近日，在美上市的聚美優(yōu)品（NYSE：JMEI）在美國遭遇了六家律師事務所的起訴，聚美優(yōu)品被指控在上市以及后續(xù)過程中未能真實披露業(yè)務運營信息，給美國投資人帶來了損失。而在此之前，聚美優(yōu)品的股價就狂瀉不止，不僅跌破了發(fā)行價，還屢創(chuàng)新低。

聚美優(yōu)品之所以遭到起訴，最大的原因就是放棄了化妝品和奢侈品的第三方業(yè)務，而之所以放棄這些第三方業(yè)務，也是因為無法對這些商品的真假進行有效鑒別。

看起來似乎是聚美優(yōu)品一家的事情，實際上卻擊中了中國電子商務整個行業(yè)的痛點。過去這些年里，中國電商行業(yè)一直保持著高達20%以上的復合增長率，其中B2C的復合增長率更是高達40%以上，一片繁榮景象。

但是，在烈火烹油之下也有不小的隱憂，其中最大的一個就是假貨和水貨。國內(nèi)的部分電商平臺上一直都在銷售大量的有問題商品，這些商品要么是假冒的，要么以次充好，要么是逃避了關(guān)稅的水貨。而且由于利益所致，部分電商平臺對于有問題商品睜一只眼閉一只眼，致使消費者在買到有問題商品之后根本無法挽回損失。

這種局面必須也必然會得到改變。目前的中國正處在消費升級階段，越來越多的消費者開始重視商品品質(zhì)并摒棄假貨水貨。如果中國的電商企業(yè)不能夠正視并解決這個問題，最終也會遭到消費者的拋棄，甚至影響到中國電商行業(yè)的整體發(fā)展。最近幾年，出國旅游的人們整箱整箱地購買奶粉，加上“海淘”的大行其道，其實都是在給國內(nèi)的電商行業(yè)敲警鐘。

正是因為看到了這種情況，京東集團創(chuàng)始人兼CEO劉強東憂心忡忡。在11月3日李克強總理主持召開的座談會上，他大聲疾呼，中國電商行業(yè)一定要重視打擊假貨水貨的問題。劉強東認為，假貨水貨的問題僅僅靠電商企業(yè)無法徹底根除，必須要與政府監(jiān)管結(jié)合起來。為此，他在座談會上建議在電商行業(yè)大力推廣電子發(fā)票，促進社會誠信體系的完善，促進行業(yè)更加公平規(guī)范競爭。

如果電子發(fā)票能夠與電子工商注冊結(jié)合起來，假貨水貨將無處遁形。原因很簡單，有了電子發(fā)票，那些自營的電商平臺就能夠通過電子發(fā)票追溯到供應商，一旦發(fā)現(xiàn)供應商向其提供假貨水貨，就能夠采取斷絕采購、罰款等方式，讓其受到嚴厲的懲罰，從而不再敢賣假貨水貨。而對于那些第三方電商平臺，電子發(fā)票也能夠讓他們找到售賣假貨水貨的店家，同樣是給予嚴厲處罰。

當然，電子發(fā)票既然能夠幫助電商平臺，就也能夠幫助工商行政管理部門、公安部門等執(zhí)法部門找到那些知法犯法的廠商，做到有法可依，有對象執(zhí)法。

有了電子發(fā)票，政府也就能夠?qū)φ麄€中國商業(yè)市場的發(fā)展有更清晰的統(tǒng)計。最近幾年，中國電商行業(yè)發(fā)展迅猛。2014年，電商已經(jīng)占到了中國社會商品零售總額的8%，未來還將突破10%甚至20%。如果沒有電子發(fā)票作為統(tǒng)計基礎(chǔ)的話，如此龐大并且仍然在高速增長的業(yè)務也就無法做更加精確的統(tǒng)計。長此以往，國民經(jīng)濟發(fā)展的各項數(shù)據(jù)都有可能出現(xiàn)較大的偏差。

而對于消費者來說，電子發(fā)票也是個好事。有了電子發(fā)票，他們就隨時可以上網(wǎng)查詢自己購買的商品的廠商情況和商家信息，也就能夠更好地保護自身的權(quán)益。

推廣電子發(fā)票還有一個非常大的好處，就是節(jié)能減排。要知道，打印發(fā)票需要消耗大量的紙張和油墨，相當于砍伐了很多棵大樹。如果電商全部開具電子發(fā)票，正所謂“沒有發(fā)票就沒有砍伐”，將會大量減少碳排放，為凈化空氣做出自己的貢獻。此外，打印發(fā)票還消耗了電商企業(yè)大量的材料和人工成本，據(jù)了解，僅京東一家每年在發(fā)票上的成本就高達億元。有了電子發(fā)票，這筆錢也能省下來。

正如劉強東建議的那樣，京東一直都在配合政府有關(guān)部門，積極地推廣電子發(fā)票。2013年6月27日，在國家和北京市稅務和商務部門領(lǐng)導的見證下，京東開出了內(nèi)地首張電子發(fā)票。目前，北京地區(qū)的個人消費者在購買京東自營圖書和音像商品的時候，都可以選擇開具電子發(fā)票。京東的相關(guān)技術(shù)系統(tǒng)已與北京市國稅局的發(fā)票管理系統(tǒng)實現(xiàn)對接，消費者在訂單完成后，可以從京東商城下載電子發(fā)票留存，也可以在北京市國稅局的發(fā)票管理系統(tǒng)中查詢到相關(guān)的電子發(fā)票。此后，京東將積極地在全國推廣電子發(fā)票，目前京東電子發(fā)票已經(jīng)覆蓋了內(nèi)地20個省市自治區(qū)。

京東的實踐也得到了絕大多數(shù)電商平臺的認可。如今，蘇寧、小米、唯品會、當當?shù)入娚唐脚_也都在熱火朝天地開展電子發(fā)票的試驗，這也說明電子發(fā)票是大勢所趨，得到了電商行業(yè)的擁護。

讓我們放長遠試想一下，如果電商行業(yè)全部開具了電子發(fā)票，如果電子發(fā)票覆蓋了所有線下企業(yè)，由此形成一張無形的大網(wǎng)，讓每一件商品、每一個環(huán)節(jié)都可以查詢和追溯，假貨還有生存的空間嗎？當然，這也是消費者的期望。

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