在今年7月5日老冀曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)《小米求變》一文，說(shuō)不看好小米電視的前景，一個(gè)是由于廣電總局的嚴(yán)格監(jiān)管，小米無(wú)法復(fù)制在手機(jī)上的“硬件+軟件+服務(wù)”的“鐵人三項(xiàng)”，另一個(gè)就是即使沒(méi)有廣電總局，小米要打通電視產(chǎn)業(yè)鏈也是困難重重。不過(guò)，從10月19日小米次世代發(fā)布會(huì)上，老冀覺(jué)得小米找到了新打法。

在說(shuō)新打法之前，老冀還是先說(shuō)說(shuō)小米的老打法，那就是極致的性?xún)r(jià)比。這次發(fā)布會(huì)上小米發(fā)布了小米3電視，首先仍然沿用了老打法：小米3配備了60英寸4K原裝LG屏、11.6毫米超薄機(jī)身、MStar6A928旗艦電視處理器、4只2.5英寸中低音揚(yáng)聲器和2只20芯球頂高音揚(yáng)聲器，走的仍然是頂配路線，價(jià)格卻只有4999元。

要知道，目前市面上同等屏幕配置的電視機(jī)均價(jià)超過(guò)1萬(wàn)元，即使是號(hào)稱(chēng)打穿行業(yè)價(jià)格底線的樂(lè)視，其同等配置的電視的官網(wǎng)價(jià)格也高達(dá)6479元。因此當(dāng)發(fā)布會(huì)上雷軍宣布價(jià)格的時(shí)候，會(huì)場(chǎng)上又一次響起了一片驚呼聲，這也是小米今年發(fā)布會(huì)上少有的驚呼了。

就像當(dāng)年發(fā)布小米1和小米2手機(jī)一樣，小米仍然希望依靠超高的性?xún)r(jià)比這件武器，轟開(kāi)智能電視的大門(mén)。不過(guò)從小米電視1/2/2S的銷(xiāo)售情況來(lái)看，僅僅依靠性?xún)r(jià)比在電視行業(yè)未必能行。

這里老冀再談?wù)勑∶纂娨暤亩ㄎ粏?wèn)題。前兩代小米電視有四種尺寸（40/47/49/55英寸），從這些尺寸來(lái)看，主要還是面向年輕人群。問(wèn)題是很多年輕人已經(jīng)養(yǎng)成了不看電視的習(xí)慣，如果沒(méi)有很好的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容，沒(méi)有更好的游戲內(nèi)容，他們甚至都懶得買(mǎi)一臺(tái)電視。

其實(shí)，目前看電視的主力人群是家庭婦女和老年人，買(mǎi)電視的主要決策人則是中年有家男人。顯然，要打動(dòng)他們的心，僅僅依靠性?xún)r(jià)比恐怕還是不夠的。

因此小米首先變招推出60英寸大電視，根據(jù)老冀的經(jīng)驗(yàn)，這應(yīng)該是目前城市家庭客廳電視的主力尺寸，由此小米也殺入了目前電視的主力人群。

不過(guò)，這類(lèi)人群中的很多家庭已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了大尺寸電視并安裝在客廳里。由此，小米想出了“拆”的大招，就是把智能電視主機(jī)做到了獨(dú)立音響里面，與電視屏幕分離。這樣的話，消費(fèi)者只需要花上999元買(mǎi)上一個(gè)小米電視主機(jī)，就能夠享受到如同小米電視一樣良好的使用體驗(yàn)和豐富的視頻節(jié)目。如果小米電視主機(jī)能夠一炮打響的話，等于別的智能電視廠商賣(mài)出了“硬件+軟件+服務(wù)”一整套產(chǎn)品，最后“軟件+服務(wù)”卻被小米接管了，這一招“借雞生蛋”確實(shí)高。

至于前面老冀提到的廣電總局監(jiān)管的問(wèn)題，老冀通過(guò)使用小米盒子體會(huì)到：由于小米同時(shí)與7家集成播控平臺(tái)中的4家達(dá)成了合作，而這些播控平臺(tái)大多沒(méi)有很強(qiáng)的面向消費(fèi)者的服務(wù)能力，使得小米仍然能夠與消費(fèi)者建立起強(qiáng)連接。而只要做到了這一點(diǎn)，小米的“鐵人三項(xiàng)”模式仍然成立，只不過(guò)有了些許的變通。

此外，小米還埋下了一個(gè)不起眼的大殺器，那就是藍(lán)牙語(yǔ)音體感遙控器。有了這么個(gè)遙控器之后，消費(fèi)者能夠很方便地用語(yǔ)音與智能電視交流。老冀一直覺(jué)得，目前只有語(yǔ)音才是與電視交流的最佳方式。遙控器中的體感功能，則讓小米電視主機(jī)變成了Xbox和PS4那樣的電視游戲主機(jī)，而消費(fèi)者需要花費(fèi)的成本卻只有1000元出頭（小米電視主機(jī)999元，小米藍(lán)牙語(yǔ)音體感遙控器幾十元）。

通過(guò)這么一番眼花繚亂的動(dòng)作，小米雖然仍然沒(méi)能從正面打穿電視的硬件堅(jiān)冰，卻通過(guò)將電視拆成兩部分完成了側(cè)翼包抄，下一步就靠?jī)?nèi)容完成致命一擊了。

今年以來(lái)，小米在視頻內(nèi)容的建設(shè)方面確實(shí)進(jìn)步很大，整體增長(zhǎng)了83%，總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了44萬(wàn)小時(shí)，已經(jīng)能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣化需求。以老冀為例，用了小米盒子之后，看電視臺(tái)節(jié)目的時(shí)間確實(shí)少了許多。

而從這次發(fā)布會(huì)來(lái)看，小米已經(jīng)不僅僅滿(mǎn)足于做內(nèi)容渠道，它還與華誼兄弟聯(lián)合投資成立了新圣堂，深度介入內(nèi)容制作領(lǐng)域。11月6日，新圣堂制作的電影《前任2：備胎反擊戰(zhàn)》將正式上映，此后估計(jì)會(huì)在小米電視上獨(dú)家或者很少幾家放映。為此，這部電影的男主角、“獵豹”鄭愷專(zhuān)程前來(lái)發(fā)布會(huì)助陣。對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，通過(guò)制作和發(fā)布這樣的“爆款”內(nèi)容，能夠有效地吸引更多消費(fèi)者使用小米的電視類(lèi)產(chǎn)品。

當(dāng)雷軍在臺(tái)上抱著小米電視主機(jī)的時(shí)候，老冀感覺(jué)就像是抱著一支沖鋒槍。未來(lái)，他能用這支精心打造的沖鋒槍?zhuān)瑲⒊鲆粭l血路嗎？

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