10月15日,互聯(lián)網(wǎng)小家電互聯(lián)網(wǎng)品牌小狗電器玩起了名為“嗨修”的大招,其實(shí)就是無條件全免費(fèi)保修。無論消費(fèi)者何時(shí)購(gòu)買的小狗產(chǎn)品,只要在國(guó)家規(guī)定的三包期范圍內(nèi),無論是因產(chǎn)品質(zhì)量問題還是用戶使用不當(dāng)造成的任何故障,都可以享受無條件全免費(fèi)的廠商維修。而且,消費(fèi)者還不需要自己跑腿,只需要聯(lián)系小狗客服保修,就會(huì)有順豐的快遞員上門取件,機(jī)器將送到小狗位于北京的中央維修中心進(jìn)行檢修,修好之后再由順豐返還給消費(fèi)者。這個(gè)過程,消費(fèi)者不需要花費(fèi)一分錢。
小狗電器的這一招可謂扎到了消費(fèi)者的痛點(diǎn)。包括老冀在內(nèi)的大多數(shù)人都買過吸塵器、豆?jié){機(jī)、微波爐這些小家電,小家電的特點(diǎn)是單個(gè)價(jià)值不高,一般也就幾十元,最多也就幾百元,而一旦出了毛病,維修起來非常麻煩。首先不容易找到廠商的直接維修點(diǎn),這些維修點(diǎn)數(shù)量一般很少,用戶還得自己親自跑一趟。第二,這些維修點(diǎn)就是靠更換配件賺錢的,因此拿到修理品后一般都會(huì)獅子大張口,給出個(gè)很高的修理價(jià)格,讓用戶望而卻步。
前來發(fā)布會(huì)助陣的雕爺,對(duì)于小狗電器的動(dòng)作給予了很高的評(píng)價(jià),甚至說出了“干掉董明珠的不是雷軍,而是檀沖(小狗電器創(chuàng)始人)”這樣的話。檀沖能否干掉董明珠老冀不知道,不過這次雕爺跟檀沖確實(shí)想到一塊了。
在老冀看來,這些新興的互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力都在努力做同樣的一件事情,那就是殺死中介,讓自己成為生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的交互平臺(tái)。
例如,雕爺正在做的河貍家,就是讓所有的美甲店失業(yè),將美甲店這個(gè)環(huán)節(jié)的利潤(rùn)釋放出來,讓擁有技能的美甲師得到更高的收入。最終,河貍家成為美甲領(lǐng)域唯一的交互平臺(tái),實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。
這么做要想成功,有個(gè)非常重要的條件,就是過去的中介所提供的服務(wù)不能讓用戶滿意,而且這些中介非常分散。在美甲行業(yè)是這樣,在小家電行業(yè)同樣是如此。前面老冀也談到了,小家電的維修領(lǐng)域早就已經(jīng)是怨聲載道。此外,小家電維修領(lǐng)域都是由廠商自行發(fā)展,非常分散,遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有形成整合能力。
因此,檀沖未來的目標(biāo)應(yīng)該不僅僅是做個(gè)小狗電器的產(chǎn)品維修平臺(tái),要不然小狗電器也沒必要興師動(dòng)眾地建規(guī)模那么大的維修中心,也沒必要跟順豐這樣的快遞業(yè)老大合作。老冀覺得,小狗電器現(xiàn)在所做的,只是去中介化的第一步。當(dāng)這種模式在自己品牌的產(chǎn)品上跑通了之后,小狗很有可能順勢(shì)將其延伸到整個(gè)小家電維修領(lǐng)域,從而讓“嗨修”成為小家電唯一的維修交互平臺(tái)。而到了那個(gè)時(shí)候,掌握了足夠用戶數(shù)據(jù)的小狗電器,也就不再是賣吸塵器的產(chǎn)品廠商,而將變身為提供各種家庭產(chǎn)品和服務(wù)的平臺(tái)型公司。到了那時(shí),如果董明珠希望大規(guī)模進(jìn)軍小家電領(lǐng)域,恐怕也得找小狗合作。
當(dāng)然,小狗這條路能否走通,關(guān)鍵在于兩點(diǎn):
第一點(diǎn)是給用戶提供更好的解決方案,相信通過與順豐的無縫對(duì)接,加上嚴(yán)格把控自己的服務(wù)流程,小狗應(yīng)該能夠做到。
第二點(diǎn)就是通過規(guī)?;\(yùn)營(yíng)大幅度降低成本,這個(gè)還有待實(shí)際的考驗(yàn)。理論上來說,將所有的小家電配件都集中在一起,實(shí)行流水線式的維修,確實(shí)能夠大規(guī)模降低成本。在發(fā)布會(huì)上檀沖也透露,采用傳統(tǒng)的維修方式,社會(huì)上負(fù)責(zé)維修小狗電器的人員至少需要三五千人;如果采用小狗現(xiàn)在的集中維修模式,只需要100人就可以做到極致的體驗(yàn),而且成本并不高。
從檀沖和雕爺?shù)膶?shí)踐,老冀總結(jié)了他們的一點(diǎn)小規(guī)律:找到傳統(tǒng)行業(yè)從生產(chǎn)者到用戶之間的痛點(diǎn),集中突破,用互聯(lián)網(wǎng)替換掉那些讓用戶不爽的中介環(huán)節(jié),讓自己成為新的交互平臺(tái)。其他正在創(chuàng)業(yè)的朋友們,你們也可以試試看。
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