歡折疊屏技術(shù)及折疊產(chǎn)品的消費者，也可通過f-OLED顯示技術(shù)品牌，第一時間獲悉目前有哪些終端品牌推出了最新的折疊屏產(chǎn)品；一個注重極致細膩畫質(zhì)和色彩顯示的消費者則只需關(guān)注α-MLED顯示技術(shù)品牌，就可以對最前沿的技術(shù)產(chǎn)品動態(tài)輕松掌握……在這個過程中，各顯示技術(shù)品牌除了承擔品牌指示作用外，還為消費者提供了技術(shù)普及的媒介功能。

在過去，京東方以極為顯著的技術(shù)優(yōu)勢和效率，助推了折疊屏手機、高端電競顯示產(chǎn)品、高端電視產(chǎn)品等領(lǐng)域的突破，為C端消費者帶來了不斷接近完美的視覺體驗。那么在下一波顯示潮流中，卷屏筆記本、裸眼3D顯示等產(chǎn)品技術(shù)會掀起怎樣的波瀾？京東方還會為行業(yè)和消費者帶來哪些驚喜？這雖然還是一個未知答案，但已足夠振奮人心，我們何不拭目以待？

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