近日,新浪微博向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交了IPO(首次公開招股)申請(qǐng)文件,計(jì)劃籌集最多5億美元資金,并計(jì)劃在紐約證券交易所或者納斯達(dá)克上市。
今天,老冀特意在電腦上查看了微博的時(shí)間線,發(fā)現(xiàn)自己的第一條微博是在2009年10月13日22點(diǎn)40分發(fā)出的,內(nèi)容是“嗯,俺也上來博樂”這么句怪怪的話。作為一位媒體人,老冀對(duì)于任何新出現(xiàn)的、具備媒體屬性的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都非常敏感,也都希望能夠在第一時(shí)間使用。在這里,老冀也想談?wù)勛约涸谶^去這幾年使用新浪微博的親身體會(huì),當(dāng)然更多的還是基于自己的媒體人的特點(diǎn)。
一開始,老冀只是把新浪微博當(dāng)做個(gè)人博客的一個(gè)出口,在第一條微博后面發(fā)的那幾條微博,大部分都是簡(jiǎn)單地在新浪博客的標(biāo)題后放了條文章鏈接,確實(shí)不太著調(diào)。
而到了2010年的年初,老冀玩微博找到了感覺,開始發(fā)一些原創(chuàng)的短文,也通過“轉(zhuǎn)發(fā)”和“評(píng)論”跟朋友們熱火朝天地聊各種話題了。那個(gè)時(shí)候的老冀真的是廢寢忘食,無論是在雜志社還是家里,是在地鐵里還是公交上,一刻不停地忙著刷微博。刷來刷去,把自己也刷成了一個(gè)“小V”。
那個(gè)時(shí)候大家聚會(huì)的時(shí)候,很多談資都來自于微博,很多新聞事件也都是通過微博發(fā)酵并傳播的,越來越多的媒體人也開始在微博上找新聞了。正如新浪微博招股說明書中總結(jié)的那樣,微博有著五大特點(diǎn):
1.公開,內(nèi)容向所有人公開;
2.實(shí)時(shí),立即傳播;
3.社交,互動(dòng)與交流;
4.聚合,內(nèi)容來自任何地方;
5.發(fā)布,廣泛的覆蓋面。
這五大特點(diǎn)讓新浪微博具備了非常強(qiáng)的媒體屬性,使得它在征服了消費(fèi)者的眼球的同時(shí),也開始征服企業(yè)——越來越多的企業(yè)開通了新浪微博企業(yè)版,與自己的客戶進(jìn)行更加有效的溝通。當(dāng)然,這也讓新浪微博開始有了自己的商業(yè)模式——廣告,后來又開始做游戲分發(fā)和會(huì)員服務(wù)。未來,當(dāng)這些商業(yè)模式與超過1億新浪微博月活躍用戶產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)結(jié)合起來,將會(huì)創(chuàng)造出更為可觀的效益。從這個(gè)角度來說,新浪微博的好日子才剛剛開始。實(shí)際上,在去年第4季度,新浪微博已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了首次季度盈利。
很多企業(yè)也開始重視新浪微博,將其作為最重要的信息交互平臺(tái)了。老冀印象最深的就是一夜之間,華為的高管們?nèi)奸_了實(shí)名認(rèn)證的微博,其中的一些人后來還與老冀有不少的良性互動(dòng)。而在過去,必須通過華為的公關(guān)部門才能去約他們,要當(dāng)面采訪更是難上加難。老冀之前都是在博客上發(fā)華為的文章,雖然經(jīng)常能夠在文章的后面看到有心人的留言,但是要和他們進(jìn)行實(shí)行交流仍然很難。有了微博之后,這個(gè)問題就不是問題了。老冀通過微博發(fā)的華為的文章,有些得到了華為人的認(rèn)可,他們也通過微博與老冀交流;也有些文章沒得到華為人的認(rèn)可,老冀在微博上也曾經(jīng)多次遭受劈頭蓋臉的臭罵。不過,這也許就是生活吧,誰讓你是媒體人?
大概是在2012年年初,老冀感覺個(gè)人的時(shí)間分配有了轉(zhuǎn)移,開始把一些精力放在了微信上面,在跟同事們、好朋友們溝通和深入交流的時(shí)候,微信似乎更加方便一些。不過,新浪微博一直都是老冀手機(jī)的首屏應(yīng)用,它在突發(fā)新聞后的快速和傳播,都讓身為媒體人的老冀對(duì)它青睞有加。
2013年火了自媒體,老冀也在做自己的自媒體。對(duì)于很多自媒體人舍棄微博,拿自己的全部精力去賭微信的做法,老冀趕腳不以為然——對(duì)于大多數(shù)純粹碼字的自媒體人來說,指望微博或者微信的內(nèi)容去賺大錢不太現(xiàn)實(shí),微博和微信最大的作用還是用來傳播自媒體的影響力。由于微信公眾號(hào)只能1對(duì)多傳播,轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈也只有好友可見,如果只是考慮媒體傳播效果的話,微博應(yīng)該更勝微信一籌。像這次馬航失聯(lián)事件,很多大新聞還是首先在微博上發(fā)出并傳播開來的。因此,如果你是一位媒體人,你當(dāng)然也要重視微信公眾號(hào)和朋友圈,但是也更離不開“新浪微博+新浪博客”的“微博客組合”。
上面的大事件和我個(gè)人的感覺,說的是微博的活躍度,微博也用月活躍用戶數(shù)說明了這一點(diǎn)。寫到活躍度,記者的職業(yè)病又犯了,凡是IPO的企業(yè),必提市值。微博市值幾何?微博招股說明書顯示,微博月活躍用戶1.29億,日均活躍用戶6140萬,這樣的數(shù)字,和Twitter2.41億用戶相比雖然有些差距,但依然是可圈可點(diǎn)。如果按照Twitter接近300億美元的市值做為衡量標(biāo)準(zhǔn),微博怎么著也得值個(gè)150億美元,打個(gè)五折,也得在75億美元左右吧!
如今,新浪微博已經(jīng)在緊鑼密鼓地準(zhǔn)備上市了。如果這次上市順利成功,其實(shí)也說明了微博這種看起來已經(jīng)Old的產(chǎn)品,其實(shí)仍然有著很長(zhǎng)的生命周期。而微博那種非常強(qiáng)的媒體屬性,也像磁石一樣一直吸引著老冀這樣的媒體人。老冀估摸著,如果你還想做跟媒體相關(guān)的事情,恐怕仍然離不開新浪微博。
有對(duì)新浪微博感興趣的網(wǎng)友,歡迎加老冀的微博或者微信公眾號(hào)“it老記冀勇慶”單聊!
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