新年元旦前的12月31日，中興通訊（SZ：000063）發(fā)布公告，宣布其控股子公司努比亞擬增資擴股：蘇寧潤東將拿出19.3億元對努比亞增資并持有努比亞33.33%股權。增資之后，努比亞原來的兩大股東中，中興通訊的股份比例將降至60%，英才投資將降至6.67%。

這也意味著，僅僅獨立運作3年多時間的努比亞，目前的估值已經高達57.9億元。為什么蘇寧會看上努比亞，努比亞又為什么看上了蘇寧？

我們先了解一下努比亞目前的發(fā)展狀況。2012年10月，努比亞開始獨立運營。從這次公告中我們也能夠看出，努比亞這幾年來的發(fā)展還是挺不錯的。2013年是努比亞獨立運營后的第一個完整年度，努比亞實現(xiàn)了營業(yè)收入27.75億元，而到了2015年1-11月，努比亞的營業(yè)收入已經達到52.16億元，全年營業(yè)收入預計將超過60億元，實現(xiàn)營業(yè)收入兩年翻番。據(jù)了解，2015年努比亞的手機銷量有望突破1000萬部，成為中國手機市場不可忽視的新勢力。

自品牌成立以來，努比亞始終堅持技術創(chuàng)新，在共享中興通訊2萬件設計專利的基礎上，自己也擁有了2500多件自主專利，大多數(shù)都集中在攝影、無邊框等關鍵領域。技術創(chuàng)新也讓努比亞能夠推出足夠差異化的產品。2014年，努比亞推出了能夠拍星軌的Z7；2015年，努比亞推出的Z9可謂全球第一款真正的無邊框手機，獨特的邊框交互模式也讓老冀印象深刻。還是在2015年，努比亞推出的nubiaMy布拉格不僅有輕薄的機身和驚艷的設計，還帶著濃濃的藝術氣息。

與老冀前面所說的冷冰冰的數(shù)據(jù)以及產品的羅列相比，老冀倒是覺得，努比亞在過去3年多最大的收獲是形成了自己的品牌和調性。如今，中國手機市場已經變成了一片紅海，大批手機品牌紛紛倒閉，而努比亞則在里強帶領的團隊的努力下，逆勢殺出重圍，在一大批消費者心中留下了深刻的烙印，這已經是很不錯的成績了。

當然，這并不意味著努比亞就沒有自己的難題。過去在中興的大品牌之下，努比亞自身的品牌調性很難凸顯，比較單一的股權結構也無法給管理團隊更好的激勵。

此外，努比亞在銷售和營銷渠道上也必須有大的突破。我們知道，努比亞的崛起與京東的JDPhone計劃是分不開的。在努比亞品牌啟動的初期，成本較低的線上第三方渠道，確實也是最有效率的渠道。

問題是到了今天，當努比亞的品牌已經得到了較大提升，同時也希望獲得更多銷量的時候，單純的線上渠道已經無法滿足它的要求了。努比亞的主力機型Z7/Z9的價格已經定在了2000元以上，這個價位的手機很難完全通過線上渠道銷售，要體驗努比亞手機獨特的無邊框等設計，也需要完善的線下渠道才能做到。實際上，我們看到在2015年，當小米等純互聯(lián)網手機廠商疲軟的同時，主要依靠線下渠道的VIVO和OPPO兩強卻異軍突起。

蘇寧正好能夠為努比亞補上急需的線下渠道。蘇寧在全國有超過1600家高質量的門店，未來努比亞可以通過店中店、展示柜臺等方式，通過蘇寧的線下渠道銷售其高端手機。當然，蘇寧同樣有很不錯的線上資源：蘇寧旗下的蘇寧易購也已經成長為國內第四大電商，此外由于2015年8月阿里以283億元入股蘇寧云商并成為第二大股東，在蘇寧的協(xié)助下，努比亞在天貓的旗艦店的流量也能夠有較大的提升。

老冀認為，蘇寧還能夠給努比亞帶來豐富的內容資源。2013年蘇寧收購了視頻網站PPTV，并在文化娛樂產業(yè)中有著較深的布局，在體育直播等內容上有著很深的積累。入股努比亞之后，蘇寧就能夠將豐富的內容資源與努比亞手機這個移動互聯(lián)網入口對接，形成更大的商業(yè)價值。我們看到，樂視超級手機在2015年的崛起，很大程度上也是得益于樂視豐富的內容資源。

此外，2015年，努比亞的全資子公司、主打物聯(lián)網解決方案的中興物聯(lián)在新三板掛牌。未來，雙方勢必會在可穿戴、智能家庭等領域展開更多的合作，努比亞也將推出手機之外的智能設備，進一步擴展產品線。

前面老冀也談到，一個獨立品牌要成功，給予管理團隊足夠的激勵也是必不可少的。目前在互聯(lián)網公司當中，分拆和股權激勵已經非常普遍。而這次努比亞的增值入股，也標志著它也希望按照一家移動互聯(lián)網公司的模式來運營。

（圖：努比亞的創(chuàng)始人團隊）

老冀注意到在這次公告中，股東們還就優(yōu)先認股權、共同出售權、反稀釋權達成了協(xié)議，保證當部分股東出售股權的時候，其他股東有優(yōu)先購買權。而股東們也都同意，這三大權力并不適用于由于員工激勵計劃而轉讓或者發(fā)行新股的情況?？梢姡蓶|們已經在管理層持股和股權激勵上有所考慮，并且將獨立上市提上了議程，這些都將極大地提升員工的士氣。

因此，老冀認為，蘇寧的這次增資入股將會給努比亞帶來更大的發(fā)展空間。不過，未來能否真正實現(xiàn)，就看努比亞的管理團隊了。

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。