原標(biāo)題：駝鹿新消費(fèi)即將發(fā)布《2022H1新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)投融資趨勢(shì)報(bào)告》

近日，根據(jù)駝鹿消費(fèi)研究院即將發(fā)布《2022H1新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)投融資趨勢(shì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)內(nèi)容，駝鹿新消費(fèi)推出新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究系列文章，重點(diǎn)解讀了包括咖啡茶飲、食品飲料、新式餐飲及新零售等四個(gè)細(xì)分賽道的投融資趨勢(shì)情況，受到業(yè)界廣泛關(guān)注。

2022上半年：新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)生333起融資事件，融資金額超210億元

2022年上半年，盡管受到疫情的沖擊和影響，餐飲、零售等行業(yè)遲遲未能完全恢復(fù)，但消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的投融資活動(dòng)依然活躍。根據(jù)駝鹿新消費(fèi)依據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年前6個(gè)月，新消費(fèi)賽道共計(jì)發(fā)生333起融資事件，融資總金額超過(guò)210億元。

從上半年各個(gè)月獲得融資數(shù)量來(lái)看，6月獲得的融資數(shù)量最多達(dá)76起，2月融資數(shù)量最少為32起，整體呈曲折上升趨勢(shì)；而從融資額度來(lái)看，3月融資金額最高達(dá)到70.83億元，5月融資金額最低至14.38億元，整體呈走低趨勢(shì)，這說(shuō)明雖然資本還在活躍，但是投資機(jī)構(gòu)的錢袋子卻捂得越來(lái)越緊，資本一擲千金的好時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。

從新消費(fèi)各細(xì)分賽道在融資市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，最活躍的分別是新零售賽道、食品飲料賽道、新式餐飲賽道，最吸金的分別是食品飲料賽道、娛樂(lè)潮玩賽道和咖啡茶飲賽道。

此外，娛樂(lè)潮玩賽道也較受資本青睞，上半年獲得39起融資，金額達(dá)32.11億元。結(jié)合獲得融資的項(xiàng)目來(lái)看，智能化成為新銳品牌獲得資本加持的密碼，超半數(shù)熱錢被投入到新興的智能娛樂(lè)項(xiàng)目，與元宇宙、VR、AR等技術(shù)相關(guān)的9個(gè)品牌獲得融資。

綜合各賽道融資情況來(lái)看，新酒飲、寵物經(jīng)濟(jì)等兩個(gè)細(xì)分賽道獲得融資的企業(yè)和金額較少。今年上半年，新酒飲領(lǐng)域有16起融資事件，而已披露的12起中有8起融資金額只有百萬(wàn)級(jí)，總?cè)谫Y金額僅有1.82億，是各賽道中最低的，反映出資本對(duì)這一賽道的冷淡；而寵物經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域雖然融資數(shù)量是各賽道最少的，僅有13起，但融資金額并不低。這意味著，兩者的發(fā)展走勢(shì)并不同，新酒飲賽道明顯遇冷，而寵物經(jīng)濟(jì)賽道則正在醞釀爆發(fā)。

上半年59家企業(yè)融資過(guò)億，馬太效應(yīng)明顯

據(jù)駝鹿新消費(fèi)統(tǒng)計(jì)，2022年前6個(gè)月，新消費(fèi)賽道共有59個(gè)企業(yè)融資規(guī)模達(dá)到億元級(jí)，合計(jì)總金額達(dá)169.18億元，占賽道融資總額約80%，馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯。

其中，從細(xì)分賽道來(lái)看，獲得融資過(guò)億的項(xiàng)目數(shù)量分別為：新式餐飲10起、食品飲料9起、新零售8起、娛樂(lè)潮玩7起、咖啡茶飲6起、生活方式及美妝個(gè)護(hù)均5起、服務(wù)商4起、服裝配飾3起、新酒飲及寵物經(jīng)濟(jì)均僅1起。

而上半年獲得融資金額最高的融資事件發(fā)生在美妝領(lǐng)域，化妝品類的B2C電商“HARMAY話梅”獲得近2億美元（合計(jì)約13.41億元）的D輪融資，由QY Capital，General Atlantic（泛大西洋投資集團(tuán)）、鐘鼎資本、五岳資本、Ocean Link鷗翎共同參與投資。

除此之外，還有兩個(gè)融資金額超過(guò)10億元的品牌：咖啡品牌“TIMS”獲得1.945億美元（合計(jì)約13.03億元）融資，預(yù)制菜品牌“舌尖科技”獲10.5億元的B輪融資。

22個(gè)投資機(jī)構(gòu)更活躍，33個(gè)消費(fèi)企業(yè)投資產(chǎn)業(yè)

據(jù)駝鹿新消費(fèi)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年上半年，投資新消費(fèi)賽道3次及以上的投資機(jī)構(gòu)有21家。最活躍的投資機(jī)構(gòu)分別是梅花創(chuàng)投（11次）、險(xiǎn)峰（8次）、紅杉資本（7次）等。

其中，梅花創(chuàng)投專注于衣食美護(hù)，投資了羊肉粉面連鎖化餐飲“粉絲見(jiàn)面”、粉面連鎖餐飲“耍羊氣”、鮮鹵牛肉火鍋“牛爽爽”3個(gè)餐飲品牌；新生代茶“膠囊茶語(yǔ)”1個(gè)茶飲品牌；男士化妝品“藍(lán)系”、醫(yī)美科技護(hù)膚“YOUNGMAY樣美”2個(gè)美妝護(hù)膚品牌；設(shè)計(jì)師運(yùn)動(dòng)服“OMG”、潮流配飾“MYOMY”、國(guó)潮配飾“abyb charming”、服裝“拇指白小T”4個(gè)服裝配飾品牌；供應(yīng)鏈分發(fā)SAAS平臺(tái)“熱度星選”1個(gè)服務(wù)商。

險(xiǎn)峰資本投資了預(yù)制菜品牌“銀食”、生鮮牛肉社區(qū)零售品牌“牛大吉”、熱狗品牌“愛(ài)氏熱狗”、私護(hù)潮趣品牌“芽覓”、滑雪服品牌“Moodlab”、兒童泛娛樂(lè)內(nèi)容制作商“StarPony”、智能清潔品牌“追光”、家居科技品牌“半日閑”、元宇宙營(yíng)銷服務(wù)商“宙予科技”等8個(gè)品牌。

紅杉資本及旗下基金投資了社交新電商平臺(tái)“寶唄邦”、輕奢包袋品牌“奢黛”、高端滑雪板品牌“雪鸮科技”、聲音社區(qū)平臺(tái)“With”、元宇宙UGC平臺(tái)“BUD”、智能清潔品牌“追光”、智能電動(dòng)代步工具“爍途科技”等7個(gè)品牌。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，消費(fèi)企業(yè)是新消費(fèi)賽道的第二投資主力。據(jù)駝鹿新消費(fèi)不完全統(tǒng)計(jì)，今年上半年有喜茶、蜜雪冰城、來(lái)伊份等在內(nèi)的31家消費(fèi)企業(yè)投資了新消費(fèi)品牌。

（備注：融資情況以披露時(shí)間為準(zhǔn)，對(duì)于向市場(chǎng)公開(kāi)金額的融資，計(jì)算中用實(shí)際數(shù)字。對(duì)于沒(méi)有公開(kāi)的金額融資，部分融資額數(shù)據(jù)為估算值，計(jì)算方法為：數(shù)百萬(wàn)=300萬(wàn)；數(shù)千萬(wàn)=3000萬(wàn)；數(shù)億=30000萬(wàn)；近億元、億元及過(guò)億元=10000萬(wàn)；千萬(wàn)級(jí)=1000萬(wàn)；百萬(wàn)級(jí)=100萬(wàn)，美金經(jīng)過(guò)換算，未披露融資金額未計(jì)入。數(shù)據(jù)經(jīng)公開(kāi)數(shù)據(jù)整理，僅供參考，不構(gòu)成投資建議。）

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